Göstergebilimin kurucuları, İsviçreli dilbilimci Ferdinand de Saussure ve Amerikalı mantıkçı Charles Sanders Pierce. Göstergebilim, dil biçimleriyle kavranan anlamın görünen kısmıyla, onu iletişimsel kılan söylemle ilgilenir. Yani söylenenin, nasıl söylendiğinden ziyade, esas ne demek istendiğiyle ilintilidir. Bu yönüyle göstergebilim’e, ‘anlam bilimi’ demek yanlış olmayacaktır.

Buraya kadar her şey anlaşılır değil mi?

Daha basit bir tanıma indirgeyecek olursak; göstergelerin çalışma biçimlerinin araştırılmasına “göstergebilim” denir. En genelgeçeri budur.

İletişimle ilintisi ise şöyle açıklanabilir: insanlarla iletişim gerçekleştirebilmemiz için, göstergelerden ileti yaratmamız gerekiyor. Bu iletilerde, ilk anda oluşturulan anlamla, karşıdan anlaşılan anlam aynı olursa ve aynı kodlar oluşturulmuşsa aynı göstergeler kullanılmış demektir.

İletişim, hayatı idame ettiren, olmazsa olmaz unsur iken; göstergeler de iletişim unsurunu ayakta tutan sac ayaklarından biridir. İletişim bağlamını derinliğine kadar anlamlandırabilmek için, göstergeleri çözümlemek gerekecektir. Gün içerisinde iletişim yoğunluğuna maruz kalan her insanın ‘göstergelere’ dikkat etmesi, algılaması kolay değildir. Öyleyse önce gösterge nedir ona göz atalım.

Kendinden başka bir şeye gönderme yapan, duyularla kavranabilir, varlığı kullanıcıların onu ‘gösterge’ olarak kabul etmesine bağlı olan kavram ‘gösterge’dir. En küçük anlam birimi, göstergebilimin çekirdeğidir. Göstergeler, kod çözme sürecinde, çözümlemeci tarafından belli bir mantık dizgesinde çözülür.  Kişiler arası iletişim için, kullanılan en temel unsurların başında göstergeler gelir.

Reklam analizlerinde fazlaca bahsi geçecek ‘gösteren’ ve ‘gösterilen’ bahislerine de burada değinelim. ‘Gösterilen’, gerçekliği anlayacağımız biçimde kullanılan zihinsel kavramlardır. En basit şekliyle, nesneler gösterilendir; kültürün ürünleridir, bu yüzden doğal değillerdir. ‘Gösteren’, göstergenin algıladığımız imgesidir. Alfabedeki harfler ve kelimeler gösterendir. Dilden dile değiştiği aşikardır.

Fazlaca gösterge, gösteren, gösterilen tabiri geçtiğine göre sona bağlayalım artık:)

Reklam çerçevesinde göstergebilime değinmeden olmaz. Reklam ile iletişebilmenin gerçekleşmesi için çekirdeğe inip, göstergeleri okuyabilmek gereklidir. Bu durum bazen sözlü, bazen de bedensel hareketlerle sözsüz gerçekleşir. Sürecin tam da bu kısmında, kişilerin karşılıklı gerçekleştirdikleri anlam paylaşımları göstergebilimsel yöntemle çözümlenir.

Reklam Çözümlemeleri Nasıl Gerçekleşiyor?

Reklamlar, kısa zaman diliminde birden fazla mesaj ile ürün/hizmeti tüketicilere tanıtır. Görünürde tanıtmaya ve satın almaya yönelik bu mesajlar iletilirken, hedef kitlenin zihnine, deyim yerindeyse buz dağının görünmeyen kısmını oluşturan yani, bu mesajların altında yatan anlamları da yüklemeye çalışır. Gittikçe de karşı konulamayan etki olup çıkmıştır. Ekmeğimiz hakkında fazla yorum yapmadan başlığı açıklamaya devam edelim:)

Reklam çözümleme sürecine geçildiğinde, yorumlanması gereken, göstergelerin anlamlarıdır. Göstergelerin düz anlamlarıyla somut biçimde saptanması, anlamsal yapıyı ortaya çıkarmaya yetmeyecektir; bunun yanı sıra çağrışımsal boyuta sahip yan anlamlar, göstergelerin zengin içeriğe sahip olduğunu gösterecektir.

