Şirketinizde medya satın alım görevini üstleniyorsanız son dönemlerde kargo poşetlerinden masalarınıza gelen çırpınış seslerini işitiyor olmalısınız.
Bir şirketin reklam ve halkla ilişkiler, pazarlama, iletişim veya pazarlama destek hizmetleri gibi departmanlarında görev alıyorsanız ve özellikle de şirketin medya planlama ve satın alma görevini üstleniyorsanız, gün içerisinde onlarca yayın grubundan tanışma talebi için telefon, e-mail, LinkedIn’den davet veya üst düzey bağlantılar aracılığıyla görüşme teklifleri alırsınız. Genellikle de görüşme talepleri özel bir kampanya veya iletişim döneminde değilseniz veya bu konuda bütçeniz yetersizse medya planlama ajanslarına yönlendirmek şeklinde sürer gider. Günümüzde ülke ve dünya ekonomisinde oluşan daralma, dövizdeki durdurulamaz yükseliş, kar marjlarında oluşan ciddi kayıplar, yayınların bu tarz iletişime geçme dozunun yükselmesine neden olmuştur.
Her ayın ilk haftası kargo poşetlerinden ilan verdiğiniz ya da vermediğiniz birçok yayın grubunun koliler dolusu dergi ve gazete örnekleri çıkar. İtiraf etmek gerekirse ciddi zaman baskısı altında olan sektör profesyoneli ancak O ay veya hafta ilanları var ise ilgili gazete veya dergiyi eline alır ve “sörf” yapmaya başlar, ilk olarak ilanı var ise kaçıncı sayfada çıkmıştır? rakip ilan vermiş midir? verdiyse ilanı nerede ve nasıl yayınlanmıştır? ilgili basın bülteni dergide veya gazete yansıma almış mıdır? itinayla kontrol eder ve varsa rakibin ilan veya haberini değerlendirir. Bununla birlikte bir gerçek vardır ki; Genellikle ilanlar ve haber yansımaları dijital ortam üzerinden medya takip sistemleri aracılığı ile izlenir ve takip edilir.
Peki ya gönderilen onca dergi veya gazeteye ne olur?
Açık ofiste çalışıyorsanız, diğer departmanlardaki arkadaşlarınız masanın üstünde yığınla duran dergilerden ilgi çekenlerini -ki genelikle bunlar alış veriş, yaşam-tarzı, ekonomi veya gezi dergileri olur, sempatik bir ses tonuyla sizden isterler ve böylelikle yeni sahiplerine kavuşurlar, diğer dergiler ise özel bir ilgileneni yoksa 2 ay kadar özel bir alanda muhafaza edilir ve kendisini bekleyen acımasız son ile “geri dönüşüm” poşetinin içerisindeki yerini alır.
Bu kadar çok dergiyi adrese göndermek doğru bir yöntem midir? Bilinmez ancak şöyle de bir gerçek vardır; biz Türkler akdeniz kültürünün de etkisi ile dokunmayı, incelemeyi sever; Kişisel alış veriş sürecinde yaşadığımız benzer süreci kurumsal satın alım içerisinde de yapmaya çalışırız.
TÜİK’in verilerine göre Türkiye’de Gazete ve dergi sayısı, 2015 yılında 2014 yılına göre %4,5 azalarak 6 bin 802 olmuştur. Bu yayınların %59,9’unu dergiler oluşturmuş, Gazete ve dergilerin tirajı, 2015 yılında 2014 yılına göre %6,3 azalmıştır. Ülkemizde 2015 yılında yayımlanan gazete ve dergilerin yıllık toplam tirajı yaklaşık 2 milyar civarındadır, bunun %93,5’ini gazeteler oluşturmaktadır. Gazetelerin yıllık tirajının yaklaşık %88‘ini günlük gazeteler, dergilerin ise yıllık tirajının %50 ye yakınını aylık dergiler, yaklaşık %21’ini ise haftalık dergiler oluşturmuştur.
Peki ya kargo ile gelen ve bir süre sonra yere göğe sığmayan bu dergi ve gazeteleri kimler okuyor, hedef kitleye ulaşma başarılarında durum ne? bu dergi ve gazeteler gerçekten hedefin % kaçını etkiliyor? vb. bu konuda bir çok soru işareti ve tartışmalar yaşanırken, TÜİK’in farklı bir araştırma sonucu da başka bir negatif durumu gözler önüne seriyor. Milli Kütüphaneden yararlananların sayısı 2015 yılında, 2014 yılına göre %5,7 azalarak, yaklaşık 524 bin’e gerilemesi kaygıları derinleştirmektedir. İster istemez şu soruyu sormak zorunda kalıyoruz; Günden güne basılı yayınları okumaya veda mı ediyorduk?
Başka bir düşündürücü durum ise TÜİK’in 2015 yılı verileri. Buna göre Türkiye’de 1.513 adet yerel gazete ve dergi, 296 adet bölgesel gazete ve dergi, 2.262 adet ulusal gazete ve dergi yayın yapmaktadır. Ülke ekonomisinde oluşan daralma, dövizdeki önüne geçilemeyen yükseliş nasıl bir senaryoyu gerektirecek bilemeyiz ama tüm bu azalan rakamlara rağmen yayınlar yaşama azmi ile ayakta kalmaya hedef kitlesine seslenmeye ve reklam verenlerin dikkatini çekmeye çalışıyor.
