Coca-Cola senelerdir kullandığı marka stratejisini bırakarak yeni küresel marka stratejisi bir reklam filmi hazırlayarak duyurdu. Yeni marka stratejisini ve sloganını “Taste The Feelling” olarak belirleyen marka, küresel kampanyasını oluşturmak için dört farklı ülkeden, dört farklı ajans ile buluştu. Yeni slogan Türkiye’de ise “Anın Tadını Çıkar” olarak sunuldu.

Dünya markları arasında üst sıralarda yer alan Coca-Cola uzun bir süre sonra kendini tazelemeye giderek radikal bir karar ile “mutluluk” kavramından uzaklaşıyor ve hedef kitlesi olan gençlere hayatın, anların tadını çıkarmaya ve bunu da markanın ikonik şişesi ile birleştirmeyi hedefliyor. Yani duygular ve ürün bir arada sunuluyor. Hayatın “her anında” Coca-Cola’nın varlığından bahsediyor.  Daha önce de bazı FMCG markalarının “anları” sahiplenmelerini görmüştük.  Şimdi aynı sahiplenmeyi dünyaca ünlü kola markasında görüyoruz.

Ayrıca marka, alt markası olan Zero ve Light ürünlerini de “Taste The Feeling” kampanyası altında topluyor.

The post Güle Güle Mutluluğa Kapak Aç! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Bir gencin hayatında ilk defa biyolojik babasıyla tanışması, Afganistan’da asker olan oğlunu karşısında bulan bir baba, bebek bekleyen bir çiftin ailelerine yaptıkları duyuru, genç bir adamın sevgilisine yaptığı evlenme teklifi… Bütün bunların duygusal birer sürpriz olmasının yanı sıra bir ortak özellikleri daha var: Kişiselleştirilmiş Coca Cola şişeleri. Büyükanne olacağınızı üzerinde “Grandmother” yazan bir Coca Cola şişesiyle öğrenmek, ya da üzerinde “Husband” yazan bir şişeyle evlilik teklifi almak Coca Cola’nın insanların hayatındaki mutlu anlara eşlik etme misyonunu çok güzel ifade ediyor.

“Best Coke Ever” adıyla yayınlanan film, buna benzer altı hikayeden oluşuyor. Reklam filminin yaratıcı ajansı, David. Coca Cola’dan yapılan açıklamaya göre film bir senaryo üzerine kurulu değil. Yani izlediğimiz hikayeler, filmdeki insanların gerçek hayatları.

The post Coca Cola Şişeleriyle Gelen Sürprizler appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.