Etrafımızı saran elektronik eşyalar akıllandıkça bizlerin de salt aklımızla hareket ettiğimizi düşünmeye başladık. Özellikle marka temsilcileri ajansları ile bu konuda ters düşmelere doyamıyor. Ajanslar rüştlerini ispatlamak için yaratıcılığa önem verirken, marka tarafı olabildiğince mesajını hatta mesajlarını vermeye çalışıyor. Bu halat çekme yarışı sonucunda iki tarafın dedikleri de tam olmadan ortaya hibrit bir reklam çıkıyor. Bu konuda kim haklı? Bu sorunun tam bir cevabı yok ancak konuyu yorumlayabiliriz. İlk olarak günümüz insanına bakacak olursak zamanı kısıtlı, reklamlara ilgisini kaybetmiş, reklamlarda söylenenlere temkinli yaklaşan bir insan ile karşılaşırız. Bu insana bir şey söylemek istiyorsanız öncelikle bir “Heey ben burada bir şey anlatıyorum, bana bak!” demeniz gerekiyor. Bunu sağlamanın yolu ise ajansların dediği gibi yaratıcılıktan geçiyor. Tempra reklamını size nasıl hatırlattım? Size “Ya bir Tempra reklamı vardı aracın güvenli olduğunu, az yaktığını, performanslı olduğunu anlatıyordu.” deseydim hatırlayacak mıydınız? Yıllar önceki reklamı hatırlatmak için kullandığım unsur o reklamın yaratıcı kısmıydı. İşte şimdi Viyana’nın kapıları açıldı, mesajlarımızı verebiliriz ancak kötü bir haberim daha olacak sizlere…

İnsanlar reklamlarda verilen mesajları hatırlamıyorlar! Bu yazıyı okuyorsanız büyük ihtimal bu alana ilgi duyan birisi veya profesyonelsiniz ve bu sebeple bu tezimi doğru bulmuyor olabilirsiniz ancak bu tezi normal bir vatandaş olarak düşünün, yorgun argın eve gelmişsiniz haber veya dizi izleyeceksiniz araya giren reklamların mesajlarına dikkat eder misiniz? Hemen enseyi karartmayalım, insanlar verdiğimiz mesajı kelimesi kelimesine hatırlamamalarına rağmen yaratıcı-ilgi çekici (Viyana’nın kapısını açan) reklamlarda verilen mesajları alt benliklerine depoluyorlar. Yani eğer reklamı izleyenlerin mesajlarınızın katibi olmasını beklemiyorsanız amacınıza yine ulaşmış oluyorsunuz. Son paragrafıma geçmeden önce biraz konu dışı da olsa şunu belirtmek isterim; Biz ne zaman reklam filminin açılışında marka logosu ve sloganı göreceğiz? İnsanların dikkatlerinin en yoğun olduğu zamanı kaçırıyoruz, bunu bir düşünün derim.

Açıkçası yaratıcılık ile mesajı beyinlere kazımak arasında büyük bir bağ var gibi gözüküyor. Bunun en büyük nedeni olarak ise insanların görmekten bıkkınlık duyduğu reklam klişelerini görüyorum. İnsanlar sıradanlıktan-aynı işlerden o kadar sıkılıyorlar ki biraz farklı bir reklamla karşılaştıklarında fazlaca dikkat kesiliyorlar. Sırf bu bıkkınlık bile çok ilginç sonuçlar doğuruyor! Bir dönem ardısıra gelen kadın cinayetlerine karşı reklam kuşağında tüm kanallarda ekranlar bir dakikalığına karardı. Hiçbir mesaj vermemesine rağmen insanlar reklam vereni araştırmaya başladı ve sonunda Filli Boya olduğunu öğrendiler. Yaratıcı mıydı? Elbette yaratıcı, özgün, amaca uygundu. Bu sayede reklam Viyana’nın kapılarını kırdı, sadece bir ekran karardı ve zihinler aydınlandı.

