Sektörel bazda pazarlama dinamikleri farklılık gösterebildiği için bir çok farklı marka stratejisi yaklaşımı mevcuttur. Marka pazarlamasında en çok tercih edilen 6 marka stratejisi şu şekilde;

1. Çevrimiçi Markalaşma
2. Ürün Markası
3. Kurumsal Marka
4. Ortak Markalaşma
5. Hizmet Markası
6. Kişisel Markalaşma

Çevrimiçi Markalaşma

Son dönemlerde en çok kullanılan marka stratejisi çevrimiçi markalaşmadır. Son yıllarda gelişimi hızlı bir şekilde artmış olsa da özellikle pandemi döneminde zirve yapan bu stratejide markalar kendilerini online dünya içerisinde konumlandırır. Bu markaların doğuş noktası internet evrenidir.  Örneğin; N11, Gittigidiyor, Hepsiburada, Getir, İsteGelsin, Aliexpress. Ya da bir ürün üreticisi markasının tek satış kanalı olarak interneti benimseyerek belirli pazar yerlerinde yarattığı markanın satışını gerçekleştirebilir. 

Ürün Markası

Ürün markalama tüm dünyada oldukça sık ve popüler kullanılan bir markalama türüdür. Ürün markalamada temel amaç sektörel bazda aynı ürünü üreten markaların ürünlerine ekledikleri semboller ve tasarımlar ile sektördeki aynı sınıfta  yer alan diğer ürünlerden ayrışmasını sağlamak ve nihai tüketicisinin ürünü görür görmez tanımasını sağlamaktır. Ürün markalamasını en iyi kullanan ve en çok yatırım yapan markalar alkollü ve alkolsüz içecek üretimi yapan markalardır. Şişe tasarımları için orta ölçekli servet harcamaktadırlar. Kinder Surprise yumurta da aynı strateji ile ürün tasarımını değiştirmiş durumda. diğer surprise yumurtalardan ayrışmak için, tasarımını değiştirerek yumurta çikolata yerine çikolata topları ile tüketicisine ulaşmaya başlamıştır. 

Kurumsal Marka

Kurumsal marka stratejisi aslında markanın varoluş prensibini çalışanları ve tüm dünyaya açıklamak için oluşturduğu bir stratejidir. Kurumsal marka stratejisinde temel amaç şirketin varoluş misyonunu, kendisini marka olarak nasıl konumlandırdığını mevcut ve potansiyel müşterileriyle iletişim kurduğu tüm pazarlama iletişimi diline yansıtmasıdır. 

Adidas örneği burası için çok doğru olacaktır. “Impossible is Nothing” (Türkçe: İmkânsız Yoktur) mottosu ile pazarda kendini duyuran adidas tüm spor dallarında kazanmak için oyna prensibi üzerine iletişim dilini benimsemiştir. Hangi sporu yapıyor olursanız olun kazanmak isteyen herkesin markası olarak tüm sporculara ilham kaynağı olmayı hedeflemiştir. 

Ortak Markalama

Günümüzde oldukça revaçta olan ortak markalamada temel amaç iki ve üzerinde markanının pazarlama ortaklığı yapmasıdır. Burada amaç markaların birbirlerini besleyerek olumlu yönde birbirlerini etkilemelerini sağlamaktır. Ortak markalama ile pazar payı büyütülebilir, marka bilinci ve tanınırlığı arttırılabilir ve markalar için yeni pazar oluşturulması sağlanabilmektedir. Ortak markalamaya Telekomünikasyon şirketlerinin telefon markaları ile ortak projeler ve tanıtım faaliyetleri göstermesi yada makina üreticilerinin makina deterjanı markaları ile ortaklaşa tanıtım faaliyetleri gerçekleştirmesi gibi bir çok örnek verebiliriz.

Hizmet Markası 

Hizmet markası stratejisinde temel amaç dünya standartlarında hizmet anlayışının benimsenmesi üzerine kurulmuştur. Hizmet markasında temel amaç mutlu müşteriler prensibidir. Bu stratejide müşteri ihtiyaçlarına göre Standart ve tüm dünyada aynı hizmeti almanızı sağlamak vardır. Starbucks, McDonald’s, KFC gibi markalar dünyanın her yerinde güvenilir ve ihtiyacınız olan tüketimi standart şekilde sunmayı amaçlar.

Kişisel Markalaşma

Kişisel markalaşma diğer markalama stratejilerinden biraz ayrılıyor. Bu marka stratejisinde tek bir kişinin kişiliğinin, karakterinin marka olarak sunulmasıdır. Özellikle ünlüler ve politikacılarda oldukça sık kullanılan bir markalama türüdür. Bireysel olarak başarılı olan birinin isminin marka değeri olmasıdır. Kendisini başarılı bir şarkıcı olarak nitelendiren ve bu şekilde tanınan birinin televizyon programı yapması bu markalama için açıklayıcı olacaktır. 

