Daha önceki yazımda 2015 yılına ait dijital kullanım alışkanlıklarına yer verirken bu yazımda ise We are Social’ın “Digital in 2016” verilerini derledim. Ölçümleme kolaylığı bakımından diğer mecralara göre daha avantajlı olan dijital teknolojiler pazarlama araştırmaları açısından sık güncellenen sonuçlar sunuyor. Penetrasyonumuz ve kullanım alışkanlıklarına dair anlamlı veriler sunan bu araştırma pek çok pazarlama iletişimcisinin stratejik kararlarını şekillendirmede önemli katkılar sunacaktır.
Türkiye’nin dijital profilini çıkaracak olursak aşağıdaki göstergeler hemen gözümüze çarpıyor;
- 46,28 milyon aktif internet kullanıcısı
- 42 milyon aktif sosyal medya kullanıcısı
- 36 milyon mobil sosyal medya kullanıcısı
Bir önceki yıla göre büyüme oranları;
- Aktif internet kullanıcı sayısı %10 oranında
- Aktif sosyal medya kullanıcısı sayısı %5 oranında
- Mobil sosyal medya kullanıcı sayısı %13 oranında
Dijital teknolojiler sahiplik oranları;
- Akıllı telefonlar %56
- Laptop ve masaüstü bilgisayarlar %48
- Tabletler %11
- Giyilebilir teknolojiler %5
- TV streaming cihazları %4
- E-reader %1
Dijital teknolojilerle geçirilen süre;
- PC / Tablet aracılığıyla internette geçirilen süre 4 saat 14 dakika
- Akıllı telefonlar aracılığıyla internette geçirilen süre 2 saat 35 dakika
- Sosyal medyada geçirilen süre 2 saat 32 dakika
- Televizyon izleme süresi 2 saat 18 dakika
Dijital dünyada trafik yaratırken kullanılan teknolojiler;
- Laptop ve masaüstü bilgisayar %51 (geçen seneye oranla %25’lik bir düşüş var.)
- Akıllı telefonlar %46 (geçen seneye oranla %55’lik bir artış var.)
- Tablet %4 (geçen seneye oranla %9’luk bir artış söz konusu.)
Dijital Platformların Kullanım Oranları
- Facebook %32
- Whatsapp %24
- Facebook Messenger %20
- Twitter %17
- Instagram %16
- Google+ %15
- Skype %13
- LinkedIn %9
- Viber %8
- Vine %7
En çok kullanılan dijital platform olan Facebook’un demografik yapısına göz attığımızda;
%63 Erkek – %37 Kadın
Facebook’u en yoğun kullanan yaş aralığı ise %36 ile 20 – 29 yaş arası kullanıcılardan oluşuyor.
Tüm bu veriler ışığında Türkiye’de dijitalin genel durumunu değerlendirecek olursak, mobilite ve mobilin yükselişi hızlı bir şekilde devam ederken artık internet kullanıcısı olupta sosyal medya hesabı olmayan kullanıcı neredeyse kalmadı. Giyilebilir teknolojilerin kullanım oranlarındaki artış bu yöndeki trendin VR gibi erişelebilir yeni teknolojilerle de daha artacağını gösteriyor. Hatta Playstation VR’ın duyurulması bu teknolojinin nasıl popülaritesini arttıracağına dair sinyalleri şimdiden veriyor. Günlük sosyal medya tüketimimiz artık televizyonu geçmiş durumda, artık adeta televizyon ikincil ekran durumunda. Facebook Messenger ve Whatsapp gibi anlık mesajlaşma uygulamalarının popülaritesi markaları gelenekselleşmiş sosyal medya mecralarının dışına çıkmaya iterken yeni pazarlama fırsatları yaratmak için hazır bir şekilde bekliyor. Sosyal medya reklam çalışmalarında ise artık ağırlık mobil teknolojiler kullanan kullanıcılara evrilecek gibi duruyor.
Kaynak; http://wearesocial.com/uk/special-reports/digital-in-2016 <3 we are social :) Fotoğraf : http://haleadvisors.com/wp-content/uploads/digitalWorld.jpg
Yorum Yap