Peki bu sunulan deneyimi bir metafor üstünden analiz etmek istesek en uygun metafor ne olurdu? Benim tercihim zombi salgını üstünden ilerlemek. Şimdi bu şekilde bir analiz yapalım.

Dünya çapındaki zombi salgını nedeniyle insanların %90’ı zombiye dönüşmüş ve geri kalan sağlıklı insanlardan bazıları korunaklı kasaba veya kamplarda yaşamakta, diğerleri de bu kampların dışında sürekli tehlike altında ve hayatları için savaşmaktalar. Kasabalarda yaşayanların rahatları nisbeten yerinde, korunaklılar ve bazı kısıtla dışında rahat yaşıyorlar. Dışarda olanlar ise sürekli tetikte, çeşitli silah ve araç gereçlerle hayatta kalmaya çalışıyorlar. Onları koruyan herhangi bir yapı yok. Tamamen bağımsız ve herhangi bir dış sınırlama olmadan gayet özgürler ama açıkta ve korunmasızlar. Kasabadakilerin kendilerini korumak için bazıları mantıklı bazıları saçma kuralları var ve güvenlik nedeniyle silah ve silah yerine geçebilecek araç gereçlere erişim sınırlı ve olası bir tehlike anına kadar kilit altında ve kimse istediği gibi özgürce dolaşıp kafasına göre takılamıyor.

Sanıyorum burada hangi grup hangisi anlamışsınızdır. Apple kendi sistemini kurmuş, duvarlarını örmüş ve dışarıya karşı güvenlik önlemleri yanında kullanıcılarını ve kullandıkları uygulamaları kısıtlayarak kontrolü elinde tutuyor. Bunun hem olumlu hem olumsuz yanları var. İstediğin şekilde kişiselleştirme yapılamaması, NFC çipinin sadece Apple Pay ve diğer Apple uygulamaları için kullanılıyor olması kayda değer sayıdaki olumsuz yönlerinden. Windows/Android tarafı ise kullanıcılarını istedikleri şekilde kendi sistemlerini kurmaları ve kişiselleştirmeleri için ideal şekilde oluşturulmuş. Bu da dışardan saldırılara açık hale getiriyor ve eldeki donanımın kullanıcıların kişiselleştirmesi sonrasında gelen ek yükü yer yer kaldıramamasına yada sistemin ömrünü kısaltmasına yol açıyor. Stabil bir deneyim uzun süre geçerli olmuyor ve donanım güncellemesi vs. ile donanımın geliştirilmesi kaçınılmaz duruma geliyor. Ek olarak cihazların birbiri ile iletişimi de tek bir ekosistem altında kolayca gerçekleşmiyor. Birbirine tanıtacak ek yazılım kurulması gerekiyor. Cihazlar arası kablosuz iletişim yetenekleri Apple ekosistemine göre oldukça kısıtlı. Stabil bağlantı için genellikle kablolar ile birbirine bağlanması gerekiyor.

Modern hayatın hızı içerisinde bu işlemler bazıları için işin zevki olsa da bazıları için işkenceye dönüşebiliyor. Apple burada insanlara güvenli bir liman sunuyor ve benim çatım altında tüm işlerinizi güvenle yapabilirsiniz mesajını veriyor. Kendi ürünleri arasındaki iletişim ve bu sayede oluşan ekosistem Apple kullananlara büyük avantajlar sunuyor.

İşte Apple’ı Apple yapan da tam bu nokta. Elbet temsil ettiği kavramlar da Apple’ın bir parçası ama ürün deneyimi olmasa hepsinin altı boşalır ve anlamsızlaşır.

Bu ekosistemi kullanıcıların kendi ürünlerini kullan(a)maması ve başka markalara gitmemesi için yapmış olduğu kaçınılmaz bir gerçek olsa da vadettiği ve yaşattığı deneyim sayesinde Apple bu stratejisinin altını dolduruyor ve nisbeten daha sorunsuz ve daha stabil bir deneyim sunuyor.

Bunu Apple ekosisteminin içine girdikçe daha iyi anlıyorsunuz.

“Nedir bu ekosistem?” diyenler için MKBHD’nin gayet güzel açıkladığı videosunu bırakıyorum.