The post Marka Nedir? Marka Stratejileri Nelerdir? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Markalarda tıpkı yeni doğan bebekler gibi yaratıcılarının hayalleri ve heyecanlarının eserleridir. Kimi zaman aile geleneği, kimi zaman kişisel beklenti, kimi zaman bir grup beklentisi veya kimi zaman da bir şirketin özel araştırmaları sonucu  bulunurlar ve yollarına devam ederler. Olayın mahiyeti bu kadar önemliyken bu önemli işletme varlığını korumak gerekir.

Günümüzde genellikle kurumsal ölçekli şirketler marka koruma, patent ve tescil işlemlerine oldukça hakimdir. Öyle ki bir çok bilinçli şirkette henüz marka doğarken ve piyasaya çıkarken gerekli patent işlemlerini başlatırlar.

Türkiye Cumhuriyeti, sınai haklar alanında dünyada düzenleme ilk yapan ülkelerden biridir. Öyle ki geçmişi 13.-14. Yüzyıllara, “ahilik müessesesi”ne kadar dayanmaktadır. Ahilik sistemi buluşa odaklanmakta ve yenilikçilik teşvik edilmektedir. Ahilik sistemine göre esnaf birliği kurmak için yeni bir ürün geliştirmek ya da teknolojide bir yenilik ortaya koymak gerekmekteydi. Geliştirilen yenilik için günümüzde patentlerde olduğu gibi bir tekel hakkı verilmekteydi. Bu yeni tekniği/buluşu geliştiren ve uygulayan esnaf birliğinin başına Pir denilmekteydi. Pir’e verilen fikri hak, sadece sınırlı bir bölgede geçerliydi ve yeni ustalar yetiştirmesi şartıyla verilirdi. Farklı bir bölgede o ürünü veya tekniği kullanmak ise mümkündü.

Ülkemizde sınaî mülkiyet alanındaki Avrupa ile benzer hukuki düzenlemeler, 1870’li yıllara kadar uzanmaktadır. 1871 tarihli “Eşya-i Ticariyeye Mahsus Alamet-i Farikalara Dair Nizamname” ve 1879 tarihli “İhtira Beratı Kanunu” marka ve patent konularında ülkemizdeki yasal korumanın temelini teşkil etmektedir. Bu düzenlemeler ile Türkiye Cumhuriyeti, sınaî mülkiyet haklarında koruma sağlayan ülkeler arasında ilk sıralarda yer almaktadır.

Cumhuriyetin ilk yıllarında da sınaî mülkiyet haklarının korunmasına önem verilmiş ve “Sınaî Mülkiyetin Korunması için Uluslararası bir birlik oluşturulması hakkındaki Paris Sözleşmesi’ne 1925 yılında katılım sağlanmıştır.

1965 yılında 551 sayılı Marka Kanunu’nun yürürlüğe girmesi ve 1976 yılında Dünya Fikri Mülkiyet Teşkilatı (WIPO) Kuruluş Anlaşması’na katılım, Türkiye’de sınaî mülkiyet hakları koruması alanındaki önemli adımlar arasında yer almaktadır.

Ülkemiz sınai hakların korunması alanında bu kadar ilerideyken Markanızı korumak, kollamak için daha ne bekleyebilirsiniz ki? Zaten sahip olduğunuz marka veya markaları korumazsanız ciddi sorunlarla karşı karşıya kalabilirsiniz. Bazı kişi ve kurumlar tarafından markalarınızın hakları siz başvuru yapmadan önce alınmış olabilir ve siz artık belki de tüm iletişim faaliyetlerinizi yapmış olduğunuz markalarınızın haklarını alabilmek için kesenin ağzını açmak zorunda kalabilirsiniz ya da hiç alamama riski de size el sallıyor olabilir. Kısacası “Markasını korumayanın markasını yerler!”

Tecrübeli Ürün, marka veya pazarlama yöneticilerinin yönetmiş oldukları markaların çıkarlarını koruyabilmek adına resmi koruma işlemlerine zaman kaybetmeden başlaması gerekir. Ülkemizde özellikle bir çok uluslararası marka yurt dışında kullanmış oldukları “markaları” Türkiye’de kullanamama tehlikesi ile baş başa kalmışlardır. Çünkü marka korumanın önemini bilen ve Dünyayı yakından takip eden birileri tarafından markaların kullanım hakları yasal olarak çoktan alınmış olur.

Türkiye’de çok güçlü üretim ve hizmet firmaları ile karşılaşmak mümkün, ancak bir çoğu marka, patent gibi konularda oldukça geriden gelmektedirler. Rekabet avantajını ellerinde tutabilmek için sahip oldukları markalara özel ilgi göstermek zorundadırlar. Organize sanayi bölgelerinde ciddi üretim ve hizmetlere imza atan Anadolu kaplanlarının bu konuda detaylıca bilinçlendirilmesi gerekir. Bu işin zor bir iş olmadığını anlatmak gerekir, Peki bu patent, marka yani sınai hakları koruma işlemi nasıl yapılır?

