Ambient reklamda çok sık başarılı örnekler göremiyoruz. Fakat Leo Burnett Brezilya ve Fiat tarafından gerçekleştirilmiş basit ama bir o kadar yaratıcı çalışma kıskandıracak cinsten. Fiat, trafik kazalarının insan yaşamını ne kadar etkilediğini farkında. Bunun üzerine yapılan araştırmalarda, kazalarda emniyet kemerinin yüzde 75 oranında ölüm riskini azaltmasına rağmen yolcuların yüzde 90’ının emniyet kemeri takmadığını fark etti. Kampanyanın amacı ise yolcular için bu kadar önem taşıyan emniyet kemerini kullanma alışkanlığını kazandırmaktı. Bu kadar büyük bir oranda emniyet kemeri kullanma alışkanlığı olmayan hedef kitlenin tutumunu nasıl değiştireceklerdi?

Kampanyada yaratıcı stratejiye giden yolda yapılan araştırmalarda, insanlar kendi rahatlarını düşünerek hareket edebiliyor ve yeni doğan ihtiyaçlar için bulundukları yerden vazgeçebiliyorlar. Bu yeni ortama insanları alıştırmanın yolu ise ödül veya ceza yönteminden geçtiği sonucuna ulaşılmış.

Marka, yapılan araştırmalardan çıkan insightlar ile insanoğlunun artık fizyolojik, temel ihtiyaçları arasında yer alan interneti başarılı ve güzel bir uygulama ile sunuyor. Fiat markalı taksilerde ücretsiz Wi-Fi olduğunu gören hedef kitle, internete ulaşmak için şifre girmesi gerektiğini biliyordu. Wi-Fi’ye ulaşmak için yapacakları tek şey oturdukları koltuğun emniyet kemerlerini takmak. Kampanya sonucunda ise; 4500’den fazla kişi yolculuk etmiş ve yolculuklarda %100 emniyet kemeri takılma başarısı sağlanmış.

The post Basit, Yaratıcı ve Etkili: Fiat Safety Wi-Fi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Yeni bir otomobil alındığında araç ile ilgili her türlü bilgiyi barındıran, en ince ayrıntısına kadar anlatan yüzlerce sayfadan oluşabilen kullanıcı kılavuzları hayatımızı sıkıcı hale getiriyor. Bu kılavuzlar kullanıcılara sıkıcı geldiği için, okunmadan ya aracın torpido gözünde ya da herhangi bir yerde unutulup gidiyor.

Fiat Arjantin de Leo Burnett işbirliği ile kullanıcılar için “iyi kullanıcının kılavuzu” adı verilen kılavuzla yaşanılan kötü durumu değiştirmek istiyor. Bu yeni kılavuz ile Fiat kullanıcıların iç görülerinden yola çıkarak markaya eğlenceli bir kimlik kazandırmak istiyor. Kullanıcıların tecrübeleri ile oluşturulan yeni kılavuz her şeyi detaylandırarak ve illüstrasyonlarla canlandırarak, doğru yaklaşım ve sıcaklığı ayarlayarak ya da sizi her durumda sizin iyiliğinizi düşünen kişi, yani anneniz gibi düşünerek, koltuk mesafesini ayarlama gibi eğlenceli ipuçları vererek her zaman yanınızda olmayı hedefliyor.

Leo Burnett insani bir yaklaşımla bu yeni kılavuz ile kullanıcı ile aradaki sıkıcı bağı kaldırmak istiyor.

The post Tüketiciyi Sıkmayan Kılavuz: İyi Kullanıcının Kılavuzu appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.