The post Apple Neden “Apple”? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Lansmanını yapacağı ürünleri sır gibi saklayan Apple duyurduğu yeni ürünlerle tüketicilerin merakınıda sonlandırmış oldu. Etkinlikte 4 inçlik iPhone SE ve iPad Pro dikkat üzerine çekmeyi başardı. Etkinliğin en iddialı tanımı ise Apple CEO’su Tim Cook’un iPad Pro için “geleceğin kişisel bilgisayarı” sözleri ile gerçekleşti. Önceki versiyonunda 12,9 inçlik  bir tasarıma sahip olan iPad Pro’nun 9,7 inçlik daha makul bir boyuta indirgenmesi memnuniyetle karşılandı. Satışa çıkacağı tarih 31 Mart olarak belirlenen yeni tabletin fiyatı da belli oldu.  32 GB’lık versiyonunun 599 dolar olacağı belirtilen ürünün 128  GB’lık versiyonu  749 dolar ve 256 GB’lık versiyonu ise 899 dolar fiyat etiketiyle satışa sunulacak.

Apple, iPad Pro ile birlikte beklenmeyen düşük satış grafiklerini değiştirmek ve gidişatı tersine döndürmek istiyor. Geçen yılın ilk çeyreğinde 12,6 milyon iPad satan Apple, bu yılın ilk çeyreğinde ise 10 milyonu bulamaması hakkındaki yazımızı daha önce sizinle paylaşmıştık. Bu kötü gidişatın önüne geçmek isteyen Apple, iPad’in çeşitli versiyonlarını üretmesinin fayda etmeyeceğini düşünen analistler Apple’ın beklentilerinin suya düşeceği konusunda hem fikirler.

The post Apple Mart Lansmanını Gerçekleştirdi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

İlk üretimlerinden bu yana satışları  sürekli artan Apple uzun aradan sonra olumsuz bir hareketlilik yaşayabilir. Açıklamayı yapan Tim Cook, 2016’nın ilk çeyreğinde analistlerin iPhone satışlarında bir düşüş beklediklerini belirtti.

Aralık ayı raporlarına göre Apple 2015 yılının son çeyreğinde 75.9 milyar dolarlık satıştan, 18.9 milyar dolar  kâr ederek tarihinin en yüksek satış odaklı kârını elde ettiklerini belirtmişlerdi. Analistlerin öngörülerine göre bu yıl Mart ayına kadar gerçekleşecek satışların 55 milyar doların altında kalması bekleniyor.

Telefon pazarında taleplerin doygunluğa ulaşması, yaşanması beklenen düşüşün sebebi olacağı belirtiliyor.  Çekik gözlü arkadaşlarımızın büyük ekran kullanımını yaygınlaştırmayı başarması ile küçük ekran seven kitle oranlarındaki düşüş de bir neden olarak görülüyor. Apple’ın satış kârlarında beklenen düşünün temel nedeni ise Çin borsasının durağanlaşması olarak gösteriliyor.

Apple, tek ürün endeksli bir kuruluş olmasa da gelirinin büyük bir kısmını iPhone satışlarından elde ediyor.  Akıllı telefon piyasasında yaşanacak ufak bir dalgalanma şirketi doğrudan etkileyecektir. Ayrıca şirketin 17,3 milyon dolar olarak tahmin ettiği iPad satışlarından elde ettiği rakam 16,1 milyar dolar, Mac satışları ise 5.5 milyar dolar tahminine karşın 5.3 milyar dolar olarak gerçekleşmişti. Yaşanan gerileme ise Apple’ın hisse senetlerinde 2.2 oranında düşüşe neden olmuştu.

The post Apple Tarihinde Kötü Bir İlk Yaşıyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Napoli’de yer alacak olan uygulama ve geliştirme merkezi, işbirliği içerisindeki bir enstitü içinde kurulacağı belirtiliyor. Yetenekli İOS geliştiricilerini keşfetmek için kurulan uygulama v geliştirme merkezindeki deneyimli öğretmenler ise özel bir eleme ile seçilecek. Farklı ülkelerde de bu girişimi geliştirmek isteyen Apple , dünyanın en yaratıcı  geliştiricilerini barındıran bir kıta olarak gördüğü Avrupa’da benzer projeler için yakın zamanda çalışmalarını hızlandıracak. Bu projeyi farklı ülkelere yaymak isteyen Apple,  Avrupapa’da şimdiye dek 1,46 milyon iş sağladığı ve bunun 1,2 milyonunu App Store’a bağlı olarak gerçekletirdi. İtalya’da 75 bin App Store odaklı iş fırsatı sunan Apple’ın  Türkiye’deki uygulama mağazaları ile en hızlı büyüme gösteren ülkelerden olduğu belirtiliyor. Ayrıca Apple’ın Avrupa’daki gelitiricilerden şimdiye dek  10,2 milyar Euro kazanç elde ettiği bilgisi de basın bildirisinde yer alıyor.

