Kriz sadece ekonomik sorunlardan kaynaklanan satış/gelir azalması mıdır? 

İşin aslına bakarsak krizin tanımı bu kadar kaçamak olmamalı. Çünkü, zorlaşan piyasa şartlarında rekabet ve satış daha da içinden çıkılmaz hale gelsede aslında en büyük kriz bu koşullarda iletişimi kesmek ve hiç bir pazarlama iletişimi yapmamak olacaktır. Böyle dönemlerde pazarlama bütçelerini en efektif şekilde kullanmak için bir plan oluşturup bu doğrultuda sonuç ve verim odaklı çalışmak oldukça önemlidir.

Tam bu nokta da karşımıza dijital pazarlama çıkıyor. Bugün dijital dünyanın ne kadar ölçümlenebilir ya da müthiş bir mecra olduğu üzerine konuşmayacağız. Bugün dijital dünyanın pratiklerini yazarak hangi dijital pazarlama araçlarını değerlendirebileceğimizi yazacağım. Bu bağlamda dijital dünyanın ana mecraları ve pazarlama iletişimi fırsatlarına bakmak gerek.

Facebook & Instagram ve Dijital Pazarlama

Facebook ve Instagram hayatımızın vazgeçilmezi haline geldiği kadar dijital pazarlama faaliyetlerimizinde vazgeçilmezi durumunda. Facebook ve Instagram sunduğu reklam modelleriyle bilinirlik, etkileşim ve dönüşüm anlamında önemli fırsatlar sunuyor.

Nasıl kampanya amaçları belirleyebilirsiniz?

Sorun: Marka bilinirliğini arttırmak, hatırlanırlık seviyesini yükseltmek.
Çözüm: Gösterim, izlenme veya reach & frequency reklamları.

Sorun: Tüketicilerin markayla etkileşimde kalmalarını sağlamak ya da web sitesine trafik çekmek.
Çözüm: Etkileşim & web site click reklamları.

Sorun: Tüketicilerin satın alım yapmasını sağlamak.
Çözüm: Dönüşüm reklamları. Bu modelde re-targeting gibi daha önce sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıları listelemek ve segmente etmekte önemli bir tetikleyici olacaktır.

Reklam modelleri hakkında daha fazla bilgi almak için Facebook Reklamcılığı ve Reklam Modelleri yazıma da göz atabilirsiniz.

Google Ads ve Dijital Pazarlama

Google bünyesinde bulunan platformlardaki reklamlarımızı yönetmek için kullandığımız kanal olarak Google Ads karşımıza çıkıyor. Bu kanal üzerinden Google arama motoru üzerindeki keyword reklamları, Google yayıncı ağında bulunan sitelerdeki GDN’leri(görüntülü reklamlar) ve Youtube’da karşımıza çıkan video ve görsel reklamları yönetebilmekteyiz.

Google Ads’te de yine Facebook ve Instagram için belirttiğimiz kampanya amaçlarını belirleyerek gösterim, erişim, satış / ya da farklı dönüşümler(üye kayıt, iletişim kurma, sepete ekleme vs.) elde edebiliyoruz.

Google Ads eğitimleri için Google Dome eğitimleri takip edebilir ya da Google Ads destek sayfasından temel bilgilere ulaşabilirsiniz.

Dijital Reklam Platformları ve Performans Ölçümleme

Dijital dünyada yapacağınız tüm yatırımlarda belirlediğiniz amaçların sonuçlarını ve maliyetlerini sürekli takip altında tutmanız en önemli unsurlardan biridir. Bu nedenle reklamları kendiniz planlıyorsanız farklı hedef kitleler ve farklı reklam görselleriyle A/B testleri yaparak sonuç/maliyet oranlarını iyi değerlendirmeniz gerekmektedir. Eğer bir ajansla çalışıyorsanız reklam performanslarına ve maliyetlerine şeffaf bir şekilde ulaşabiliyor olmanız gerekmektedir.

Performansı detaylı olarak inceleyebilmeniz için ise aşağıdaki ölçümleme araçlarından en azından birini sitenize kurmanız oldukça elzemdir. Bu konudaki felsefeniz; “Her daim ölçemediğiniz şeyi yönetemezsiniz.” olmalıdır.

• Google Analytics
• Yandex Metrica

Pazarlama için para harcamaktan değil ölçememekten korkun!

Devam eden yazılarımızda bahsettiğim konulara yönelik detaylı model ve uygulama incelemeleri istiyorsanız yorum kısmından iletebilirsiniz.

The post Kriz Döneminde Dijital Pazarlama appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Facebook mecrasında reklam verirken hedef kitleye ulaşma amacınıza yönelik 10 farklı reklam modeli bulunmaktadır. Bu reklam modellerinin arasından hangisini kullanacağınıza karar verirken göz önüne almanız gereken en önemli unsurlar; reklam stratejinize uygun olması ve pazarlama iletişimi hedeflerinizi gerçekleştirmesidir.