Kimi zaman reklamın söylediği ile söylemeye çalıştığı, gösterdiği ile göstermeye çalıştığı fark arz eder. Bir yan anlamı, bir de düz anlamı bir arada barındırabilir. Reklamda kapalı bir anlam olmamalı düşüncesini çağrıştırsa da, göstergelerini açığa vurmayabilirler.

Reklam üzerine yapılan çalışmalar içerisinde, üzerinde en çok durulan konulardan biri de, reklamların nasıl analiz edileceği, reklamların hedef kitleye görünenin altında ne gibi mesajlar aktardığının nasıl anlaşılacağıdır. Reklamlar bu bağlamda, tüketiciyi  daha çok yorumlamaya iten bir anlamlılık dünyasına sürüklemektedir.

Reklamlarda iletinin çözümlenmesi aşamasında başvurulan göstergebilim, iletinin dilsel ve görsel öğelerinin geri planında ne yer aldığının çözümlenmesine yardımcı oluyor. Göstergebilim, reklamın sözcük ve görsel öğelerin, göstergeler aracılığıyla iletinin açık ve düz bir biçimde nasıl ortaya konduğunu araştırıyor.

Örnekle açıklamak için “WWF Desertification: Leopard” Reklamının Saussure’ün Gösterge-Gösteren-Gösterilen Ayırımıyla Analizini ele alalım.

The post Göstergebilim Reklamların Aslında Ne Söylediğini Gösterir! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Etrafımızı saran elektronik eşyalar akıllandıkça bizlerin de salt aklımızla hareket ettiğimizi düşünmeye başladık. Özellikle marka temsilcileri ajansları ile bu konuda ters düşmelere doyamıyor. Ajanslar rüştlerini ispatlamak için yaratıcılığa önem verirken, marka tarafı olabildiğince mesajını hatta mesajlarını vermeye çalışıyor. Bu halat çekme yarışı sonucunda iki tarafın dedikleri de tam olmadan ortaya hibrit bir reklam çıkıyor. Bu konuda kim haklı? Bu sorunun tam bir cevabı yok ancak konuyu yorumlayabiliriz. İlk olarak günümüz insanına bakacak olursak zamanı kısıtlı, reklamlara ilgisini kaybetmiş, reklamlarda söylenenlere temkinli yaklaşan bir insan ile karşılaşırız. Bu insana bir şey söylemek istiyorsanız öncelikle bir “Heey ben burada bir şey anlatıyorum, bana bak!” demeniz gerekiyor. Bunu sağlamanın yolu ise ajansların dediği gibi yaratıcılıktan geçiyor. Tempra reklamını size nasıl hatırlattım? Size “Ya bir Tempra reklamı vardı aracın güvenli olduğunu, az yaktığını, performanslı olduğunu anlatıyordu.” deseydim hatırlayacak mıydınız? Yıllar önceki reklamı hatırlatmak için kullandığım unsur o reklamın yaratıcı kısmıydı. İşte şimdi Viyana’nın kapıları açıldı, mesajlarımızı verebiliriz ancak kötü bir haberim daha olacak sizlere…

İnsanlar reklamlarda verilen mesajları hatırlamıyorlar! Bu yazıyı okuyorsanız büyük ihtimal bu alana ilgi duyan birisi veya profesyonelsiniz ve bu sebeple bu tezimi doğru bulmuyor olabilirsiniz ancak bu tezi normal bir vatandaş olarak düşünün, yorgun argın eve gelmişsiniz haber veya dizi izleyeceksiniz araya giren reklamların mesajlarına dikkat eder misiniz? Hemen enseyi karartmayalım, insanlar verdiğimiz mesajı kelimesi kelimesine hatırlamamalarına rağmen yaratıcı-ilgi çekici (Viyana’nın kapısını açan) reklamlarda verilen mesajları alt benliklerine depoluyorlar. Yani eğer reklamı izleyenlerin mesajlarınızın katibi olmasını beklemiyorsanız amacınıza yine ulaşmış oluyorsunuz. Son paragrafıma geçmeden önce biraz konu dışı da olsa şunu belirtmek isterim; Biz ne zaman reklam filminin açılışında marka logosu ve sloganı göreceğiz? İnsanların dikkatlerinin en yoğun olduğu zamanı kaçırıyoruz, bunu bir düşünün derim.