The post Apple Avrupa’daki İlk iOS Uygulama Geliştirme Merkezini İtalya’da Açıyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Apple, son günlerde Amerika’daki bazı habercilerin hedefi olmuş durumda. Bunun nedeni ise, şirketin vergilerini gerektiği gibi ödemediği iddiaları. Bu iddialar Apple CEO’su Tim Cook’u çok kızdırdı. Amerikan vergi sistemini eleştiren Cook, yasalar değişene kadar bu durumun süreceğini söyledi.

Dünya’nın ve Amerika’nın en çok kazanan şirketi olan Apple, yurtdışında gerçekleştirdiği satışlardan kazandığı paranın vergisini ödemiyor. Bu durum da bazı çevreler tarafından büyük bir skandal ve vergi kaçakçılığı olarak nitelendirildi. Tim Cook ise, CBS televizyonunda yayınlanan “60 Minutes” adlı programa katılarak bu iddiaların hepsine yanıt verdi. Apple’ın ülke çapında en çok vergi ödeyen kuruluş olduğunu belirten Cook, yurtdışında elde ettikleri geliri ülkeye sokmaları durumunda kazancın %40’ına vergi olarak el konulacağını söyledi. Yaptıkları her şeyin yasal olduğunu ve gelirlerinin ne kadarını ülkeye sokacaklarına kimsenin karışamayacağını söyleyen Apple CEO’su, ancak yasalar değişirse bunu yapacaklarını belirtti.

The post Tim Cook, Apple’ın Vergi Kaçırdığı İddialarına Yanıt Verdi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Apple Maps’in açıklamasına göre kullanıcılarından gelen servis talebi haftalık 5 milyara ulaştı. Google Maps’te ise bu rakam 1,7 milyar civarında seyrediyor. The Boston Globe’ın raporlarında verilen rakamlar Apple Maps’in hızlı yükselişine ışık tutuyor. Apple geçen sürede harita servisi iyileştirmeleri için farklı yazılım şirketleri ile beraber çalışmış, veri aldığı kaynakların sayıları üç bine çıkarmıştı. İlk çıktığı günlerde Google Maps’in fazlasıyla gerisinde kalan Apple Maps, hızlı iyileştirme çalışmaları ile birlikte bugün iOS platformunda lider konumuna yükselmiş durumda. Apple Maps’in arayüz kullanımının kolay oluşu ve satın alınan Iphone ve Ipad’lerde yüklü olarak servis edilmesi, hızlı yükselişinde rol alan etmenlerden olduğu belirtiliyor. Kullanıcıların Apple’ın sesli komut servisi olan Siri ile Maps servisine kolayca ulaşmaları ve Siri’nin lokasyon konusunda başarılı sonuçlar vermesi ile kullanılabilirliği artan Apple Maps’in, tercih edilebilirliği de bu oranda arttırıyor.

The post Apple Maps Zirve Yaptı appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Listenin zirvesinde yer alan Apple ve Google yerlerini korurken, listede bir zamanlar zirveye tırmanan markaların düşüşü gibi sürprizler var.

Coca-Cola listedeki üçüncülüğünü korusa da marka değerinde yaşadığı %4’lük kayıp dikkat çekiyor. Dikkat çekecek şekilde değer kaybeden markalardan biri de IBM. %10’luk değer kaybına rağmen IBM, listedeki beşinci sırasını korudu. Değer kaybeden markalardan biri olam McDonald’s a dokuzuncu sırada kendine yer buldu.

Dikkat çeken istatistiklerden biri de teknoloji markalarının değerleri, ilk yüzde yer alan markaların toplam değerlerinin %33’üne denk geliyor.

Listenin zirvesinde %43 değer artışıyla 170.28 milyon dolar değere ulaşan Apple’ı, %12 değer artışı yakalayan 120.31 milyon dolar değerle Google takip ediyor. Listenin ilk 10’undaki diğer teknoloji markları ise 4. sıradaki Microsoft, 7. sıradaki Samsung ve 10. sıradaki Amazon. Yılın en büyük değer artışını ise %54’lük bir oranla Facebook yakaladı. Facebook en değerli markalar listesinde kendine 23. sırada yer buldu. Değer artışıyla dikkat çeken markalardan biri olan Toyota listede 6. sırada.

Değer kayıplarıyla dikkat çeken markalar ise şu şekilde sıralandı; 37. HSBC, 50. Gucci, 63. Thomson Reuters, 72. Caterpillar, ve 78. Shell.

Interbrand sıralamasında bu yıl ilk kez yer alan markalar; 82. Lego, 97. PayPal, 98. Mini, 99. Moet&Chandon, 100. Lenovo oldu.

The post Dünyanın En Değerli Markaları Belirlendi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.