Bu konuyu markaların sosyal medya iletişim tercihlerinde üst sıralarda yer alan mecralara tek tek odaklanarak ele alalım. Söz konusu mecralar başlıca Facebook ve Twitter olarak karşımıza çıkıyor. Instagram’da gif paylaşmak mümkün olmadığı için gif/video farkını ortaya koyamıyoruz ve burada üzerinde durmayacağız.

Öncelikle bir sorunun cevabını verelim. Markaların bu gif sevdası nereden geliyor?

Tabii ki kullanıcılardan yani tüketicilerinden. WhatsApp bile taleplere karşılık verdi ve gif formatındaki görsellerin konuşmalar içinde paylaşılmasına olanak tanıdı. Çizgi filmlerden, dizi ve sinema filmlerinden bazı bölümleri alıp o anki duygunuzu hızlıca ve güçlü bir şekilde arkadaşınızla paylaşmak çok eğlenceli bir yol. Bu sahneler de çoğu kişinin belleğinde yer eden, bir referansı olan ve anlam taşıyan görüntüler oluyor. Dizi-film sahnelerinin olduğu gifler düşük boyutta, kalitesiz ve piksel piksel görünür. Hızlı paylaşım için boyutlar düşürüldüğü için görüntü kalitesi de oldukça düşük kalıyor. Bir marka için bu görüntü kalitesi kabul edilebilir bir durum değil. Ürün ve/veya logo görünümü bozulacak ve kullanıcı için hoş bir deneyim olmayacaktır.

Film sahnelerinin paylaşılabilmesinin ve bu görsel kalitenin arka planda kalmasını  sebebi sahnenin içeriği anlamdır. Markaların ürettiği içeriklerde bu anlamları oluşturmak son derece zor. Ve günümüzde de kimse marka içeriklerini çok özel bir anlamı ve mesajı olmadıkça paylaşmıyor.

Şimdi de mecralar özelinde gif formatındaki görsellerin durumuna bakalım.

Facebook direkt gif paylaşımını desteklemiyor. Kısa bir süre öncesine kadar sadece Giphy, Tumblr gibi mecralardan alınan dış linkler aracılığı ile paylaşılabilirken artık gif dosyasını paylaşım öncesinde videoya çevirerek dolaylı yoldan desteklemeye başladı. Ama bazı markalar halen video yerine dış link üzerinden gif paylaşımı yapmakta ısrar ediyor. Fakat bu paylaşımlarda ve özellikle reklam desteği verilen içeriklerde yer alan giflerin erişiminin yüksek olması ve bununla doğru orantılı olarak gif gösteriminin de artışı sonucunda oluşan trafiğin servera ek yük çıkarması nedeniyle giflerin Facebook üzerinde oynaması kaynak site tarafından engellenebiliyor.

Facebook üzerinden yapılan gif paylaşımlarının bir sorunu da data. Gifin kaç kişi tarafından oynatıldığını, ne kadar süre izlendiğini, hangi saniyede izlenmenin düştüğü gibi içerikle ilgili önemli olabilecek insightları göremiyorsunuz. Çünkü bu data tutulmuyor, tutulamıyor. Video paylaşımlarında ise videonun kaç saniye izlendiği, tamamlanma yüzdesi gibi verileri alıp analiz edebiliyorsunuz. Kaç kişinin izlediği ve hangi kısımlarda çıktığını görüp buradan çıkan insight ile gelecek dönemdeki içeriklerinize yön verebilir ve takipçi kitlenizi daha yakından tanıyabilirsiniz.

Twitter’da ise direkt gif paylaşımı yapılabiliyor. Ama burada da aynı data sorunu var. Gif formatındaki hareketli görselleri statik görsel olarak değerlendiriyor ve sadece medya tıklaması verisini veriyor. Videoda ise toplam görüntülenme, tamamlanma yüzdesi, ortalama izlenme süresi gibi verileri verebiliyor. Facebook’taki gibi detaylı data paylaşamasa da yine elinizde gif alternatifinden daha fazla veri bulunuyor.