Görsel kaynak;
https://whereisfernanda.files.wordpress.com/2016/03/poster_becreative__07716-1427737174-1280-1280.jpg

The post Zihinlere Ulaşan Reklam appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

İletişim bilimleri tarihinde propaganda konusundaki çalışmalarıyla öne çıkan bir isim olarak Dr. Paul Joseph Goebbels propaganda sürecinin inşaası ve sosyolojik etkilerini ortaya koyan pek çok tarihsel olgunun mimari olmuştur. Joseph Goebbels, Hitler iktidara geldikten sonra Halkı Aydınlatma ve Propaganda Bakanlığı (1993 ve 1945 yıllarında) yapmıştır. Goebbels propagandayı şöyle özetliyordu; “Biz bir şey söylemek için değil, belli bir etki sağlamak için konuşuruz.” Goebbels kitleleri etkileme konusundaki uzmanlığı Hitler’in de etkilemiş olacak ki, Hitler propagandanın önemini şöyle açıklıyordu; “Propaganda sayesinde iktidara geldik, propaganda sayesinde dünyayı fethedeceğiz”. Hitler propaganda sürecine yönelik kişisel görüşlerini açıklarken şu unsurlara da dikkat çekiyordu; Propaganda süreci basit mesajlar üzerine kurgulanmalı ve sürekli tekrar edilmelidir. Verilen mesajın mümkün olan en geniş seviyede yayılması için kullanılan dilin basit olması ve eğitimsiz kitlelerin bile anlaması gerekmektedir. Hitler’in siyasal tarihteki yükselişinde önemli katkıları bulunan Goebbels propaganda stratejisi iki ayak üzerine inşa etmişti. Bu iki kavram “baltung” ve “sitimmung” propaganda sürecisinin inşası ve uygulanışında önemli bir yere sahipti. Baltung görülebilen, hissedilebilen davranışları/durumları ifade ederken sitimmung görülemeyen hissedilen/motivasyon/ruh hali gibi soyut kavramları ifade ediyordu. Toplumun baltung seviyesinin sürekli kontrol altında tutulması gerektiğini savunan Goebbels bunu sağlamak için baskı aygıtlarını kullanmaktan çekinilmemesi gerektiğini belirtmektedir. Sitimmung düzeyi toplumun motivasyonunu yükseltmek üzerine kurgulandığından savaşın en ağır anlarında bile sığınıklarda eğlenceler ve balolar sıkça düzenlenmiştir. Propaganda kavramının persfektifini çizmek ve tarihsel evrimini anlayabilmek için Goebbels ve Hitler örnekleri önem taşımaktadır.

Pek çok kötü tarihsel olguyla özdeşleşmiş durumda olan propaganda günümüzde de siyasal erkler tarafından sıkça başvurulan bir iletişim aracı olarak kullanılmaya devam etmektedir. Günümüzde ideolojileri yaymak için daha çok kara propaganda modeli kullanılmaktadır. Kaynağın belli olmadığı bu model ile kitleler üzerinde etki sağlanmak için aynı mesaj sürekli farklı kanallarda ve formlarda tekrarlanmaktadır. Unutmamak gerekiyor ki siyasal reklamcılık/siyasal iletişim ile propaganda karıştırılmamalıdır. Günümüz reklam ve iletişim sistemlerinde tüm siyasal reklamcılık ve iletişim faaliyetleri çift yönlü iletişim ve doğru/güvenilir iletişim üzerine kurgulanmaktadır. Propaganda sürecinde ise mesajın doğruluğu gibi kaygı bulunmamakla birlikte iletişim süreci tek yönlüdür. Sadece verilmek istenen mesaj sürekli tekrarlanmaktadır. Türkiye’de siyasal erklerin ürettirdiği filmler/diziler ve medya propaganda için kullanılan en önemli kanalları oluşturmaktadır.

