Coca-Cola senelerdir kullandığı marka stratejisini bırakarak yeni küresel marka stratejisi bir reklam filmi hazırlayarak duyurdu. Yeni marka stratejisini ve sloganını “Taste The Feelling” olarak belirleyen marka, küresel kampanyasını oluşturmak için dört farklı ülkeden, dört farklı ajans ile buluştu. Yeni slogan Türkiye’de ise “Anın Tadını Çıkar” olarak sunuldu.

Dünya markları arasında üst sıralarda yer alan Coca-Cola uzun bir süre sonra kendini tazelemeye giderek radikal bir karar ile “mutluluk” kavramından uzaklaşıyor ve hedef kitlesi olan gençlere hayatın, anların tadını çıkarmaya ve bunu da markanın ikonik şişesi ile birleştirmeyi hedefliyor. Yani duygular ve ürün bir arada sunuluyor. Hayatın “her anında” Coca-Cola’nın varlığından bahsediyor.  Daha önce de bazı FMCG markalarının “anları” sahiplenmelerini görmüştük.  Şimdi aynı sahiplenmeyi dünyaca ünlü kola markasında görüyoruz.

Ayrıca marka, alt markası olan Zero ve Light ürünlerini de “Taste The Feeling” kampanyası altında topluyor.

The post Güle Güle Mutluluğa Kapak Aç! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Coca cola, yeni ürünü olan stevia bitkisiyle tatlandırılmış kola Coca Lola Life için bir tanıtım kampanyası düzenledi, fakat bunu yaparken sıra dışı bir yola başvurdu. Reklamın verdiği mesajı nüfusun yalnızca %5’i anlayabildi. Bunun nedeni de mesajın çoğu insana yeşil ve kahverengimsi yuvarlakların ardında gizli gibi görünmesiydi. Aslında bu görüntü Ishihara renk körlüğü testi olarak bilinen bir yöntemle hazırlanmış bir ilan. Bu yüzden de sadece renk körü insanlar tarafından anlaşılabiliyor. Yalnızca onlar imajın içine yerleştirilmiş “Life” yazısını görebiliyor.

Essencius adlı yaratıcı ajansın imzasını taşıyan kampanya, ajansın yönetici ortağı  Brian Orland tarafından şöyle anlatılıyor: “Amacımız, azınlığı hedefleyerek çoğunlukla etkileşim yaratmak. İnsanları şaşırtarak onların yazan mesaj hakkında meraklanmasını sağlamak etkileşim oranlarında büyük bir etkiye sahip.” Ajansa göre kampanyanın geleneklere karşı gelen yaklaşımı, var olan kazanılmış medyada 10 ve 60 yaş aralığındaki Danimarkalı nüfusa ulaşmayı sağlamış.

The post Sadece Renk Körü Olanların Anlayabileceği Reklam Kampanyası appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Coca Cola’nın ikonik şişesi bu kez  Noel ruhu için kapağını aralıyor ve Coca Cola her kampanyasında olduğu gibi “mutluluk” kavramı üzerinde kendini konumlandırıyor. Marka, sevinçlere ortak olma duygusunu Noel ile harmanlamayı yine başarıyor. Her çocuk Noel Baba’nın varlığına inanır ve birgün onun da yanına hediye getirmek için geleceğini bekler. Coca Cola da küçük bir çocuğun içgörüsünden yola çıkarak, yeni yıl için hazırladığı dört dakikalık reklam filmine imzasını atıyor. Reklam filminde yaratıcı stratejisini Santa Claus’un varlığına ve birgün yanına geleceğine fakat kasabanın yıkık köprüsü yüzünden gelmediğine inan bir çocuğun hikayesini ele alıyor.  Ufaklığı mutlu etmek için ve bir nebze de Noel Baba’nın gelmesini ikna etmek için yıkık köprüyü el birliği ile düzeltmesini anlatıyor.