Markaların ve ajansların içerik stratejilerinde hareketli içeriklerin olması artık bir zorunluluk. Kullanıcının hemen dikkatini çeken, kısa süreli ve mesajını hızlı ve net veren, diğer içerikler arasında farklılaşan ve “thumb stop” etkisine sahip olan içeriklere yatırım yapılmalı. Bu içerikler üretilirken de, analizi yapılırken de elinizde yeterince veri olmalı.

Sonuç olarak Video > Gif

The post Sosyal Medya İçeriklerinde Hangisi Tercih Edilmeli? GIF mi Video mu? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Tasarımcı değilsiniz ve tasarımcılarla çalışıyorsunuz, o zaman onun dilinden anlamak için yine bu konu hakkında bilgi sahibi olmanız gerekli. Aksi halde elinize tutuşturulan her tasarıma tav olursunuz. Şimdi Bu iki grafik biçimini temel olarak ele alalım:

Vektör Grafik Nedir?
Boyutlandırma esnasında bozulmanın olmadığı ve her şekilde boyutlandırabileceğiniz (tabi ki oran orantı dâhilinde aksi halde norm dışı sonuç alırsınız) bir tasarım hayal edin. İşte vektör grafik tam olarak da bunu sağlıyor. Vektör, matematiksel değerler ile biçimlendiğinden ve çözünürlük sıkıntısı olmadığından dilediğiniz gibi her hangi bozulma yaşamamadan boyutlandırma yapabilirsiniz. Gece, harika bir dolunay var gördünüz, etkilendiniz, azmettiniz ve dediniz ki “biz buraya reklam verelim”. Eğer reklam tasarımınız vektör olarak hazırlanmışsa şanslısınız çünkü vektör tasarımlar kayıpsız büyürler. Vektörün zayıf yönleri yok değil. Tasarımınızı fotoğraf kalitesine taşıyamazsınız, web üzerinden sunuculara gönderdiğinizde Bitmap dönüşümü sağlamanız gerekli fakat şanslıyız ki vektör tasarımları bitmap’e kolaylıkla dönüştürebilirsiniz.

Tasarımcınızdan özellikle Logolarınızın vektör halini ısrarla isteyiniz! Lazım olur, hani logo ya bu. Bir tık büyülteceğiz bir tık küçülteceğiz.

Hangi Programlar Vektör Grafik Sağlar?
En çok bilinen iki vektör tabanlı programdan en bilinen ve kendini buna adamış olan Adobe Illustrator diğeri ise Adobe Illustrator kadar yaygın olan Corel Draw programıdır. Freehand ve Inkscape programları da bir köşede bulunsun. Bunların yanı sıra Fireworks programı da bize bazı durumlarda vektör hizmeti sunabiliyor.

Bitmap Grafik Nedir?
Bitmap grafik, milyonlarca renkten oluşabilen ve belirlenen boyutlarda ama sadece belirlenen boyutlarda bize kusursuz görüntü şenliği sunabilen bir grafik biçimidir. Neden belirlenen boyutlarda dersek vektörün aksine bitmap grafiğin çözünürlük sorunu var. Bitmap tasarımda daha sonradan düzenleme yapmak zor olacaktır. Çünkü Adobe Photoshop gibi programlar haricinde diğer programlarda katman oluşturma şansımız olmayacak ve birçok parça yerine tek bir parça üzerinde ayıklama yapmamız gerekecek. Uygulama alanlarına gelecek olursak örneğin dergi için hazırlanan bitmap bir tasarımın billboarda aktarılması için yeniden boyutlandırma yapılmalıdır çünkü doğrudan taşıdığımızda bozulmuş bir görüntü ile karşı karşıya kalırız. Bitmap tasarlandığı boyutlarda kullanılmalıdır farklı ölçüler için yeniden boyutlandırma yapılıp yeniden tasarlanmalıdır. Fakat tek seferlik tek ölçülerde bir işiniz var ise bitmap sizin için çok uygun çünkü gerçeğe yakın sonuçlar sunacaktır.

