Açıklanan rakamlara Televizyon %50,1 oranıyla en çok medya yatırımı yapılan mecra oldu. Televizyon reklamlarına ayrılan bütçe 3 milyon 270 bin TL olarak belirlendi. Her geçen gün önemi artan dijital ise 1 milyon 483 bin TL ile en çok yatırım alan ikinci mecra oldu. Dijitale yapılan yatırımların kırılımı incelendiğinde en çok “search” formatındaki reklamlara bütçe ayrıldığı dikkatleri çekmektedir. Mobil reklamlara yönelik yatırımların ise 69 bin TL ile düşük bir düzeyde kaldığı görülmektedir. Diğer mecralara yapılan medya yatırımları ise şu şekilde olmuştur;

Basın : 1 milyon 95 bin TL
Açıkhava : 415 bin TL
Radyo : 139 bin TL
Sinema : 71 bin TL

Dijital yatırımların ciddi bir paya sahip hale gelmesine rağmen, mobil reklamlara yönelik yatırımların henüz yeterince gelişmediği görülmektedir bu alana yatırım yapacak markalar yeni fırsatlar yakalayabilir. Bir başka gelişemeyen medya yatırımı ise sinema mecrasına yönelik yatırımlar olmuştur. Medya yatırımlarında popüler olan mecraları baz alarak değil farklı hedef kitlelere farklı mecra planlaması yapılması markalara en fazla artı değer sağlayacak yöntem olacaktır. Açıklanan rakamlar Reklamcılar Derneği’nin üyelerinden elde ettiği verilerden oluşmakta olup tahmini verileri içermektedir. Reklam pastasının büyümesinde en önemli sektörler sırasıyla kamu kuruluşları ve siyasal partiler, dayanıksız tüketim, iletişim, bilgi teknolojileri ve perakende olmuştur.

Kaynak; Reklamcılar Derneği - Medya Yatırımları 2016
http://rd.org.tr/doc/RD_TABLO_2016_MART.pdf

The post Reklamcılar Derneği, 2015 Medya Yatırımlarını Açıkladı appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Uluslararası medya ajansı ZenithOptimedia’nın öne sürdüğü varsayımlar doğrultusunda mobil reklamların 2016 yılında gazeteleri, internet reklamcılığının da 2018’de televizyonu geride bırakacağı açıklandı. Firmanın öngörülerine göre 2014 yılında %5.7 pazar payına sahip olan küresel mobil internet, 2017 yılında %15 seviyelerine ulaşacak.

Küresel internet reklam harcamalarının her geçen yıl artması, pazardaki gücünü de bu duruma paralel olarak arttırmakta. Öngörüler doğrultusunda bu mecradaki harcamalar bu yıl da artmaya devam ederken, gazete ve dergi reklam harcamalarının 2017 yılına kadar oldukça azalacağı (%4.9-gazete, %3.2 dergi) düşünülmekte.

ZenithOptimedia Global CEO’su Steve King firmanın öngörülerini mantıksal temellere oturtarak şu açıklamalarda bulundu: “Mobil teknoloji tüm dünyada tüketicilerin hayatlarını hızlı bir şekilde dönüştürüyor ve bu durum tüm sektörlerde iş modellerini etkiliyor. Pazarlamacıların ve ajansların mobil dünyayı kucakladığı bu dönemde, reklam harcamalarında tarihin en hızlı dönüşümüne şahit oluyoruz.”

The post Yükselen Mecra: Mobil Reklam appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.