The post Köprüler Noel Baba İçin Onarılıyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Alâeddin Sihirli Lambasını nasıl elinde ovunca içinden cin çıkıyorsa, etkinlikte de Coca-Cola’nın kapağını açan gençler gökyüzünden yıldız yağdırıyor. İsrail, Tel Aviv’de, Gefen Team reklam ajansı tarafından hazırlanan kampanya ile birçok kişinin yüzlerini aynı anda gülümsetmeyi  başarıyor.

Kampanyanın hedef kitlesini oluşturan gençleri etkilemek ise sanıldığı kadar kolay olmuyor. Hedef kitleyi hiç beklemedik bir anda, şaşırtıcı bir yol kullanarak yakalamak isteyen marka teknolojinin nimetlerinden faydalanarak onları mutlu etmenin bir yolunu bulmuş. Yılız kaydığı zaman dilek tutma inanışından yola çıkan marka, etkinlik alanında gençler her şişeyi açtığında havai fişekler ve Drone’lar sayesinde gökten bir yıldız kayıyormuş gibi bir algı yaratıyor. Böylece her kayan yıldız da bir dilek oluyor, Coca-Cola’da şişeden dileğini çıkarıyor.

The post Coca Cola’dan Şişedeki Dilek appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Listenin zirvesinde yer alan Apple ve Google yerlerini korurken, listede bir zamanlar zirveye tırmanan markaların düşüşü gibi sürprizler var.

Coca-Cola listedeki üçüncülüğünü korusa da marka değerinde yaşadığı %4’lük kayıp dikkat çekiyor. Dikkat çekecek şekilde değer kaybeden markalardan biri de IBM. %10’luk değer kaybına rağmen IBM, listedeki beşinci sırasını korudu. Değer kaybeden markalardan biri olam McDonald’s a dokuzuncu sırada kendine yer buldu.

Dikkat çeken istatistiklerden biri de teknoloji markalarının değerleri, ilk yüzde yer alan markaların toplam değerlerinin %33’üne denk geliyor.

Listenin zirvesinde %43 değer artışıyla 170.28 milyon dolar değere ulaşan Apple’ı, %12 değer artışı yakalayan 120.31 milyon dolar değerle Google takip ediyor. Listenin ilk 10’undaki diğer teknoloji markları ise 4. sıradaki Microsoft, 7. sıradaki Samsung ve 10. sıradaki Amazon. Yılın en büyük değer artışını ise %54’lük bir oranla Facebook yakaladı. Facebook en değerli markalar listesinde kendine 23. sırada yer buldu. Değer artışıyla dikkat çeken markalardan biri olan Toyota listede 6. sırada.

Değer kayıplarıyla dikkat çeken markalar ise şu şekilde sıralandı; 37. HSBC, 50. Gucci, 63. Thomson Reuters, 72. Caterpillar, ve 78. Shell.

Interbrand sıralamasında bu yıl ilk kez yer alan markalar; 82. Lego, 97. PayPal, 98. Mini, 99. Moet&Chandon, 100. Lenovo oldu.

The post Dünyanın En Değerli Markaları Belirlendi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Coca-Cola’nın büyük ilgi gösterilen “Share a Coke” kampanyası, üzerinde isimler olan Coca-Cola kutularıyla tüm dünyada oldukça ilgi görmüştü. Coca-Cola kampanyasını globalleştirerek ulaşılmayan yerlere gitmek için kararlı adımlar atmakta ve çeşitli ülkelerde özellikle Latin Amerika’da kullanılan ve hiç duymadığımız, gözden kaçan yerel isimleri hedefleyerek  yeni kampanyasıyla az bilinen yerel isimleri de artık şişelere yazabiliyor.

“In The Name Of Everyone” isimli kampanyanın yaratıcı ajansı McCann Lima, kampanyayı globalleştirecek  bir adım atarak, ses tanıma teknolojisiyle Peru’da küçük bir köye yerleştirilen ambalajlara isim basabilen otomat ile yerliler makinaya isimlerini okuyarak isimlerinin yazılı olduğu Coca-Cola kutularına anında sahip olabiliyorlar.

The post Dünya’nın Bütün İsimleri Coca Cola Şişesinde appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.