Hal böyleyken kargo poşetlerinden çıkıp, masaların üstünde yer almaya, dikkati çekmeye çalışan ve yayın hayatını sürdürebilmek için var gücüyle mücadele veren yayın kuruluşları reklam pastasından pay alma yarışında zor günler geçiriyor. Kargo poşetlerindeki sessiz çırpınışa kulak verme zamanı çoktan geldi.
| Gazete/dergilerin en ağırlıklı içerik türüne göre sayısı, 2014-2015 | |||||||||
| Number of newspapers and magazines by the most weighted kind of content, 2014-2015 | |||||||||
|
Oran |
Oran |
Oran |
|||||||
| İçerik türü |
Yıl |
Toplam |
Rate |
Gazete |
Rate |
Dergi |
Rate |
||
| Kind of content |
Year |
Total |
(%) |
Newspapers |
(%) |
Magazines |
(%) |
||
| Toplam |
2014 |
7 120 |
100 |
2 944 |
100 |
4 176 |
100 |
||
| Total |
2015 |
6 802 |
100 |
2 731 |
100 |
4 071 |
100 |
||
| Siyasi/haber/güncel |
2014 |
2 801 |
39,3 |
2 527 |
85,8 |
274 |
6,6 |
||
| Political/news/actual |
2015 |
2 614 |
38,4 |
2 375 |
87,0 |
239 |
5,9 |
||
| Edebiyat/tarih |
2014 |
218 |
3,1 |
8 |
0,3 |
210 |
5,0 |
||
| Literature/history |
2015 |
226 |
3,3 |
7 |
0,3 |
219 |
5,4 |
||
| Bilim/bilişim/teknik |
2014 |
165 |
2,3 |
4 |
0,1 |
161 |
3,9 |
||
| Science/information/technics |
2015 |
155 |
2,3 |
5 |
0,2 |
150 |
3,7 |
||
| Eğitim/sınav |
2014 |
358 |
5,0 |
10 |
0,3 |
348 |
8,3 |
||
| Education/examination |
2015 |
291 |
4,3 |
6 |
0,2 |
285 |
7,0 |
||
| Ekonomi/ticaret/finans |
2014 |
233 |
3,3 |
46 |
1,6 |
187 |
4,5 |
||
| Economics/trade/finance |
2015 |
239 |
3,5 |
38 |
1,4 |
201 |
4,9 |
||
| Fikir/sanat |
2014 |
164 |
2,3 |
8 |
0,3 |
156 |
3,7 |
||
| Concept/art |
2015 |
161 |
2,4 |
14 |
0,5 |
147 |
3,6 |
||
| Kurumsal |
2014 |
308 |
4,3 |
47 |
1,6 |
261 |
6,3 |
||
| Institutional |
2015 |
294 |
4,3 |
41 |
1,5 |
253 |
6,2 |
||
| Kültür/turizm/tanıtım |
2014 |
304 |
4,3 |
24 |
0,8 |
280 |
6,7 |
||
| Culture/tourism/presentation |
2015 |
345 |
5,1 |
28 |
1,0 |
317 |
7,8 |
||
| Sektörel/mesleki |
2014 |
806 |
11,3 |
76 |
2,6 |
730 |
17,5 |
||
| Sector-specific/professional |
2015 |
799 |
11,7 |
73 |
2,7 |
726 |
17,8 |
||
| Reklam/ilan/duyuru |
2014 |
78 |
1,1 |
11 |
0,4 |
67 |
1,6 |
||
| Advertising/bill/notice |
2015 |
74 |
1,1 |
17 |
0,6 |
57 |
1,4 |
||
| Sağlık |
2014 |
250 |
3,5 |
17 |
0,6 |
233 |
5,6 |
||
| Health |
2015 |
237 |
3,5 |
13 |
0,5 |
224 |
5,5 |
||
| Yaşam/çevre |
2014 |
134 |
1,9 |
28 |
1,0 |
106 |
2,5 |
||
| Life/environment |
2015 |
118 |
1,7 |
13 |
0,5 |
105 |
2,6 |
||
| Kadın/gençlik/çocuk |
2014 |
161 |
2,3 |
7 |
0,2 |
154 |
3,7 |
||
| Women/youth/children |
2015 |
156 |
2,3 |
4 |
0,1 |
152 |
3,7 |
||
| Akademik |
2014 |
624 |
8,8 |
4 |
0,1 |
620 |
14,9 |
||
| Academic |
2015 |
584 |
8,6 |
5 |
0,2 |
579 |
14,2 |
||
| Mizah |
2014 |
26 |
0,4 |
2 |
0,1 |
24 |
0,6 |
||
| Humour |
2015 |
21 |
0,3 |
1 |
0,0 |
20 |
0,5 |
||
| Spor |
2014 |
97 |
1,4 |
29 |
1,0 |
68 |
1,6 |
||
| Sports |
2015 |
95 |
1,4 |
19 |
0,7 |
76 |
1,9 |
||
| Magazin/moda/alışveriş |
2014 |
167 |
2,4 |
9 |
0,3 |
158 |
3,8 |
||
| Magazines/fashion/shopping |
2015 |
168 |
2,5 |
6 |
0,2 |
162 |
4,0 |
||
| Yerel yönetim |
2014 |
127 |
1,8 |
82 |
2,8 |
45 |
1,1 |
||
| Local administration |
2015 |
102 |
1,5 |
58 |
2,1 |
44 |
1,1 |
||
| Diğer |
2014 |
99 |
1,4 |
5 |
0,2 |
94 |
2,3 |
||
| Others |
2015 |
123 |
1,8 |
8 |
0,3 |
115 |
2,8 |
||
| TÜİK, Yazılı Medya İstatistikleri, 2015 | |||||||||
| TurkStat, Print Media Statistics, 2015 |
Kaynak; Verilerde tuik.gov.tr adresinden yararlanılmıştır. Görsel Kaynak; https://magazinerewardscenter.files.wordpress.com/2012/01/synapse_generic_95337784.png
Leave a Comment