Kaynaklar; 
Propagandadan Siyasal Reklamcılığa: Siyasal Reklamcılık Lilleker, D.G.,(2013)
Siyasal İletişim Temel Kavramlar, İstanbul:Kaknüs, Siyasal Reklamcılık (201-205)

The post Değişen Dünya, Değişmeyen Araç Propaganda appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Milattan önce 3000’li yıllarda ilk reklam örneklerine rastlanmıştır. Çığırtkanların yaptığı reklamlar, tabelalar ve tekrarlar reklamların ilk oluşumunu göstermiştir. Sonradan ise markalaşma oluşmuş ve reklamlar farklı işlevlere ve kanallara doğru kaymıştır. Özellikle de orta çağda kalite kontrol gibi durumların oluşması marka ve amblemleri zorunlu kılıyordur. Bu amblemler ve markalar sembolik değerler taşıyordu ve ürünlerin birbirinden ayrılmasında, insanların bilerek ürün almalarında etkili bir yöntem oluşturuyordu.

Basılı Reklamların Ortaya Çıkması
Buraya kadar anlatılanlar reklamcılık tarihi içinde sözsel ve tekrarlanan reklamlardır. 1450 yılında matbaanın icadı ile günümüzde de hala varlığını devam ettiren basılı reklam mecrası ortaya çıkmıştır. 1480 yılında rahipler için hazırlanan bir kitabın tanıtımı kilise duvarına asıldı ve böylece görsel reklam ürünleri ortaya çıkmış oldu.

17. yüzyıl reklamcılığın doğduğu yıl olarak bilinmektedir. Bu yüzyılda çıkartılan gazeteler ve basılı yayınlarda artık reklam verme işlemleri çok yüksek seviyelere ulaşmıştır. Özellikle de ilan şeklinde verilen bu reklamlarda birçok farklı ürünün tanıtımı yapılmaktaydı. Çay, kahve ve çikolata bu ürünlerden bazılarıdır.
1588 yılında ilk reklam ajansı fikri filizlenmeye başlamış ve ilk reklam ajansı 1812 yılında Londra’da kurulur. 1588 yılında yazar Montague bir kişinin incileri varsa ve bunu satmak istiyorsa müracaat etmesi gereken bir büroya ihtiyacı vardır diyerek ilk reklam ajansı fikrinin temellerini atmıştır.

Tamamen tanıtım ve daha fazla kişiye ulaşma amacı ile oluşturulan ve asırlardır da değişmeyen reklam kuralları gelişen teknolojik sistemler ve modern gelişmeler ışığında evrilmiş ve etki alanları genişlediği gibi iletişim araçları da reklamın şekillenmesinde oldukça etkili olmuştur.

Kitle İletişim Araçları İle Reklamların Yapılması
Fransa’da yaşanan ve bütün dünyayı etkileyen Fransız İhtilali sonrasında reklam niteliği ve reklamı yapılan ürünlerin içerikleri de değişkenlik göstermiştir. Özellikle de bu dönemden sonra ortaya çıkan sanayi ve fabrikaların ürettiği ürünler reklamların asıl konusunu oluşturmuştur. Fabrikalar üretimlerini daha geniş kitlelere yaymak ve üretilen ürünlerin fazlalığı kadar satış yapmak için tamamen reklama ağırlık vermeye başlamıştır.

Bu dönemde bu kadar çok reklamın yapılması reklam hakkını gündeme getirmiş ve 1874 yılında John Wannamaker bulduğu reklamların diğer reklamcılar tarafından çalınmaması için ilk reklam yayın hakkı olarak tarihe geçen önlemini almak durumunda kalmıştır.
1883 yılında reklamcılık artık gazete ile sınırlı kalmaz ve ilk dergi reklamcılığı da gündeme taşınmış olur. Artık her alanda kullanılan ve insanlar tarafından da oldukça rağbet gösterilen reklamcılık sektörü için akademik çalışmalar ve kuramsal kitaplar da 1903 yılından itibaren oluşturulmaya başlanır.

Radyo ve Televizyon Reklamcılığı
1907 yılı reklam sektörü için bambaşka bir boyut getirdi. Hala varlığını devam ettiren radyo reklamcılığı ise ilk kez bu yılda yapılmaya başlandı ve milyon dolarlık reklam piyasası oluştu. Reklamın gücü ve etkisinin yayılması ise reklam kanununun çıkarılmasını zorunlu kıldı. 1911 yılında reklamda dürüstlük olarak adlandırılan ve tüketicinin korunması sağlanan ilk reklam yasası çıkartılmış oldu.

