Bu sene yayınlanan raporla birlikte COVID ve raporlamada kullanılan metodoloji değişikliği nedeniyle önceki senelere göre verilerde değişiklikler görülebileceği ve bir miktar hata payı bırakıldığını belirterek verilere göz atmaya başlayalım;

Demografi ve Teknoloji (Global Çapta)

Küresel dünya nüfusu 7.9 milyar, 2023 ikinci çeyreği itibariyle nüfus beklentisi 8 milyar

Dünya nüfusunun üçte ikisinden fazlasında cep telefonu sahipliği oluşmuş durumda

4,95 milyar internet kullanıcısı bulunuyor, verilere göre ilk defa “çevrimdışı” kalan kullanıcı sayısı 3 milyarın altına düşmüş durumda

Güney Asya’da 1 milyardan fazla insan “çevrimdışı” kalırken,  Afrika’da yaklaşık 840 milyon insan “çevrimdışı” durumda. Bir dikkat çekici detay ise Çin’in dünya nüfusunun yaklaşık 5’te 1’ini oluşturmasına rağmen 400 milyon “çevrimdışı” nüfus barındırıyor.

4,62 milyar sosyal medya kullanıcısı

Kullanıcılar ortalama 6 saat 58 dakika internet kullanıyor. Türkiye’de bu süre ortalamanın üzerinde yer alarak 8 saat civarı olarak karşımıza çıkıyor.

Sosyal medyada ortalama 2 saat 27 dakika vakit geçiriliyor

Global Çapta En Çok Kullanılan Sosyal Platformlar

1. Facebook 2,910 milyar
2. Youtube 2,562 milyar
3. Whatsapp 2 milyar
4. Instagram 1,478 milyar
5. WeChat 1,263 milyar
6. Tiktok 1 milyar
7. FB Messenger 988 milyon
8. Douyin 600 milyon
9. QQ 574 milyon
10. Sina Weibo 573 milyon
11. Kuaishou 573 milyon
12. Snapchat 557 milyon
13. Telegram 550 milyon
14. Pinteret 444 milyon
15. Twitter 436 milyon
16. Reddit 430 milyon
17. Quora 300 milyon

WeChat’i kullandığını belirtilen kullanıcıların yaklaşık %99’u Çin’de ikamet ederken, yine Çin kaynaklı başka bir sosyal mecra olan Tiktok’da ise Çin kaynaklı kullanım %4,3 seviyelerinde kalıyor. Buda Tiktok uygulamasının Dünya çapında ne kadar popüler hale geldiğini gösteren önemli bir veri olarak karşımıza çıkıyor.

En Çok İndilen Mobil Uygulamalar

1. Tiktok
2. Instagram
3. Facebook
4. Whatsapp
5. Telegram
6. Snapchat
7. Facebook Messenger
8. Zoom Cloud Meetings
9. Capcut
10. Spotify

Tiktok uygulamasının ilerleyen günlerde daha fazla kullanıcıya ulaşacağını söylemek oldukça mümkün gibi duruyor.

En Çok Vakit Geçirilen Mobil Uygulamalar

1. Youtube ortalama 23.7 saat (aylık)
2. Facebook ortalama 19.6 saat (aylık)
3. Tiktok ortalama 19.6 saat (aylık)
4. Whatsapp ortalama 18.6 saat (aylık)
5. Line ortalama 11.6 saat (aylık)
6. Instagram ortalama 11.2 saat (aylık)
7. Twitter ortalama 5.1 saat (aylık)
8. Facebook Messenger ortalama 3 saat (aylık)
9. Telegram ortalama 3 saat (aylık)
10. Snapcat ortalama 3 saat (aylık)

Kaynak: We Are Social – Digital 2022

The post Dijital Dünyaya Genel Bakış 2022 (Global Rapor) appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Türkiyenin dijital penatrasyonuna yakından göz atacak olursak;

• 48 milyon internet ve sosyal medya kullanıcısı bulunuyor.
• 70.91 milyon mobil hat kullanıcısı bulunuyor.
• 42 milyon aktif mobil sosyal medya kullanıcısı bulunuyor.

Bir önceki yıla göre dijital penatrasyonundaki büyüme oranları ise şu şekilde;

• İnternet kullanıcısı sayısı bir önceki yıla göre %4 arttı. (2 milyon kullanıcı)
• Aktif sosyal medya kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre %14 arttı. (6 milyon kullanıcı)
• Mobil hat sahipliği bir önceki yıla göre %-0.2 oranında azaldı. (122 bin)
• Aktif mobil sosyal medya kullanıcı sayısı %17 büyüme gösterdi. (6 milyon kullanıcı)

Dijital içerik tüketiminde kullanılan cihazlara göz atıldığında ise;

• %75 akıllı telefonlar
• %51 dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar
• %17 tabletler
• %5 internete bağlanabilen televizyonlar
• %5 giyilebilir cihazlar
• %1 e-kitap okuyucular

Cihaz bazlı internette geçirilen süreler

• 6 saat 46 dakika dizüstü bilgisayar, masaüstü bilgisayar ve tablet
• 2 saat 59 dakika cep telefonu
• 2 saat 14 dakika internete bağlanabilen televizyonlar aracılığıyla

Cihaz bazlı internet tüketimi

• Dizüstü ve masaüstü bilgisayar %36 (Bir önceki yıla göre %29’luk bir düşüş söz konusu)
• Cep telefonları %61 (Bir önceki yıla göre %33’lük bir büyüme söz konusu)
• Tablet bilgisayarlar %3 (Bir önceki yıla göre %15’lik bir azalma söz konusu)
• %0,03 diğer cihazlar

Video içerik tüketim frekansları

• Kullanıcıların %55’i her gün video tükettiğini belirtiyor.
• Kullanıcıların %24’ü her hafta video tükettiğini belirtiyor.
• Kullanıcıların %12’si her ay video tükettiğini belirtiyor.

