Lipton, yeni ürünü Mini Dem için geliştirdiği “Her Bardak Bir Demlik” söylemini Terminal Kadıköy’de interaktif bir açık hava uygulamasına dönüştürdü. Ziyaretçilerin ürünü kendi hazırlayarak deneyimlediği üç günlük aktivasyon, markanın açıklamasına göre 15 bin kişiyi ağırladı. Çalışma, geleneksel açık hava reklamcılığını ürün deneyimiyle bir araya getirdi.
Açık hava reklamcılığında bir ürünün mesajını göstermekle o mesajı tüketiciye deneyimletmek arasında önemli bir fark bulunuyor. Lipton, yeni ürünü Mini Dem için hayata geçirdiği çalışmada bu iki yaklaşımı aynı noktada buluşturdu.
Marka, “Lipton Mini Dem ile Her Bardak Bir Demlik” söylemini Terminal Kadıköy’de üç boyutlu ve etkileşimli bir deneyim alanına taşıdı. Günlük ulaşım ve şehir yaşamının yoğun akışı içerisinde konumlanan uygulama, ziyaretçilere ürünü yerinde hazırlama ve tatma fırsatı sundu.
Üç gün süren çalışmayla Lipton, yeni ürününün temel vaadini yalnızca reklam mesajıyla anlatmak yerine doğrudan tüketici deneyiminin bir parçasına dönüştürdü.
“Her Bardak Bir Demlik” Söylemi Nasıl Deneyime Dönüştü?
Lipton Mini Dem’in çıkış noktasında, Türkiye’deki güçlü demleme çay alışkanlığı ile gün içerisinde değişen tüketim koşulları bulunuyor.
İnce öğütülmüş çay yapraklarından oluşan ürün, sıcak su eklendiğinde birkaç dakika içerisinde doğrudan bardakta demlenebiliyor. Böylece tüketicilerin geleneksel demleme çay deneyimine ayrı bir demlik kullanmadan ulaşabilmesi hedefleniyor.
Lipton’un açık hava uygulaması da bu ürün özelliğinden hareketle tasarlandı.
Terminal Kadıköy’de oluşturulan üç boyutlu alanda Mini Dem ürünleri sergilenirken ziyaretçiler kendi çaylarını hazırlama imkânı buldu. Alandaki sıcak su noktası sayesinde ürünün doğrudan bardakta demlenme süreci deneyimlendi ve ücretsiz tadım gerçekleştirildi.
Bu kurgu, reklam mecrasını yalnızca ürünün tanıtıldığı bir yüzey olmaktan çıkararak ürünün kullanım biçimini gösteren bir deneyim noktasına dönüştürdü.
Üç Günde 15 Bin Ziyaretçi
Lipton’un paylaştığı bilgilere göre Terminal Kadıköy’deki uygulama üç gün boyunca 15 bin ziyaretçiyi ağırladı.
İşe veya okula giderken alandan geçen tüketiciler, günlük rutinlerinin içerisinde kısa bir çay molası verme fırsatı buldu.
Çalışmanın şehir içi hareketliliğin yoğun olduğu bir noktada gerçekleştirilmesi, ürünün temel kullanım senaryosuyla da örtüşüyor. Mini Dem’in demlik gerektirmeden hazırlanabilmesi, ev ve ofis dışında çay tüketmek isteyen kullanıcılar için geliştirilen bir özellik olarak öne çıkıyor.
Bu nedenle aktivasyonda seçilen mekân, yalnızca yüksek görünürlük sağlayan bir reklam alanı değil, ürünün hangi ihtiyaca karşılık verdiğini gösteren bir temas noktası olarak değerlendirilebilir.
Açık Hava Reklamcılığında Ürün Vaadini Kanıtlamak
Lipton Mini Dem uygulamasının yaratıcı yaklaşımı, ürün vaadiyle tüketici deneyimi arasında doğrudan bir bağlantı kurması.
“Her Bardak Bir Demlik” söylemi, geleneksel bir reklam uygulamasında yalnızca dikkat çekici bir mesaj olarak kullanılabilirdi. Terminal Kadıköy’deki çalışmada ise ziyaretçiler kendi çaylarını hazırlayarak bu vaadin nasıl karşılık bulduğunu deneyimledi.
Bu yaklaşım, özellikle yeni ürün lansmanlarında önemli bir iletişim avantajı sunuyor. Tüketiciler ürünün nasıl çalıştığını görmekle kalmıyor, kullanım sürecine bizzat katılabiliyor.
Öte yandan açıklanan 15 bin ziyaretçi sayısı, uygulamanın eriştiği kitleye ilişkin bir gösterge sunuyor. Bu rakam, ziyaretçilerin tamamının ürün tadımı yaptığı veya satın alma davranışına dönüştüğü anlamına gelmiyor. Çalışmanın satışlara ve marka algısına etkisini değerlendirebilmek için ayrıca sonuç verilerine ihtiyaç bulunuyor.
Lipton’un Mini Dem aktivasyonu, açık hava reklamcılığında mesajın ürün deneyimiyle desteklendiği uygulamalara güncel bir örnek sunuyor. Marka, tüketicilere sunduğu yeni demleme yöntemini doğrudan deneyimleterek “Her Bardak Bir Demlik” fikrini günlük hayatın içine taşıdı.