Hangi Programlar Bitmap Grafik Sağlar?
En üst sırada en popüler olan Adobe Photoshop yer alıyor. Alternatif olarak Corel PaintShop Pro programı önerilebilir. Bitmap dosya uzantılarına örnek verecek olursak; .jpg, .png, .gif, .bmp uzantılarından söz edilebilir.

The post Vektör ve Bitmap Grafik Nedir? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Fikir, ikilinin fotoğrafların cisimleri tarif edebilirken, duyguları ve olayları anlatmakta ne kadar yetersiz kaldıklarını tartışmaya başlamaları üzerine ortaya çıkıyor. GIPHY, ilk kurulduğu zaman GIF arama motoru olmaktan ibaretken, Ağustos 2013’te Facebook’la, 3 ay sonra da Twitter’la entegre olmasıyla klasik GIF arama motorlarından ayrılarak, fark yaratmayı başardı.

GIF motoru olmaktan sıyrıldıktan sonra, GIF oluşturma üzerine de çalışmalar yapan GIPHY, Ağustos 2015’te çıkarılan app ile (GIPHY Cam) herkese kendi GIF’ini oluşturma fırsatını sunarak telefonlarımıza da girmeyi başardı. GIF’lere alevler,emojiler,dolar işaretleri vb. ekleyebililmeyi de mümkün kılınca kısacık bir zamanda,orjinal ve sürdürülebilir bir girişim haline gelerek 55 milyon yatırım topladı. Bunların yanında film stüdyosu, marka ve reklam şirketleriyle içerik ortaklığına giren Giphy,hak ihlali yapmayarak tazminat ödemekten kurtuldu. Le Figaro gazetesinde bir habere göre GIPHY ayda ortalama 95 milyon kullanıcıya ulaşmayı başarıyor.

GIF’ler sosyal medya’nın yanı sıra büyük firmaların da dikkatini çekmeyi başardı. Microsoft’un e-posta sistemi olan Outlook bünyesine hareketli resimlerle ilgili bir arama motoru ekledi,Coca Cola, markanın resmiyle herkesin GIF yaratabileceği bir kampanya başlattı.GIPHY, Disney, Pepsi, Calvin Klein gibi dünyaca ünlü markalarla beraber de projeler yürütmekte.Son olarak da GIPHY’nin piyasa değeri 300 milyon dolara ulaşmış bulunuyor.

Hal böyle olunca da aklımıza eş kurucu ve CEO olan Chung’ın şu sözleri geliyor : “Görün bakın, koca endüstriler GIF etrafında şekillenecek.”

“Chung”

The post 300 Milyon Dolarlık Girişim Hikayesi : GIPHY! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Facebook Strobe aracılığıyla çektiğiniz 4 fotoğrafı birleştirerek bir GIF elde edebildiğiniz bu uygulama, aynı zamanda içerisinde 18 farklı efekti barındırıyor. Yansıma, ters çevirme, döndürme, yürütme, soldurma ve büyütme gibi pek çok efekt bulunuyor. Anlık olarak paylaşım yapmanız ya da markanızla alakalı bir içerik üretmeniz gerektiğinde tasarım ekibini uğraştırmadan, etkinliğinizin orta yerinde fotoğrafları çekerek GIF oluşturabilir ve markanıza ait hesapların sosyal medya iletişiminde kullanabilirsiniz. Verimlik anlamında önemli bir dijital pazarlama çözümü sunan Strobe uygulamasını her marka yöneticisi ve tasarımcının telefonunda bulundurmasını öneriyoruz.

Uygulamayı Android ve iOS marketten indirerek kullanmaya başlayabilirsiniz.

The post Facebook’un GIF Yapma Uygulaması Strobe appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

İngilizce Grafik Değiştirme Biçimi anlamına gelen “Graphics Interchange Formatin” kısaltmasıdır ve bir sayısal resim saklama biçimidir. Kayıpsız sıkıştırma kullanır. 8-bit yani 256 renge kadar destek verir ve 1-bit totaline yani tek renk için saydamlık sunar.