Birinci reklam modelimiz olan gönderilerinizi öne çıkarma seçeneği, daha önce sayfada paylaşılmış olan postları belirli bir hedef kitleye göstermek için kullanılmaktadır. Bir postun etkileşim oranlarını arttırmak istiyorsanız bu reklam modeli pazarlama iletişimi amacınıza uygun olabilir.

Sayfanızın Tanıtımını Yapma

Fan sayınızı arttırmak istediğinizde ve potansiyel müşterileri portföyünüze katmak istediğinizde ideal bir seçenek olacaktır.

İnsanları İnternet Sitenize Çekme

Sitenizin ziyaretçi trafiğini arttırmak ya da web sitenizde yer alan bir sayfayı kullanıcılara göstermek istediğinizde bu model pazarlama iletişimi hedeflerinizi gerçekleştirmek için ideal olacaktır. Bu model, genellikle iletişim ve satın alma sayfalarına yönlendirmek için kullanılmaktadır.

İnternet Sitenizdeki Dönüşümleri Arttırma

Dönüşümü ölçen bu model de, hedef kitlenizde yer alan kaç kişinin satın alma ya da farklı bir aksiyona yöneldiğini ölçümlemenizi sağlar. Bu ölçümlemeyi yapabilmek için kullanıcının reklamınızı görmüş ve web sitenize gerekli HTML kod eklemelerinin yapılmış olması gerekmektedir. HTML kodları Facebook tarafından verilmektedir. Sizin yapmanız gereken işlem IT/webmasterınıza kodları iletmeniz olacaktır.

Uygulamalarınızın Yüklenmesini Sağlama

Yepyeni bir mobil uygulama geliştirdiyseniz ama yayılımını sağlayamıyorsanız, bu model ile hedef kitlenizi tanımlayarak uygulamanızın indirilme sayısını optimize edebilirsiniz. Google Play Store ve AppStore linklerinizi tanımlayabilirsiniz.

Uygulamanızla Etkileşimleri Arttırma

Uygulamanız kullanıcılar tarafından yüklendikten sonra yeterince sık kullanılmıyorsa, bu model kullanım oranını arttırmak için başvurmanız gereken temel model olacaktır. Bu model ile uygulama içinde yer alan sayfalara ya da bölümlere yönlendirme sağlayabilirsiniz.

İşletmenizin Yakınındaki İnsanlara Erişme

Bu reklam modeli ile belirli bir yarıçap içindeki kullanıcılara reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Bu yarıçapın genişliğini km cinsinden belirleyerek yakın çevrenizde bulunan kişilere ulaşarak işletmenizin tanıtımını sağlayabilirsiniz. Çok spesifik bir kitleye hitap etmesi nedeniyle düşük bütçeli ve müşteri portföyü belirli bir bölgede yoğunlaşmış işletmeler bu modeli tercih edebilir.

Etkinliğinize Katılımı Arttırma

Hedef kitlenizin takvimine bir etkinlik reklamı vermek için bu modeli tercih edebilirsiniz. Davetinizi reddeden veya kabul eden kullanıcıların niceliksel değerleri hakkında bilgi alabilirsiniz.

Video Görüntülemeleri Elde Etme

Facebook sayfanızda yüklü olan bir videoya reklam vermek için bu modeli kullanabilirsiniz. Görsel ve işitsel ögeleri bir arada barındırması sebebiyle kullanıcı ilgisini daha uzun süreli çekebilecek unsurlar barındırabilir.

Yukarıda bahsettiğim reklam modellerini görebilmek ve erişim sağlayabilmek için Facebook reklamveren hesabı oluşturmanız gerekmektedir. Bunu sağlamak için ads.facebook.com adresinden giriş yapıp reklamveren hesabınızı oluşturabilirsiniz.

Bu makalede Facebook reklamcılığına dair temel bilgiler verilmiştir. Bu konu hakkındaki daha detaylı bilgilere (hedef kitle oluşturma, reklamı yayına alma vb.) ilerleyen günlerde farklı yazılarımda yer vereceğim.

The post Facebook Reklam Modelleri appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Facebook, beklendiği üzere 2015 yılının ilk 9 aylık döneminde aktif reklamveren sayısında %25 artış yaşandığını ve şu anda reklamverenlerin sayısının 2,5 milyonu aştığını açıkladı. Mobil kullanımının da artmasıyla Facebook reklamverenlere mobil reklamlar konusunda yardımcı olacak yenilikleri Advertising Week kapsamında duyurdu.

Facebook’un sunduğu yenilikler arasında Marka Bilinirliği Optimizasyonu çözümü, İnstagram ve Facebook için mobil oylama, Carousel formatında video, Target Rating Points ile video reklamları satın alma yer almakta.

Graham Mudd konuyla ilgili olarak; artık mobilin hakim olmaya başladığı bir dünyada yaşadığımızı ve reklamverenlerin, insanlara mobil üzerinden ulaşmak zorunda kaldıklarını açıkladıktan sonra pazarlamacıların, mobile yönelimin sunduğu bütün avantajlardan yararlanabilmesi için yeni çözümlerin mobil odaklı geliştiğini belirtti.

The post Facebook’un Reklamverenler İçin Yenilikleri appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.