Insights Finder Nedir?

Insights Finder, reklamverenlerin ve ajansların Google verilerini kullanarak:

• Hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına,
• Arama trendlerini analiz etmelerine,
• Veriye dayalı medya planları oluşturmalarına olanak tanır.

Bu özellik sayesinde, reklamverenler hedef kitle stratejilerini ve yaratıcı fikirlerini geliştirmek için gereken detaylı verilere ulaşabilirler.

Kimler İçin Uygun?

Insights Finder, şu an için medya ajanslarına yönelik bir beta olarak sunulmaktadır. Ancak, şu grupları da aday gösterilebilmektedir:

• Yaratıcı ajanslar,
• Performans ajansları,
• Belirli şirketler.

Beta şu ülkelerde kullanılabilir: Türkiye, Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Almanya, Japonya ve toplamda 20’den fazla ülke. Katılım için Google temsilcinizle iletişime geçmeniz gerekmektedir.

Reklamverenlere Faydaları

Insights Finder, reklamverenlere ve planlamacılara aşağıdaki faydaları sağlar:

• Hedef Kitle Analizi: Belirli bir hedef kitle hakkında daha fazla bilgi edinme.
• Hedef Kitle Profili Oluşturma: Konu veya ilgi alanı bazlı profiller geliştirme.
• Segmentasyon: Hedef kitlenizi segmentlere ayırma.
• Rekabet Analizi: Henüz keşfedilmemiş fırsatları tanımlama.
• YouTube Stratejisi: YouTube içeriklerinizi kitleye özel olarak şekillendirme.

Nasıl Çalışır?

Insights Finder, kolay kullanılabilir bir ön yüz sunar. Pazarlamacılar, bu arayüz üzerinden hedef kitlelerini analiz edebilir, segmentasyon yapabilir ve veri odaklı kararlar alabilir. Gizlilik önceliğiyle tasarlanan bu sistem, kitle analizini etkili ve güvenli bir şekilde yürütmenize olanak tanır.

Raporlama ve Takip

• Hedef Kitle Performansı: Insights Finder, hedef kitle verimliliğini ve trendleri izlemek için detaylı raporlama sunar.
• Veri Görünümü: Reklam kampanyalarınızın kısa vadeli ve uzun vadeli etkilerini değerlendirebilirsiniz.

Etkili Kullanım Önerileri

1. Veri Temelli Strateji Oluşturun: Insights Finder’ın sunduğu verileri kullanarak kampanyalarınızı optimize edin.
2. Hedef Kitleyi Daha İyi Tanıyın: Segmentasyon ve analizlerle daha etkili mesajlar yaratın.
3. YouTube Stratejisi Belirleyin: Rekabet avantajı sağlamak için kitleye özel içerikler planlayın.

Bir Örnek Senaryo

Durum: Bir medya ajansı, Türkiye’de yeni bir kampanya planlıyor.

• Hedef: YouTube’da Gen Z kitlesine ulaşmak.
• Adımlar:
  • Insights Finder ile Gen Z’nin en çok ilgi duyduğu konuları analiz eder.
  • Popüler anahtar kelimelere ve trend konulara dayalı bir içerik stratejisi oluşturur.
  • Rekabet analizini kullanarak, boşluklara odaklanan bir YouTube reklam kampanyası başlatır.

Sonuç olarak, Gen Z’nin ilgisini çekebilecek bir strateji geliştirilmiş olur.

Sonraki Adımlar

Eğer Insights Finder’a erişim sağlamak istiyorsanız, Google temsilcinize ulaşıp adaylığınızı iletebilirsiniz. Bu yenilik, pazarlama stratejilerinizi bir üt seviyeye taşımanız için büyük bir fırsat sunuyor.

Unutmayın, bu beta şu an için sınırlı bir çapta sunulmaktadır. Erişim sağladığınızda, kampanyalarınızın çok daha etkili ve başarılı olacağından emin olabilirsiniz.

The post Google Ads’in Beta Özelliği: Insights Finder ile Veri Odaklı Pazarlama Stratejileri appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

“Things to Do” Feeds in Search Ads Nedir?

“Things to Do” (TTD) feeds, bir reklamverenin envanterini, zengin içeriklerle ve görsel olarak öne çıkan bir formatta sunar. Bu özellik, reklam metinlerinize şu unsurları eklemenize olanak tanır:

• Başlıklar
• Derecelendirmeler (ratings)
• Fiyatlar
• Diğer metadata bilgileri (açıklama, konum vb.)

Bu özellik, kullanıcıların Google aramalarında yaptıkları “Things to do” sorgularında (örneğin, “Miami’de yapılacak şeyler”) reklamlarınızı daha dikkat çekici bir şekilde öne çıkarmanıza yardımcı olur.

Kimler İçin Uygun?