Açıkçası yaratıcılık ile mesajı beyinlere kazımak arasında büyük bir bağ var gibi gözüküyor. Bunun en büyük nedeni olarak ise insanların görmekten bıkkınlık duyduğu reklam klişelerini görüyorum. İnsanlar sıradanlıktan-aynı işlerden o kadar sıkılıyorlar ki biraz farklı bir reklamla karşılaştıklarında fazlaca dikkat kesiliyorlar. Sırf bu bıkkınlık bile çok ilginç sonuçlar doğuruyor! Bir dönem ardısıra gelen kadın cinayetlerine karşı reklam kuşağında tüm kanallarda ekranlar bir dakikalığına karardı. Hiçbir mesaj vermemesine rağmen insanlar reklam vereni araştırmaya başladı ve sonunda Filli Boya olduğunu öğrendiler. Yaratıcı mıydı? Elbette yaratıcı, özgün, amaca uygundu. Bu sayede reklam Viyana’nın kapılarını kırdı, sadece bir ekran karardı ve zihinler aydınlandı.

Görsel kaynak;
https://whereisfernanda.files.wordpress.com/2016/03/poster_becreative__07716-1427737174-1280-1280.jpg

The post Zihinlere Ulaşan Reklam appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Youtube Leaderboard reklamların sıralamasını belirlerken kendi içindeki özel bir algoritmayla, kullanıcıların izleme süresi, etkileşim oranlarını ve medya çalışmalarını baz alarak   ayın en iyi performans gösteren ilk 10 reklamını listeliyor.

Haziran ayına ait Leaderboard listesi ise şu şekilde;

1- Pepsi – Adına Bakma Tadına Bak

The post Youtube Ads Leaderboard – Haziran 2016 appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

2-3 Haziran tarihlerinde Zorlu PSM’de gerçekleşen Media Summit bu yıl, Reklamcılık Vakfı ve Reklamverenler Derneği’nin güç birliğine sahne oldu. “Yumruk sıkarsan, el sıkışamazsın” diyerek bu birlikteliğin her sektördeki temsilciler için örnek olması gerektiğini belirten Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura; “Türkiye medya harcamaları yaklaşık 3,5 milyar Dolarlık bir büyüklüğe sahip. Böylesi önemli bir sektörü ancak güç birliği ile en doğru şekilde yönlendirebiliriz” dedi. Pura, “Dijital dönüşüm bizi kontrollü iş yapmak konusunda güçlendirdi. Türkiye aslında bir marka cenneti, Anadolu’dan çıkan çok kıymetli markalarımız var, ciddi yatırımlar yapılıyor. Bu yatırımları yaparken ve markalaşırken teknolojiye ayrılan kısmı daha da fazla önemsemek gerektiğini vurgulamak istiyoruz” dedi.

“Üyemiz olan 12 medya ajansı, IAB Türkiye ve güçlü sponsor desteğiyle, Reklamverenler Derneği’nin stratejik işbirliğiyle çok daha güçlü, etkili bir Media Summit gerçekleştirdik” diyen Reklamcılık Vakfı Başkanı Melda Barkın ise; “Sektörün oyuncuları olarak birlik olmaya, iyi bir ekip olmaya karar verdik. Oyuncular bizsek bu oyunu birlikte oynamalıyız diye düşündük. Ve bu yıl karşınıza daha kalabalık çıktık. Bizim Vakıf olarak amacımız; sektöre faydalı olmak. Sektöre donanımlı insan kaynağı yetiştirmek, insan kaynağının eğitimine ve gelişimine her türlü desteği verebilmek, gençleri yönlendirmek, heveslendirmek… Üç yıldır düzenlediğimiz Media Summit de bu amaca hizmet eden önemli bir etkinlik” dedi.