Marka, patent, sınai hakların korunması işlemleri  Türk Patent Enstitüsü tarafından, www.tpe.gov.tr adresinden online yapılabileceği gibi, sayıları her geçen gün artan ve Türk Patent Enstitüsü’nde kayıtlı resmi patent firmaları aracılığıyla kolaylıkla yapılabilir. Tescil aşaması yaklaşık 1 yılı bulabilmektedir. Tescil koruması başvurunun yapıldığı gün saat ve dakika itibariyle başlar. Marka tescil başvurusunun yapılmasından sonra Türk Patent Enstitüsü tarafından başvurunun şekli şartları yerine getirip getirmediği kontrol edilir ve başvuru sahibi veya vekiline resmi yazı ile bildirilir. Ve süreç adım adım size bildirilir, online sistem üzerinde de başvuru durumunuz takip edilebilir.

Ha unutmadan, Markanızın kullanım haklarını üzerinize alırken eş zamanlı olarak web sayfası kullanımları için “com” ve eğer tescil başvurunuzu yapmış iseniz “com.tr” uzantılı web sayfalarını alabilirsiniz. Mağlum hayat artık internette ilerliyor…

The post Korunmayan Markaları Bekleyen Tehlike! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Gelin görün ki marka, artık sadece şirketler için bir isim veya işaret olmaktan çok daha fazlasını ifade ediyor. Hatta önüne farklı isimler alarak kendi içlerinde ayrılmaya bile başladılar. Tüketici markası, işveren markası ve daha nice isimlerle şirket adına farklı fonksiyonlarda/alanlarda katkı sağlamayı sürdürüyorlar.

Peki, tüketici markası nedir? İşveren markası ne? Kafalarda her zaman soru işareti oluşturan bu iki sorunun cevabına bu yazıda cevap bulacağınızı umuyorum. O zaman başlayalım.

Tüketici markası, hepimizin aklına ilk gelen marka ifadesinin karşılığı aslında. Marketlerde gördüğümüz zaman almak için can attığımız ürünlerden tutun da, tatiller de gitmek için gün saydığımız otellere kadar logosu ve isimleriyle hepsi birer marka. Özellikle son dönemde görünen o ki sadece tüketici markası olmak için çalışıp şirket stratejilerine bu anlayışla yön vermek markaları tatmin etmeye yetmiyor. Artık dış müşterilerin yanında iç müşterilere yani şirket çalışanlarına ve potansiyel çalışanları da düşünerek onları da şirket paydasına ortak etmek gerekiyor. İşte tam da bu noktada “işveren markası” akla geliyor. İşveren markası olmak, mevcut çalışanının şirketinde mutlu ve huzurlu bir iş yaşamı sürdürmesini hedeflerken, potansiyel çalışanı içinse çalışma ortamını çekici kılmak için sürekli ve tutarlı bir aksiyon içinde olmayı gerektiriyor.

Fortune’s 100 En İyi İşverenler listesine baktığınızda ilk 10’a giren şirketlerin hepsinin sadece iyi birer tüketici markası değil aynı zamanda başarılı işveren markaları olduğunu görüyoruz. Bu liste, kurum kültürü ve işveren – çalışan ilişkisinde (Trust Index©Culture Audit©) Çalışan Güven Endeksi ve İşyeri Kültürü Analizleriyle her sene en iyi şirketleri belirleyen Great Place to Work® Enstitüsü’nün araştırmalarına dayanıyor.

Great Place to Work® CEO’su Micheal Bush, “Danışmanlık verdiğimiz şirketlerdeki on binlerce çalışanla yaptığımız anketler gösterdi ki, kalifiye çalışanlar, yalnızca ödüller ya da sosyal haklar için değil, bir amaç uğruna çalışmak istiyor. Çalışanların bu şirketlerde uzun süre kalmak istemelerinin sebebi yaptıkları işlerde bir anlam bulabilmeleri”  diye de ekliyor.

Fortune 100 listesine girmeye hak kazanan şirketlerin cirosu, listenin açıklanmaya başlandığı 1998 yılından bu yana sektördeki rakiplerinin 2 katına çıktığı bilgisi ise bir diğer çarpıcı nokta.

Görünen o ki, şirketler artık tüketici markası olmaktan, işveren markası olmaya doğru emin adımlarla ilerliyor. Çalışanlar ise artık kalıplaşmış olan ikramiye-prim ve sosyal haklar kazanmaktan çok bir misyonu olan, gurur ve güven duydukları ortamlarda çalışmayı tercih ediyorlar. Bu koşulları sağlayan şirketler ise çalışanlarından daha fazla verim alırken, hedeflerine de daha hızlı ve kolay ulaşabiliyor.

Görsel kaynak;
http://www.mcidirecthire.com/wp-content/uploads/2015/10/emplbranding.jpg

The post Tüketici Markasından İşveren Markasına appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.