1940’lı yıllar ise reklamcılık sektörünün altın çağının yaşanmasını sağladı. Çünkü bu dönemde televizyon insan hayatına girdi. Televizyon artık reklamcıların en çok önem verdiği alanların başında gelmekteydi ve tüm reklam payı televizyona kaymıştı. Özellikle de küçük ölçekli gazeteler ve dergiler artık reklam alanı olarak kullanılmıyor ve sadece radyo televizyon üzerinden tüm reklamlar gerçekleşiyordu. Amerika’da her on evden birinde televizyon vardı ve bu dönemin sadece Amerika’daki reklam payı 3 milyar doları geçiyordu.

The post Reklamın Tarihçesi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Unutulmaz Reklamları Hayata Geçiren Reklamcılar

Reklamcılık sektörü birçok bilim dalı ile yakından ilgili olduğu gibi en çok da psikoloji ve sosyoloji ile yakından bağlar kurmaktadır. Bu bağı sayesinde de insanların hem kişisel beğenilerini hem de toplumsal beğenilerini harekete geçirmektedir. Birçok farklı tanımlama ile açıklanan reklam ve reklamcılık sektörü aslında bir özendirme sistemi üzerine kuruludur. Zekice yazılmış olan reklam metinlerinde kullanılan kişi ve kişiler tüketici üzerinde oldukça etkili olmaktadır. Çünkü bu kişiler ürünlerin pazarlamasında etkin rol oynamakta ve kendilerinin sahip oldukları bu ürünlere herkesin sahip olabileceğini göstermektedir.

Reklamcılığın Üç Büyük Dehası

Reklam sektöründe özellikle 20. Yüzyılda birçok dahi isim bulunmaktadır. Yaptıkları reklam çalışmaları ile markalara büyük başarı sağlayan ve markaların ürünlerinin satış rekorları gerçekleştirmesine olanak tanıyan bu isimler aynı zamanda reklam sektörü için de ilham kaynağı olmuş ve reklamcılığın temel taşlarını atmışlardır. Bu isimler;

• William Bill Bernbach
• Leo Burnett
• David Ogilvy

William Bill Bernbach

Her marka ve her ürün için farklı bir bakış açısı geliştiren ve standart, kalıplaşmış tarzların dışında reklam metinleri üreten William Bill Bernbach 20. Yüzyılın en büyük reklam dâhilerinden biri olmaktadır. Bernbach “nasıl söylediğiniz önemlidir” demiştir yani sunuş şekliniz reklamı başarıya götürmede en önemli unsurdur. Birçok marka için reklam oluşturan Bernbach’ın ünlenmesi ise iki müthiş reklam fikri ile olmuştur. Bunlardan biri vos vos arabaların reklam (Think Small) diğeri ise bir araç kiralama şirketinin reklamı olmuştur. Her zaman için reklamlarında yalın ve mizahi bir dil kullanan William Bill Bernbach aynı zamanda reklamcılığı ikna etme sanatı olarak görmüştür.

‘Harika Bir Fikrim Var; Gelin Doğruyu Söyleyelim’ William Bill Bernbach bir araç kiralama şirketinin reklamında şu ünlü metni kullanmıştır. Sıradan bir araç kiralama markası için ‘biz iki numarayız ve bu yüzden de çok çalışıyoruz’ reklamı ile o zamana kadar yapılan en iyi reklam sloganını oluşturmuştur.

Leo Burnett

1935 yılında Amerika’nın ekonomik anlamda en sıkıntılı olduğu dönemlerde üç çalışanı ve üç müşterisi ile ilk reklam ajansını kuran Leo Burnett Chicago ekolünün babası sayılmaktadır. Leo Burnett reklamcılık için; birbirinden bağımsız olanlar arasında bağ kurma olarak tanımlamıştır ve bu bağ kurma noktasında en yaratıcı ve en zekice olan koordinasyonu sağlamıştır. Başarılı bir reklamın ürün/hizmetle alakalı doğal bir bir drama yaratılması ile mümkün olabileceğini söylemiştir. Leo Burnett reklamlarında ünlü ve tanınmış kişilerin yerine halktan, sıradan kişileri kullanmış ve bu yöntem oldukça etkili bir reklam sistemi oluşturmuştur. Marlboro Man üstadın dünya çapında bilinen en ünlü reklamıdır.