RTÜK Başkanı Prof.Dr. İlhan Yerlikaya: “Medya Okuryazarlığı Eğitimi Önemli”

İkinci günün açılış konuşmasını yapan RTÜK Başkanı Prof. Dr. İlhan Yerlikaya ise genç neslin, çocukların medya sayesinde geçmişe kıyasla çok daha bilgili, donanımlı olduğunu, ancak her şeyde olduğu gibi, medyanın aşırı tüketiminin de olumsuz etkiler doğurabileceğini söyledi. Aileleri ve medyayı çocukları korumaya yönelik önlemler almaya davet etti. Şiddet içeren yapımlardan çocukları uzak tutma gereğini vurguladı. Bu doğrultuda, medya okuryazarlığı eğitiminin önemine vurgu yaptı.

20 Seans, 46 Konuşmacı ve Dijital Dönüşüm

Her şey dijitalleşirken, medya sektörü de dönüşümün ön saflarında yer alıyor. Dijital dünyada ayakta kalmak, sürekli değişen tüketici davranışlarını izlemek ve yanıtlamak, bir başka deyişle “Dijital Darwinizm” uzman konuşmacı ve katılımcılarla Media Summit’te işlendi. Fatih Türkmenoğlu’nun moderatörlüğü ile 20 farklı oturum gerçekleştirildi.

The post Media Summit 2016’ya Sektörün Güç Birliği Damgasını Vurdu appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Eğer yanlış bir kariyer oluşturduysanız, yaptığınız iş bir süre sonra sıkıcı gelmeye başlar ve zaman içinde aynı işe çalışmak istemezsiniz. Bu içgörüden yola çıkan İngiltere’de bulunan Bournemouth Sanat Üniversitesi sevdiğiniz mesleği, işi yapmamanıza ikna etmeye çalışıyor. Reklam filminin başrolünde bir fare yer alıyor. Fare ve egzersiz küresi bilime gönderme yaparken, ikilemde kalan farenin bir anda egzersiz küresi ile beraber sınırlarını aşıp boyaları devirmesiyle kendini ve sınırlarını yeniden keşfediyor, sevdiği işin ressamlık olduğunu anlıyor. Bilim faresi olmayı bırakarak, ressam bir fare oluyor. Eğer sevdiğin işi yaparsan o zaman inanılmaz şeylerin ortaya çıkacağını anlatmaya çalışıyor. Ayrıca, reklam filminin sonunda hiçbir canlıya zarar vermediği notunu düşülüyor ve kampanya Creative Forager imzası taşıyor.

The post Eğer Sevdiğin İşi Yaparsan Çalışmazsın! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Coca-Cola’nın büyük ilgi gösterilen “Share a Coke” kampanyası, üzerinde isimler olan Coca-Cola kutularıyla tüm dünyada oldukça ilgi görmüştü. Coca-Cola kampanyasını globalleştirerek ulaşılmayan yerlere gitmek için kararlı adımlar atmakta ve çeşitli ülkelerde özellikle Latin Amerika’da kullanılan ve hiç duymadığımız, gözden kaçan yerel isimleri hedefleyerek  yeni kampanyasıyla az bilinen yerel isimleri de artık şişelere yazabiliyor.

“In The Name Of Everyone” isimli kampanyanın yaratıcı ajansı McCann Lima, kampanyayı globalleştirecek  bir adım atarak, ses tanıma teknolojisiyle Peru’da küçük bir köye yerleştirilen ambalajlara isim basabilen otomat ile yerliler makinaya isimlerini okuyarak isimlerinin yazılı olduğu Coca-Cola kutularına anında sahip olabiliyorlar.

The post Dünya’nın Bütün İsimleri Coca Cola Şişesinde appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Hopi Bayram Toplantısı from TBWA\ISTANBUL on Vimeo.

Hopi’nin bayrama özel yeni reklamında Tolga Çevik üç farklı karakteri canlandırıyor. Önceki reklamlarla benzer bir yapıda olan reklam filmi, bu sefer “Hopi Bayram Toplantısı” adı altında Boyner mağazasında geçiyor. Bayram alışverişi için tüketicinin dikkatii çekilmeye çalışılarak “100 paracık kazanma” vurgusu yapılan kampanya TBWA/İstanbul tarafından hazırlandı.

The post Hopi Bayramda Boyner’e Çağırıyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.