Teknik anlamını açıkladıktan sonra gelelim “GIF nedir?” GIF son zamanlarda Facebook’ta desteklenir bir format olmasıyla trend haline geldi. Videoların izlenme keyfini, bir afiş, fotoğraf veya resim gibi kolayca sunan bu format hızlıca tüm dünyada yayıldı paylaşılma oranı çok yüksek duruma çıktı.

GIF PHOTOSHOP PROGRAMINDA NASIL YAPILIR?

İlk olarak gif haline getireceğimiz sahneyi içeren bir videoyu bilgisayarımıza kaydediyoruz. Daha sonrasın ps programını açarak File (Dosya) – Import (İçe aktar) – Video Frames to Layers (Video karalerini katmanlaştır)… seçeneği ile videomuzu seçiyoruz.

Photoshop yalnızca 500 layer’a(Katman’a) izin verir zaten gif için de gereğinden çok fazla layer olacaktır. Videonuzun içinden bir bölümü gif haline getirmek istiyorsanız  karşınıza çıkacak olan video oynatıcısının sol tarafında bulunan seçeneklerden selected range only (yalnızca seçilen bölge) seçeneğini işaretleyin. Daha sonra video oynatıcısının başında ve sonunda yer alan iki imleci kullanarak istediğiniz sahneyi bu imleçler arasında bırakın.

Karşımıza katmanlaştırılmış olarak videomuz gelecek. Daha sonra sahne ayarlarını yapmak için Window (pencere) – Timeline (zaman çizelgesi) işlemini yaparak timeline sekmesini açın.

Açılan bu sekmede karelerin hangi zaman aralıklarıyla işleyeceğiniz belirleyeceğiz. Timeline sekmesinde açılan karelerin tümünü seçerek herhangi birinin altında bulunan rakamlara (0.04) istediğiniz zaman aralığını seçebilirsiniz ve other(diğer) seçeneğinden kendi zaman aralınızı girebilirsiniz normal video zamanlamasını korumak için No delay (geçikme yok) seçeneğini seçmelisiniz. Bu işlemleri gerçekleştirirken görselde sağ alt tarafta bulunan layer sekmesinden herhangi göz açıp kapatmayın ve ya her hangi bir layer silmeyin.

Gif’inizde görünmesini istediğiniz alanı Crop Tool (C) aracılığıyla belirleyebilir ve / veya Image(Görüntü) – Image Size(Görüntü boyutu) (Alt+Ctrl+I) seçeneğiyle boyutlandırabilirsiniz.  Bu işlemler sırasında herhangi bir katman ve timeline karesi seçili durumda olabilir zira genel çerçeveyi değiştiriyoruz tüm katmanları ve kareleri etkileyecektir.

Eğer Gif’inize yazı eklemek istiyorsanız Harizontal Type Tool (Yazı aracı) (T) ile yazını yazarak istediğiniz bölgeye yerleştirin eğer layer sekmesinde en üstte yer almıyorsa yazınızı içeren layer’ı en üste taşıyın böyle yazınız tüm gif boyunca ekranda duracaktır. (Eğer bir layer’dan sonra görünmesini istemiyorsanız o layerin  altına yerleştirin böylece o layer’dan sonra gif’te yazı kaybolacaktır.)

Tasarlama işlemleriniz sona erdikten sonra sıra kaydetmeye gelecek. File – Save For Web (web için kaydet) (Alt + Shift + Ctrl + S) seçeneğine tıklıyoruz.

Açılan pencerede sağ üstte bulunan Color (Renk) seçeneği ile gif kalitenizi ayarlayabilirsiniz bu işlem boyuta çok fazla etki edecektir.Eğer şeffaf bir katmanınız bulunmuyorsa transparant seçeneğini kaldırın.

Taze taze bir GIF’imiz var artık.

ÖRNEK GIF

The post Adobe Photoshop ile GIF Nasıl Tasarlanır? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.