Türkiye’nin günlük ortalama sosyal medya kullanım süresi 3 saat 1 dakika

En Çok Kullanılan Sosyal Medya Siteleri

En çok kullanılan sosyal medya sitesi olan Youtube hakkındaki daha detaylı verilere bir önceki yazımdan göz atabilirsiniz.

Genel olarak Türkiye’nin sosyal medya kullanım alışkanlıklarını bir önceki yıla göre kıyaslayacak olursak, en büyük değişiklik şüphesiz ki sosyal medya kullanımında liderliğe Youtube’un yükselmesi oldu. Geçen sene Instagram %16’lık bir orana sahipken, bu sene %45’lik bir kullanım orana yükselmesi Snapchat karşısında attığı adımların mecranın popülaritesini ne kadar yükselttiğini gözler önüne seriyor. Bir başka önemli değişiklik ise sosyal medya aktifliğimiz bir önceki yıla göre tüm mecralarda ciddi oranda artmış olması. Eğer bu senenin dijital kullanım alışkanlıklarını 2016 yılına ait dijital kullanım alışkanlıklarına göre kıyaslamak isterseniz bir önceki yazıma göz atabilirsiniz.

Görsel kaynak;
http://www.worldbank.org/content/dam/photos/780x439/2017/feb-4/eca-dd-keyframe.jpg
Araştırma kaynak;
http://wearesocial.com/ - Dijital in 2017

The post Türkiye’nin Dijital Kullanım Alışkanlıkları (2017) appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Türkiye’nin dijital profilini çıkaracak olursak aşağıdaki göstergeler hemen gözümüze çarpıyor;

• 46,28 milyon aktif internet kullanıcısı
• 42 milyon aktif sosyal medya kullanıcısı
• 36 milyon mobil sosyal medya kullanıcısı

Bir önceki yıla göre büyüme oranları;

• Aktif internet kullanıcı sayısı %10 oranında
• Aktif sosyal medya kullanıcısı sayısı %5 oranında
• Mobil sosyal medya kullanıcı sayısı %13 oranında

Dijital teknolojiler sahiplik oranları;

• Akıllı telefonlar %56
• Laptop ve masaüstü bilgisayarlar %48
• Tabletler %11
• Giyilebilir teknolojiler %5
• TV streaming cihazları %4
• E-reader %1

Dijital teknolojilerle  geçirilen süre;

• PC / Tablet aracılığıyla internette geçirilen süre 4 saat 14 dakika
• Akıllı telefonlar aracılığıyla internette geçirilen süre 2 saat 35 dakika
• Sosyal medyada geçirilen süre 2 saat 32 dakika
• Televizyon izleme süresi 2 saat 18 dakika

Dijital dünyada trafik yaratırken kullanılan teknolojiler;

• Laptop ve masaüstü bilgisayar %51 (geçen seneye oranla %25’lik bir düşüş var.)
• Akıllı telefonlar %46 (geçen seneye oranla %55’lik bir artış var.)
• Tablet %4 (geçen seneye oranla %9’luk bir artış söz konusu.)

Dijital Platformların Kullanım Oranları

• Facebook %32
• Whatsapp %24
• Facebook Messenger %20
• Twitter %17
• Instagram %16
• Google+ %15
• Skype %13
• LinkedIn %9
• Viber %8
• Vine %7

En çok kullanılan dijital platform olan Facebook’un demografik yapısına göz attığımızda;

%63 Erkek – %37 Kadın 

Facebook’u en yoğun kullanan yaş aralığı ise %36 ile 20 – 29 yaş arası kullanıcılardan oluşuyor. 

Tüm bu veriler ışığında Türkiye’de dijitalin genel durumunu değerlendirecek olursak, mobilite ve mobilin yükselişi hızlı bir şekilde devam ederken artık internet kullanıcısı olupta sosyal medya hesabı olmayan kullanıcı neredeyse kalmadı. Giyilebilir teknolojilerin kullanım oranlarındaki artış bu yöndeki trendin VR gibi erişelebilir yeni teknolojilerle de daha artacağını gösteriyor. Hatta Playstation VR’ın duyurulması bu teknolojinin nasıl popülaritesini arttıracağına dair sinyalleri şimdiden veriyor. Günlük sosyal medya tüketimimiz artık televizyonu geçmiş durumda, artık adeta televizyon ikincil ekran durumunda. Facebook Messenger ve Whatsapp gibi anlık mesajlaşma uygulamalarının popülaritesi markaları gelenekselleşmiş sosyal medya mecralarının dışına çıkmaya iterken yeni pazarlama fırsatları yaratmak için  hazır bir şekilde bekliyor. Sosyal medya reklam çalışmalarında ise artık ağırlık mobil teknolojiler kullanan kullanıcılara evrilecek gibi duruyor.

Kaynak; http://wearesocial.com/uk/special-reports/digital-in-2016
<3 we are social :)
Fotoğraf : http://haleadvisors.com/wp-content/uploads/digitalWorld.jpg

The post Türkiye’nin Dijital Kullanım Alışkanlıkları (2016) appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.