We Are Social’ın Digital in 2017 kapsamında hazırladığı dijital kullanım alışkanlıkları verilerinin Türkiye kısımlarını derlediğim bu yazımda, Türkiye’nin dijital kullanım alışkanlıklarına daha yakından bakma fırsatı bulacağız. Dijital pazarlama uzmanları ve yöneticilerin dijital alandaki stratejik kararları bakımından anlamlı veriler sunan bu araştırma, pazarlama iletişimcileri ve yöneticiler için yön gösterici olacaktır.
Türkiyenin dijital penatrasyonuna yakından göz atacak olursak;
- 48 milyon internet ve sosyal medya kullanıcısı bulunuyor.
- 70.91 milyon mobil hat kullanıcısı bulunuyor.
- 42 milyon aktif mobil sosyal medya kullanıcısı bulunuyor.
Bir önceki yıla göre dijital penatrasyonundaki büyüme oranları ise şu şekilde;
- İnternet kullanıcısı sayısı bir önceki yıla göre %4 arttı. (2 milyon kullanıcı)
- Aktif sosyal medya kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre %14 arttı. (6 milyon kullanıcı)
- Mobil hat sahipliği bir önceki yıla göre %-0.2 oranında azaldı. (122 bin)
- Aktif mobil sosyal medya kullanıcı sayısı %17 büyüme gösterdi. (6 milyon kullanıcı)
Dijital içerik tüketiminde kullanılan cihazlara göz atıldığında ise;
- %75 akıllı telefonlar
- %51 dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar
- %17 tabletler
- %5 internete bağlanabilen televizyonlar
- %5 giyilebilir cihazlar
- %1 e-kitap okuyucular
Cihaz bazlı internette geçirilen süreler
- 6 saat 46 dakika dizüstü bilgisayar, masaüstü bilgisayar ve tablet
- 2 saat 59 dakika cep telefonu
- 2 saat 14 dakika internete bağlanabilen televizyonlar aracılığıyla
Cihaz bazlı internet tüketimi
- Dizüstü ve masaüstü bilgisayar %36 (Bir önceki yıla göre %29’luk bir düşüş söz konusu)
- Cep telefonları %61 (Bir önceki yıla göre %33’lük bir büyüme söz konusu)
- Tablet bilgisayarlar %3 (Bir önceki yıla göre %15’lik bir azalma söz konusu)
- %0,03 diğer cihazlar
Video içerik tüketim frekansları
- Kullanıcıların %55’i her gün video tükettiğini belirtiyor.
- Kullanıcıların %24’ü her hafta video tükettiğini belirtiyor.
- Kullanıcıların %12’si her ay video tükettiğini belirtiyor.
Türkiye’nin günlük ortalama sosyal medya kullanım süresi 3 saat 1 dakika
En Çok Kullanılan Sosyal Medya Siteleri
En çok kullanılan sosyal medya sitesi olan Youtube hakkındaki daha detaylı verilere bir önceki yazımdan göz atabilirsiniz.
Genel olarak Türkiye’nin sosyal medya kullanım alışkanlıklarını bir önceki yıla göre kıyaslayacak olursak, en büyük değişiklik şüphesiz ki sosyal medya kullanımında liderliğe Youtube’un yükselmesi oldu. Geçen sene Instagram %16’lık bir orana sahipken, bu sene %45’lik bir kullanım orana yükselmesi Snapchat karşısında attığı adımların mecranın popülaritesini ne kadar yükselttiğini gözler önüne seriyor. Bir başka önemli değişiklik ise sosyal medya aktifliğimiz bir önceki yıla göre tüm mecralarda ciddi oranda artmış olması. Eğer bu senenin dijital kullanım alışkanlıklarını 2016 yılına ait dijital kullanım alışkanlıklarına göre kıyaslamak isterseniz bir önceki yazıma göz atabilirsiniz.
Görsel kaynak; http://www.worldbank.org/content/dam/photos/780x439/2017/feb-4/eca-dd-keyframe.jpg Araştırma kaynak; http://wearesocial.com/ - Dijital in 2017
1 Yorum