Unutulmaz Reklamları Hayata Geçiren Reklamcılar

Reklamcılık sektörü birçok bilim dalı ile yakından ilgili olduğu gibi en çok da psikoloji ve sosyoloji ile yakından bağlar kurmaktadır. Bu bağı sayesinde de insanların hem kişisel beğenilerini hem de toplumsal beğenilerini harekete geçirmektedir. Birçok farklı tanımlama ile açıklanan reklam ve reklamcılık sektörü aslında bir özendirme sistemi üzerine kuruludur. Zekice yazılmış olan reklam metinlerinde kullanılan kişi ve kişiler tüketici üzerinde oldukça etkili olmaktadır. Çünkü bu kişiler ürünlerin pazarlamasında etkin rol oynamakta ve kendilerinin sahip oldukları bu ürünlere herkesin sahip olabileceğini göstermektedir.

Reklamcılığın Üç Büyük Dehası

Reklam sektöründe özellikle 20. Yüzyılda birçok dahi isim bulunmaktadır. Yaptıkları reklam çalışmaları ile markalara büyük başarı sağlayan ve markaların ürünlerinin satış rekorları gerçekleştirmesine olanak tanıyan bu isimler aynı zamanda reklam sektörü için de ilham kaynağı olmuş ve reklamcılığın temel taşlarını atmışlardır. Bu isimler;

• William Bill Bernbach
• Leo Burnett
• David Ogilvy

William Bill Bernbach

Her marka ve her ürün için farklı bir bakış açısı geliştiren ve standart, kalıplaşmış tarzların dışında reklam metinleri üreten William Bill Bernbach 20. Yüzyılın en büyük reklam dâhilerinden biri olmaktadır. Bernbach “nasıl söylediğiniz önemlidir” demiştir yani sunuş şekliniz reklamı başarıya götürmede en önemli unsurdur. Birçok marka için reklam oluşturan Bernbach’ın ünlenmesi ise iki müthiş reklam fikri ile olmuştur. Bunlardan biri vos vos arabaların reklam (Think Small) diğeri ise bir araç kiralama şirketinin reklamı olmuştur. Her zaman için reklamlarında yalın ve mizahi bir dil kullanan William Bill Bernbach aynı zamanda reklamcılığı ikna etme sanatı olarak görmüştür.

‘Harika Bir Fikrim Var; Gelin Doğruyu Söyleyelim’ William Bill Bernbach bir araç kiralama şirketinin reklamında şu ünlü metni kullanmıştır. Sıradan bir araç kiralama markası için ‘biz iki numarayız ve bu yüzden de çok çalışıyoruz’ reklamı ile o zamana kadar yapılan en iyi reklam sloganını oluşturmuştur.

Leo Burnett

1935 yılında Amerika’nın ekonomik anlamda en sıkıntılı olduğu dönemlerde üç çalışanı ve üç müşterisi ile ilk reklam ajansını kuran Leo Burnett Chicago ekolünün babası sayılmaktadır. Leo Burnett reklamcılık için; birbirinden bağımsız olanlar arasında bağ kurma olarak tanımlamıştır ve bu bağ kurma noktasında en yaratıcı ve en zekice olan koordinasyonu sağlamıştır. Başarılı bir reklamın ürün/hizmetle alakalı doğal bir bir drama yaratılması ile mümkün olabileceğini söylemiştir. Leo Burnett reklamlarında ünlü ve tanınmış kişilerin yerine halktan, sıradan kişileri kullanmış ve bu yöntem oldukça etkili bir reklam sistemi oluşturmuştur. Marlboro Man üstadın dünya çapında bilinen en ünlü reklamıdır.

David Ogilvy

Sıradan bir fırın pazarlamacısı iken dünyanın en iyi reklamcılarından olan David Ogilvy, reklam sektöründe hala etkisini kaybetmemiş birçok aforizması ve reklam taktiği bulunmaktadır. David Ogilvy reklamda “ne söylendiğinin önemi üzerinde durmuştur”. Bir Reklamcının İtirafları başlığı ile Türkçeye çevrilen reklamcılığın el kitabı ile tüm reklam sektörüne ilham kaynağı veren David Ogilvy Dove sabunlarının dünyada duyulmasını ve satış rekorları kırmasını sağlamıştır. Birçok farklı meslekte çalışan ve sonunda da reklamcılık dâhisi olan David Ogilvy ‘asla kendi ailenizin okumasını istemeyeceğiniz bir reklam yazmayın’ diyerek reklam sektöründe başarıyı yakalamak isteyen genç reklamcılara ilham kaynağı olmuştur.

