Lucky Strike, 1871’de R.A. Patterson tarafından kurulmuştur ve şu anda sahibi British American Tobacco’dur. Lucky Strike, özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde popülerdir ve özellikle 20. yüzyılın ilk yarısında reklam kampanyalarıyla tanınmıştır. Özellikle, “Lucky Strike Green Has Gone to War” sloganıyla İkinci Dünya Savaşı sırasında Amerikan askerlerine sigara gönderilmesi için kampanyalar yapmasıyla dikkatleri çekmiştir.
Ancak, sigara içmenin sağlık üzerindeki olumsuz etkilerinin daha iyi anlaşılmasıyla birlikte, sigara markaları ve reklam kampanyaları giderek daha fazla eleştirilmeye başlanmıştır. Bu nedenle, son yıllarda Lucky Strike ve diğer sigara markaları, sağlık otoritelerinin sıkı düzenlemeleri ve tütün endüstrisi üzerindeki baskılar nedeniyle daha düşük bir profil almışlardır.
Lucky Strike’ın Pazarlamada Başvurduğu Yöntemler
Lucky Strike, tarihinde birçok farklı reklam kampanyası yürütmüştür. İlk reklam kampanyaları, markanın tanıtımına yardımcı olmak için gazete ilanları ve posterler kullanılarak yapılmıştır.
1930’larda ve 1940’larda, Lucky Strike reklamları oldukça ünlü hale geldi. Bu dönemde, reklamlarda “Lucky Strike Green Has Gone to War” sloganı kullanılmıştır. Bu kampanya, İkinci Dünya Savaşı sırasında Amerikan askerlerine Lucky Strike sigarası gönderilmesini amaçlamaktaydı.
1950’lerde, Lucky Strike reklamları “LSMFT” sloganıyla ünlendi. Bu slogan, “Lucky Strike Means Fine Tobacco” anlamına gelmektedir. Ayrıca, reklamlarda sık sık bir kamyon şoförü olan “Lucky” isimli bir karakter de kullanılmıştır.
1960’ların sonlarına doğru ve 1970’lerde, sağlık otoritelerinin sigara içmenin zararları konusundaki uyarılarına rağmen, Lucky Strike ve diğer sigara markaları hala popüler reklam kampanyaları yürütmüştür. Bu dönemde, reklamlarda sık sık ünlü isimler ve marka elçileri kullanılmıştır.
Ancak, sonraki yıllarda, sigara endüstrisi ve özellikle de Lucky Strike, sıkı düzenlemeler ve tütün endüstrisi üzerindeki baskılar nedeniyle daha düşük bir profil almıştır. Günümüzde, sigara reklamları birçok ülkede yasaklanmıştır veya sıkı düzenlemelere tabidir.
Lucky Strike’ın Unutulmayan Reklam Kampanyaları
Lucky Strike markasının, 20. yüzyılda özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde oldukça popüler olan efsanevi reklam kampanyaları vardı. İşte bazı örnekler:
- “It’s Toasted” (Kavrulmuştur): 1917 yılında, Lucky Strike markası, “It’s Toasted” (Kavrulmuştur) adlı bir reklam kampanyası başlattı. Bu kampanya, tütün yapraklarının kavrulduğu ve bu nedenle daha lezzetli ve sağlıklı olduğu fikrini vurguladı.
- “Reach for a Lucky Instead of a Sweet” (Tatlı yerine Lucky tercih edin): 1920’lerde, Lucky Strike markası, tatlı krizlerine karşı bir alternatif olarak sigara içmeyi öneren bir reklam kampanyası başlattı. Bu kampanya, tatlı yemek yerine Lucky Strike sigarası içmenin daha az kalori alımına neden olacağını vurguladı.
- “L.S./M.F.T.” (Lucky Strike’dan daha iyi hiçbiri): 1950’lerde, Lucky Strike markası, “L.S./M.F.T.” (Lucky Strike’dan daha iyi hiçbiri) adlı bir reklam kampanyası başlattı. Bu kampanya, Lucky Strike markasının diğer tütün markalarından daha kaliteli ve lezzetli olduğunu vurguladı.
Yorum Yap