Bu beta, “Things to Do” feedlerine sahip reklamverenler için sunulmuştur. Katılmak isteyenlerin aşağıdaki gereksinimleri karşılaması gerekir:

• Geçerli bir “Things to Do” feed’e sahip olmak.
• Search kampanyası için Customer ID (CID) bilgilerini sağlamak.

Reklamverenlere Faydaları

• Zengin İçerik Sunumu: Kullanıcıların ilgisini çekmek için listelerinizi görsel ve bilgilendirici bir şekilde sergileyebilirsiniz.
• Tıklama Oranında (CTR) Artış: Erken testler, bu formatın CTR’da belirgin bir artış sağladığını göstermiştir.

Nasıl Çalışır?

1. Search Kampanyalarınızı Kayıt Ettirin: Katılmak istediğiniz kampanyaların Customer ID (CID) bilgilerini kayıt ettirin.
2. TTD Feed’inizi Bağlayın: TTD Center hesabınızı Google Ads’e bağlayın.
3. Otomatik Kullanım: Reklam metinleriniz otomatik olarak bu yeni varlığı kullanmaya başlar. Mevcut teklif, bütçe ve hedefleme ayarlarınız aynen devam eder.

Raporlama ve Takip

• Performans Takibi: Google Ads hesabınızdan, “Travel Assets” tıklama türü aracılığıyla performansı izleyebilirsiniz.
• Detaylı Raporlama: URL izleme parametreleriyle belirli ilgi noktaları (POI) veya hedefler bazında detaylı rapor alabilirsiniz. İzleme kaynağı “tfsa” olarak tanımlanacaktır.

Search Kampanyalarında Etkili Kullanım Önerileri

1. Doğru Hedefleme: Kampanyalarınızın hedef kitlesini özenle belirleyerek, bu özelliğin çıktılarından maksimum fayda sağlayabilirsiniz.
2. Zengin Feed Verisi: TTD feed’inizin başlık, fiyat, derecelendirme ve açıklama gibi zengin bilgiler içerdiğinden emin olun.
3. Performans Analizi: Raporlama özelliklerini kullanarak, hangi içeriklerin daha fazla etkileşim aldığını analiz edin ve stratejinizi buna göre düzenleyin.

Bir Örnek Senaryo

Durum: Bir turizm şirketi, Miami’de yapılacak aktiviteler için Search kampanyası düzenliyor.

• Sorgu: “Things to do in Miami”
• Görsel Öne Çıkan Reklam:
  • Başlık: “Miami’deki En Popüler Turlar”
  • Fiyat: $49’dan başlayan fiyatlarla.
  • Derecelendirme: 4.8/5
  • Açıklama: “Key West Turu, Everglades Safari ve daha fazlası!”

Bu format sayesinde reklamınız, metin bazlı rakip reklamlardan daha öne çıkacak ve kullanıcıların dikkatini çekecektir.

Sonraki Adımlar

Eğer bu beta programına katılmak istiyorsanız, Google temsilcinizle iletişime geçerek kampanyalarınızı kayıt ettirebilirsiniz. Bu yeni format, online satışlarınızı artırmanın etkili bir yolu olabilir.

Unutmayın, bu özellik şu an için belirli ülkelerde ve belirli reklamverenler için kullanılabilir durumda. Gelecekte bu yeniliğin daha yaygın hale gelmesi bekleniyor.

The post Google Ads’in Beta Özelliği: “Things to Do” Feeds ile Online Satışları Artırın appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Re-Marketing Çalışmalarında Kullanılan Veri Kaynakları

1. Facebook Pixel Kodu
2. Dönüşüm Kodları
3. Google Analytics
4. Telefon Dataları
5. Mail Dataları

Yukarıdaki yöntemlerden biriyle kullanıcı verilerini topladıysanız re-marketing/re-targeting yöntemini kullanmaya hazırsınız demektir. Bu yöntemin başarıya ulaşması için gerekli en önemli iki unsur; kullanıcı segmentasyonu ve elde olan verilerin büyüklüğüdür. Örneğin 200 – 1000 kişi arasındaki bir kişi listesine re-marketing yapmak yerine 10.000 – 20.000 kişilik bir veriye re-targeting yapmak daha iyi performans getiren bir yöntem olacaktır.

