Dünya genelinde nesiller X, Y, Z kuşağı olarak dönemlere ayrılırken, pazarlama dünyası da buna ayak uydurarak her döneme ait yeni bir yol oluşturup kendini yenileyerek tüketiciye hitap etmenin yollarını arıyor. X kuşağı yeniliklere adapte olmaya çalışırken, Y kuşağı yönetici olma, para harcama odaklı. Araştırmalara göre ülkemizin %35’ini  Y kuşağı oluşturuyor. Ancak Y kuşağı artık yerini en büyüğü 14 yaşında olan ve Z kuşağı diye adlandırılan teknolojinin içinde doğmuş çocuklara bırakıyor. Durum böyle olunca markaların kalbinin Z kuşağı için atmaya başladığı döneme yavaş yavaş giriliyor.

İletişimin sohbetten çok mesaja döndüğü, emojilerin bir alfabe gibi kullanıldığı, kullananlar tarafından; ”Biz nasıl emojiler olmadan mesajlaşıyor muşuz?” gibi yorumların yapıldığı bu dönemde, pazarlama uzmanları hayatımıza ‘emoji pazarlamayı’ soktu. Henüz Türkiye’de örneklerine çok rastlayamasak da dünya pazarında yer alan büyük markalardan örnekler arka arkaya gelmeye başladı. Hedef kitlelerine daha hızlı ulaşıp, trendleri yakından takip ettiklerini göstermek isteyen dinamik markalar ‘emojilere’ başvuruyor.

Pazarlamacıların emojiye başvurmalarının başında gelen sebeplerden biri de şüphesiz her geçen gün kullanıcısı artan akıllı telefonlar. Akıllı telefonlarla bilgi yağmuruna tutulan kullanıcıya sanallıktan uzak, daha samimi bir yolla ulaşmak yine emojilerle mümkün oluyor.

PEPSİ EVLİLİK TEKLİFİ

Dünya Emoji Günü olarak kutlanan 17 Temmuz’da Pepsi “SayItWithPepsi” kampanyasında genç bir adam kız arkadaşına evlilik teklifi yapmak için emojilerin dilini kullandı ve evlilik teklifi yapmak için kelimelere gerek duymadan basit ifadelerle duygularını aktardı.

The post ‘Emoji Pazarlama’ Devri appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Günümüzde pazarlamacıların gözü Z kuşağında. Yeni kuşak tüketiciyle daha samimi ilişki kurmak isteyen markalar, teknoloji içine doğan ve bu şekilde gelişen kuşak için yeni teknolojileri ve kısa yolları hızla keşfederek yakın takibe alıp, aynı dili konuşma konusunda büyük çaba sarf ediyor. Takip ettikleri yeni kuşağın, mesajla iletişim kurup, duygularını anlatmak için emojileri kullandıklarını keşfeden markalar yeni bir devir başlattı “emoji pazarlama” devri. Bu yeni “emoji devri”nde markalar da gençlerin ilgisini çekebilmek için yoğun şekilde emoji kullanımına yönelerek iletişim yolunu kısaltıyor. İletişimde kullanımı her geçen gün çığ gibi büyüyerek çoğalan emojiler, kuşaklar arası ve marka-tüketici arası bağları kurmada son derece işe yarıyor. Dil engeline takılması olanaksız olan emojiler, küresel çaplı markalar için büyük önem taşıyor. Sonuçta ağlayan bir surat bütün dünya dillerinde aynı anlamı taşıyor ve bu basitlik markaları sevindiriyor.

Fanta da yeni paylaşımlarıyla bu furyaya katılmış durumda. Gençlerin dilinden konuşan marka emoji paylaşımıyla dinamik iletişimini sürdürüyor. İletişim stratejilerinde Fanta gibi emojiden faydalanan diğer markalar;  Garanti, Coca-Cola, Mc Donald’s, Domino’s, Apple, Oreo, Pepsi…

The post Fanta Enerjik Ruhu ile Trendleri Sıkı Takipte appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.