The post Reklamcılık Ekolleri appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Canon Avustralya,  aradığı soruya cevap bulabilmesi için küçük tuzaklı bir portreye farklı anlam yükleme oturumu (Decoy /A potrait session with a twist) düzenledi ve 6 farklı fotoğrafçıyı davet etti. Gerçekleştirilen deneyde fotoğrafçılara her biri farklı olmak üzere aktör hakkında birer özgeçmiş verildi.  Aktör kiminde bir milyonerin, can kurtarıcının; kiminde ise eski hükümlünün rolüne giriyordu.

Proje gösteriyor ki portre, merceğin arkasında var olan yaratıcı düşünceyi değiştiriyor.  Yani, 6 fotoğrafçıda olduğu gibi her biri yaratıcılıklarını, kompozisyonlarını kameranın önünde olana göre şekillendiriyor. Böylece proje, fotoğrafçılara farklı bir deneyim yaşatmış oluyor. Gelecek günlerde The Lab: Decoy pazarlama kampanyasına 6 fotoğrafçının deneyimlerinin yer aldığı devam videoları eklenecek. Kampanya Leo Burnett imzası taşıyor.

The post 6 Fotoğrafçı, 1 Adam ve 6 Perspektif appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Herkesin bulunduğu, ama daha sonra genelde unuttuğu bir pozisyondur stajyerlik; buna rağmen belki de mesleğinize en çok tutkuyla bağlı olduğunuz dönemdir. Leo Burnett Toronto tarafından Strategy Dergisi’nin geçtiğimiz hafta gerçekleştirdiği “Agency of the Year” etkinliği için hazırladığı video, o günleri hatırlatarak sizi geçmişe götürecek. 20’li yaşların başında, okuldan yeni mezun olduğunuz ve her gün kendinizi göstermek için fırsat kolladığınız o günleri bir hatırlayın. İşte Leo Burnett’in “Intern of Bloor Street” adlı videosu size o günleri hatırlatacak. Bedava yemekler ve içecekler, herkesin istediği gibi konuşabildiği ajans ortamı, gece mesaileri ve stajyerlerin bayıldığı birçok şey… Bunlarla yıllardır iç içe olmak sizi sıkmış olsa da, bu dünyayla ilk karşılaştığınızdaki hevesinizi hatırlayarak mesleğinize olan ilginizi taze tutabilirsiniz.

The post Reklamcıları Staj Günlerine Geri Götürecek Video appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

The Salvation Army, bir milyonu aşkın üyesi olan bir Protestan yardım kuruluşu. Küresel bir sorun haline gelen insan ticaretine dikkat çekmek için OwenKessel Leo Burnett Ajansı ile ilgi çekici bir kampanya hazırlamışlar. Kampanya o kadar etkili olmuş ki, web sitelerinde ve sosyal medyada hızla yayılmış. İnsanların çoğu bu durumun farkında olsa da nasıl bu suçun kurbanı olduğunun farkında değil, hatta her insan gibi kendi başına gelebileceğini hayal bile etmiyor. Ta ki, The Salvation Army Kuruluşu’nun hazırladığı sahte işe kadar. Bir musibet, bin nasihatten daha iyidir sözünü akıllara getirir türden bir kampanya hazırlanıyor ve insan ticareti yapan kişiler gibi, organizasyonda sahte bir marka ile çok iyi olanaklara sahip bir iş fırsatı sunuluyor. İş olanağına kanan hedef kitle cep telefonuna gelen mesaj karşısında gerçeği anlıyor.

The post The Salvation Army Sahte İş Fırsatlarına Karşı Uyarıyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Yeni bir otomobil alındığında araç ile ilgili her türlü bilgiyi barındıran, en ince ayrıntısına kadar anlatan yüzlerce sayfadan oluşabilen kullanıcı kılavuzları hayatımızı sıkıcı hale getiriyor. Bu kılavuzlar kullanıcılara sıkıcı geldiği için, okunmadan ya aracın torpido gözünde ya da herhangi bir yerde unutulup gidiyor.

Fiat Arjantin de Leo Burnett işbirliği ile kullanıcılar için “iyi kullanıcının kılavuzu” adı verilen kılavuzla yaşanılan kötü durumu değiştirmek istiyor. Bu yeni kılavuz ile Fiat kullanıcıların iç görülerinden yola çıkarak markaya eğlenceli bir kimlik kazandırmak istiyor. Kullanıcıların tecrübeleri ile oluşturulan yeni kılavuz her şeyi detaylandırarak ve illüstrasyonlarla canlandırarak, doğru yaklaşım ve sıcaklığı ayarlayarak ya da sizi her durumda sizin iyiliğinizi düşünen kişi, yani anneniz gibi düşünerek, koltuk mesafesini ayarlama gibi eğlenceli ipuçları vererek her zaman yanınızda olmayı hedefliyor.

Leo Burnett insani bir yaklaşımla bu yeni kılavuz ile kullanıcı ile aradaki sıkıcı bağı kaldırmak istiyor.

The post Tüketiciyi Sıkmayan Kılavuz: İyi Kullanıcının Kılavuzu appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.