Güney Koreli otomotiv markası KIA markasının yüzü olan ABD’li basketbolcu LeBron James, 2014 yılında marka ile dört yıllık bir pazarlama ve sponsorluk anlaşması imzalamıştı. LeBron James, söylentilere göre bu anlaşma için markadan yılda 6 milyon dolar kazanıyor.
Bunca yatırımın sonucu olarak markanın tüm bu çabaları eksik kalıyor. Hedef kitle LeBron James ile KIA’nın reklam dışında bir arada olmasını imkansız görüyor. Yapılan bunca yatırım birlikteliği anlatmak için yeterli olmamışa benziyor. Networked Insights adlı sosyal medya veri analiz firmasının yaptığı araştırma sonuçlarına göre LeBron James ve KIA’nin isimlerinin bir arada geçtiği 30 bin tweet bulunuyor. Bunların arasından, basketbolcunun tam bir KIA kullanıcısı olduğunu kabullenmeyen insanlar yüzde 30’luk bir yer kaplıyor. İnsanların bu birliktelik hakkındaki kararsızlıklarının bu denli ölçülebilir seviyelere ulaşması markayı endişelendirmişe benziyor. Marka, bu duruma açıklık getirmek ve yapılan yorumların olumsuz etkisini tersine çevirip hızlanmak için yeni ve yaşamın içinden sayılabilecek bir reklam filmi yayınladı. Reklam filminin konusu basit ve bu konulara açıklık getirecek gerçek bir analizle başlıyor. LeBron James’in sadık bir KIA kullanıcısı olmadığını iddia edip, bunun üzerine 10 milyon dolarına bahse giren Trey Herbert adlı kullanıcın attığı Tweet’le başlayan reklam filminde, Herbert’ın attığı Tweet’leri okuyan LeBron James KIA’sına atlayarak mevzu bahsi geçen 10 milyon dolar olan parasını almaya gidiyor.
Yorum Yap