Kullanıcı Segmentasyonu

Kullanıcıları belirli davranışlara göre segmente etmek her zaman daha iyi ve doğru bir iletişim yapma fırsatı sunmaktadır. Örneğin; sepette girmiş ama ödeme yapmamış kullanıcıları segmente etmek alışveriş dönüşümünüzü arttırmak için önemli fırsatlar yaratacaktır. Çoğu zaman sektörümüzün içinde olmayan kullanıcılardan Google, Instagram, Facebook vb. platformlar bizi dinliyor ve konuştuğum şeyleri gösteriyor gibi bir varsayımı duyarız. Aslında bu varsayımın temelinde iyi kurgulanmış re-marketing / re-targeting kurguları yatmaktadır. Çoğu platform ortalama 180 güne kadar kullanıcıların önceki davranışlarını tutarak hedefleme imkanı sunmaktadır. Bu da tam olarak bu kullanıcıların varsayımında yatan modeli açıklamak için oldukça yeterli bir veri sunar. Özetle kullanıcılar önceki günlerde ya da haftalarda gezdikleri ürünleri ya da siteleri tekrar bu sebeple görür.

Kullanıcıları Genel Olarak Aşağıdaki Başlıklara Göre Segmente Ederiz

1. Daha Önce Alışveriş Yapanlar
2. Sepette Ürün Bırakanlar
3. Bir Etkinlik / Dönüşümü Gerçekleştirmiş Olanlar
4. Bir Etkinlik / Dönüşümü Gerçekleştirmemiş Olanlar
5. Belirli Bir Kategoriyi / Sayfayı / İletişimi Görüntüleyenler
6. Daha Önce İletişime Geçenler
7. Hesapla ya da Profille Etkileşime Geçenler / Ziyaret Edenler
8. Bir Lead Formunu Açanlar ya da Daha Önce Lead Formu Gönderenler

gibi ihtiyaca göre bu segmentasyonları çoğaltmak ya da azaltmak mümkündür.

Kullanıcıları Segmente Ederken Bazı Grupları Dışlamak Performansı Arttırabilir

Segmentasyon yapmak kadar uygun kampanyalarda bazı segmentasyonları dışlamak oldukça önemlidir. Örneğin bir lead kampanyasında daha önce data göndermiş kişileri tekrar hedeflememek son derece önemlidir. Aksi halde tekrar eden data gibi bir sorunla karşı karşıya kalabiliriz. Bunun için hedeflemelerimizde daha önce lead formunu açan ama göndermeyen ve kişiler hedeflenirken daha önce lead formunu doldurup gönderen kişiler dışlanmalıdır. Ya da sepette ürün bırakan kullanıcıları hedefleyen bir kampanyada birincil amaç belirlenen tarih aralığında sepette ürün bırakan ama alışveriş yapmayan kişilerse yine sepette ürün bırakanlar hedeflenmeli ama ödeme işlemini tamamlayan kişiler dışlanmalıdır.

Kampanya amacınıza göre farklı varyasyonlar üzerinden denemeler yapılarak kampanya performansının optimize edilmesi son derece önemlidir.

The post Re-Marketing Nedir? Re-Targeting Nasıl Yapılır? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Aşağıda açıklayacağımız metriklere tek tek bakmak kesin bir nokta çözüm sunmayabilir, bu açıdan 360 derece kendi projenizin anahtar metriğini kendiniz belirlemelisiniz. Fakat anlatacağımız durumların iyi fikirler vereceği kesin.

1 – Cost Per Conversion (Dönüşüm Başına Maliyet)

Çok basit bir hesaplaması bulunuyor. Bu açıdan çok zorlanmadan analiz edebileceğiz. Burada en önemli unsur her projenin kendine özgün bir dönüşüm takibi olabileceğidir. Örneğin gelirlerini daha fazla kaliteli ziyaretçi ile sağlayan bir içerik sitesinin dönüşümü ile ürün satışı yaparak ciro elde eden bir e-ticaret sitesinin dönüşüm stratejisi farklı olacaktır. Bir içerik sitesiysek eğer belki sitemizi ziyaret eden kullanıcıların 5 sayfa gezmesini 1 dönüşüm sayabiliriz. Ya da bir e-ticaret sitesiysek haliyle 1 adet başarılı sepet / alışveriş tamamlama sayfası 1 adet dönüşüm sayması mantıklı olacaktır.

Harcama / Dönüşüm = CPC

Dönüşüm başına maliyetlerinizi inceleyerek hangi kampanyadan daha kaliteli ziyaretçi elde ettiğinizi çok rahat bir şekilde inceleyebiliyorsunuz. Bu doğrultuda iyi gitmeyen kampanyalarda ısrar etmeyerek pasif edebilir yerine farklı kampanyalar denemeye başlayabilirsiniz. Kampanyaları kurarken sizin daha iyi gideceğini düşündüğünüz kampanyalar kötü gitmiş olabilir. Bütün bu durumları düzenli ve sürdürülebilir bir şekilde takip etmenizde fayda var.

• Hangi kampanyalar kabul edeceğiniz dönüşüm başına maliyet rakamını aşmış görebilirsiniz.
• Dönüşüm başına maliyetleriniz hangi reklam ya da kampanya için farklılık gösteriyor.
• Hangileri genel ortalamayı yukarı ya da aşağı çekiyor inceleyebilirsiniz.