David Ogilvy

Sıradan bir fırın pazarlamacısı iken dünyanın en iyi reklamcılarından olan David Ogilvy, reklam sektöründe hala etkisini kaybetmemiş birçok aforizması ve reklam taktiği bulunmaktadır. David Ogilvy reklamda “ne söylendiğinin önemi üzerinde durmuştur”. Bir Reklamcının İtirafları başlığı ile Türkçeye çevrilen reklamcılığın el kitabı ile tüm reklam sektörüne ilham kaynağı veren David Ogilvy Dove sabunlarının dünyada duyulmasını ve satış rekorları kırmasını sağlamıştır. Birçok farklı meslekte çalışan ve sonunda da reklamcılık dâhisi olan David Ogilvy ‘asla kendi ailenizin okumasını istemeyeceğiniz bir reklam yazmayın’ diyerek reklam sektöründe başarıyı yakalamak isteyen genç reklamcılara ilham kaynağı olmuştur.

The post Reklamcılık Ekolleri appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Herkesin bulunduğu, ama daha sonra genelde unuttuğu bir pozisyondur stajyerlik; buna rağmen belki de mesleğinize en çok tutkuyla bağlı olduğunuz dönemdir. Leo Burnett Toronto tarafından Strategy Dergisi’nin geçtiğimiz hafta gerçekleştirdiği “Agency of the Year” etkinliği için hazırladığı video, o günleri hatırlatarak sizi geçmişe götürecek. 20’li yaşların başında, okuldan yeni mezun olduğunuz ve her gün kendinizi göstermek için fırsat kolladığınız o günleri bir hatırlayın. İşte Leo Burnett’in “Intern of Bloor Street” adlı videosu size o günleri hatırlatacak. Bedava yemekler ve içecekler, herkesin istediği gibi konuşabildiği ajans ortamı, gece mesaileri ve stajyerlerin bayıldığı birçok şey… Bunlarla yıllardır iç içe olmak sizi sıkmış olsa da, bu dünyayla ilk karşılaştığınızdaki hevesinizi hatırlayarak mesleğinize olan ilginizi taze tutabilirsiniz.

The post Reklamcıları Staj Günlerine Geri Götürecek Video appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Canada/Toronto merkezli ajans Zulu Alpha Kilo, Strategy isimli bir derginin düzenlediği “Yılın Ajansı” gecesi için hazırladığı videoda oyuncu olmayan, tamamen gerçek insanlara reklamcıların genelde karşılaştığı bir durum olan işi bedavaya yapıp beğenilirse müşteri olarak yola devam etme durumunu teklif ediyor ve pek hoş karşılanmıyor.

Videoda restoran sahibi, fitness eğitmeni, mimar, restoran sahibi gibi çeşitli sektörlerden insanların yanına gidilerek, istenen işi bedava yapmaları ve yaptıkları iş beğenilirse onların devamlı müşterisi olacakları söyleniyor. Alınan tepkiler tahmin edeceğiniz gibi pek parlak değil. Video aslında hemen hiçbir sektör bunu kabul etmezken reklamcıların hala neden buna boyun eğdiği sorusuna bir cevap bulmaya çalışıyor. Esprili anlatımına rağmen, bu konu Zulu Alpha Kilo için önemli bir durum. Kuruluşundan sonra ilk iki yıl konkurlara katılan ajans, son beş yıldır bunu bırakmış. Ajansın kurucusu ve CCO’su Zak Mroueh, “Son beş yıldır bizden bedava yaratıcı işler isteyen konkurlara katılmayı bıraktık. Böylece müşterilerimizin yeni işler kazanmak için para harcadığı kaynakları kullanmak yerine onların markalarını destekleyebiliyoruz.” diyor.

The post Diğer Sektörlere “Önce İşi Görelim” Demişler, Bir Reklamcı Sabrı Bulamamışlar appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.