Google, Türkiye pazarında ilk defa %90’lık kullanım oranının altına düşerek kullanıcılarını şaşırttı.
Gemius araştırma şirketinin elde ettiği verilere göre, 28 Eylül – 4 Ekim tarihleri arasında Google’ın pazar payı %89,6’ya geriledi. Bu sonucu etkileyen en önemli etmen olarak ise, Yandex’in arama motoru pazarındaki yoğun penetrasyon çabaları olarak gösteriliyor.
Yandex’in son dönemdeki pazarlama iletişimi faaliyetleri son derece yoğun ve dikkat çekici şekilde devam ediyordu. Kısa süre önce Fenerbahçe spor kulübü ile anlaşmış ve taraftarlarına özel arama motorunu duyurmuştu. Bu olay sonrasında Yandex’in Alexa’daki Türkiye sıralaması kısa süre içinde 13. sıralara kadar yükselmişti. Gemius’un bu araştırması da gösteriyor ki Google hanesinden silinen her bir kullanıcı Yandex’in hanesine yansıyor. Yandex bu süreç sonunda pazar payını %7,30’dan, %8,46 oranına yükseltti. Google’nin bu kaybı sürer mi sürmez mi henüz bilinmese de kısa vadede Yandex yürüttüğü iletişim stratejisinin faydasını gördü.