Burada gördüklerinize dayanarak hemen aksiyon almaya başlayabilirsiniz.

• Düşük performans gösteren kampanyaları kapatıp daha iyisini kurgulayabilir ve bütçenizi daha verimli kullanabilirsiniz.

2 – Conversion Rate (Dönüşüm Oranı)

Bir diğer önemli metriğimiz olan dönüşüm oranı metriğininde hesaplanması oldukça basittir. Dönüşümlerin, reklam aldığı tıklamalara bölünmüş halidir.

Bu metrik kimin için önemli sorusunun cevabı çok basit = “Herkes.” B2C perakende, B2B üretici, e-ticaret, yerel hizmetler, kâr amacı gütmeyen kuruluş veya başka bir kategori olup olmadığı hiç fark etmez. Kısaca herkesin ve her pazarın takip etmesi gereken bir metrik.

Çok vakit kaybetmeden dönüşüm oranlarını incelediğiniz zaman, çeşitli kampanyaların yüksek oranlarını ve düşük oranlarını kolayca görebilirsiniz.

Conversion Rate, en düşük olanları incelemeye başlayabilirsiniz. Geçen dönemde geçen ay hatta mümkünse geçen yıl nasıl bir tablo ortaya çıkmış, nasıl performans göstermiş incelemekte fayda var.

Aynı dönüşüm başına maliyet metriğimiz gibi dönüşüm oranı metriğide kampanyalarımızı daha verimli hale getirebilmek için devamlı izlememiz gereken metriklerin başında geliyor.

Burada gördüklerinize dayanarak şu aksiyonları rahatlıkla alabilirsiniz;

• Landing pagelerinizde bulunan CTA’ları tekrar gözden geçirebilirsiniz. İyi gideceğini umduğunuz kampanya eğer kötü gidiyorsa belki sizin harekete geçirici mesajınız doğru değildir. Daha agrasif ya da daha soft hale getirebilirsiniz.
• Belki sayfalarınızın bazılarında altyapı sorunu bulunuyordur. Zaman zaman ulaşılamadığı için dönüşüm oranını aşağı çekmiştir. Bu sayfaları tek tek kontrol etmek gerekebilir.
• Belki reklamlarda kullandığınız anahtar kelimelerde sorununuz vardır bütün bunları gidermek için ciddi bir anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. Bunun için piyasada ücretli & ücretsiz bir çok araç var.

3 – Search Imp. Share (Arama Gösterim Payı)

Reklamlarınız belirlediğiniz bir hedefe, ya da belirlediğiniz bir ilgi alanını ya da hepsine gözükebilir. Fakat hiç bir zaman Google Ads gibi açık arttırma düzeninde hizmet alacağımız bir reklam yayıncısından %100 sizin reklamlarınızın gösterildiğinin garantisi alamayız.

Yani, reklamızın gösterilebileceği 100 adet fırsat araması varsa, siz eğer bunlardan 80 tanesinde gösterim elde ediyorsanız, arama gösterim payı oranınız %80 olarak hesaplanacaktır.

Açıkca yazmak gerekirse bu metrik bir kampanyayı analiz ederken bakmanız gereken ilk metrik değil, fakat önemli bir metrik. Gözden kaçırmamak gerekiyor.

Fakat şu açıdan önemli, yüksek conversion rate ve yüksek cpc elde ettiğimiz bir reklamın %100’den düşük bir arama gösterim payı varsa, iyi giden bir kampanyadan %100 anlamında faydalanamıyoruz diyebiliriz. Çok daha iyi performans gösterecek olan bir reklamdan daha az verim alıyoruz diyebiliriz.

Önemli nokta şudur; gösterim payımız sadece parasal anlamda olmayabilir. Optimize edilmemiş bir reklam Google tarafından rakiplerimize göre daha az gösterilmiş olabilir. Bu analizi çok iyi yapmak gerekiyor.

4 – Search Impression Share Lost Due to Budget (Bütçe Nedeniyle Kaybedilen Arama Payı)

Tam olarak bir önceki metriğin en sonunda yazdığım sorunun çözümü. Bu metrik sayesinde bütçe nedeniyle kaybettiğimiz arama ağı gösterim payını ölçebiliyoruz.

Eğer buradaki sayımız %100’den düşükçe muhtemelen bütçe arttırdığımız zaman kaybettiğimiz gösterim payını alacağız. Bu açıdan bu kısmın optimizasyonu fazlasıyla kolay.

Bonus : Devamlı kullandığım sık kullanılanlarımda bulunan marketing calculators aracı sayesinde bir çok metriği hesaplamasını yapabiliyorsunuz. Yeni başlayanlar için önerebilirim.

The post Google Ads Performansı İçin 4 Önemli KPI appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.