ETİ’nin global büyüme stratejisi kapsamında bünyesine kattığı TRUBAR, Türkiye’deki ilk reklam kampanyasını Pınar Deniz’in başrolünde olduğu filmle başlattı. TBWA\Istanbul imzası taşıyan kampanya, protein bar kategorisinin performans ve fonksiyonellik odaklı iletişiminden ayrışarak lezzeti, eğlenceyi ve gündelik yaşamı merkeze alıyor.
ETİ’nin 2026 yılının başında satın aldığı protein bar markası TRUBAR, Türkiye pazarındaki iletişim çalışmalarına ilk reklam filmiyle başladı. Oyuncu Pınar Deniz’in marka yüzü olarak yer aldığı kampanya, protein bar tüketimini yalnızca spor ve aktif yaşamla ilişkilendiren geleneksel kategori anlatısına farklı bir yaklaşım getiriyor.
Bitkisel bazlı protein ve lif içeriğiyle tatlı lezzetini bir araya getiren TRUBAR, yeni kampanyasında ürünün fonksiyonel özelliklerinden çok tüketim deneyimini ve lezzet beklentisini ön plana çıkarıyor.
TRUBAR, Protein Bar Kategorisinde Lezzeti Öne Çıkarıyor
TBWA\Istanbul tarafından hazırlanan reklam filmi, farklı yaşam tarzlarını ortak bir lezzet deneyiminde buluşturuyor.
Sokaktan spor salonuna, ofisten kutlama anlarına uzanan sahnelerde Pınar Deniz’e markanın üç farklı lezzetini temsil eden animasyon karakterleri eşlik ediyor. El çizimi detaylar, renkli dekorlar ve hareketli animasyonlarla şekillenen görsel dünya, TRUBAR’ın eğlenceli marka kimliğini yansıtıyor.
Kampanyanın yaratıcı yaklaşımında kelime oyunları ve farklı tüketici beklentileri arasında kurulan karşıtlıklar dikkat çekiyor. Protein tüketimine önem verenlerle lezzeti önceliklendirenleri aynı anlatıda buluşturan film, “TRUBAR. Evet. Protein bar.” sloganıyla sona eriyor.
Bu söylem, markanın tüketicilerde yaratmayı hedeflediği lezzet şaşkınlığını iletişimin merkezine taşıyor.
Alper Eroğlu: “Tüketiciler Keyif Almakla Bilinçli Tercihler Yapmak Arasında Seçim Yapmak İstemiyor”
Kampanyanın arkasındaki pazarlama yaklaşımını değerlendiren ETİ Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu, TRUBAR’ın yalnızca spor yapanlara hitap eden bir marka olarak konumlandırılmadığını vurguladı.
Eroğlu, tüketici araştırmalarından elde ettikleri içgörülere ilişkin şu ifadeleri kullandı:
“TRUBAR ile protein bar kategorisine farklı bir bakış açısı getiriyoruz. Araştırmalarımız bize tüketicilerin keyif almakla bilinçli tercihler yapmak arasında seçim yapmak istemediğini gösteriyor. Markamızın en güçlü yanlarından biri, bitkisel bazlı protein ve yüksek lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturması. Biz de iletişim stratejimizi bu güçlü farklılaşma üzerine inşa ettik.”
Protein bar kategorisinin uzun yıllardır belirli bir tüketici kitlesine seslendiğini belirten Eroğlu, TRUBAR’ı gün içerisinde lezzetli bir atıştırmalık alternatifi arayan daha geniş bir kitleyle buluşturmayı amaçladıklarını ifade etti.
Pınar Deniz’in markanın enerjik ve samimi karakteriyle örtüştüğünü de belirten Eroğlu, Türkiye’de tüketici deneyimini merkeze alan yeni iletişim çalışmalarının planlandığını aktardı.
Kampanya Televizyon, Dijital ve Açık Hava Mecralarında
TRUBAR’ın Türkiye’deki ilk reklam filmi, televizyon ve dijital platformlarda yayımlanmaya başladı. Kampanya, açık hava çalışmalarıyla da desteklenecek.
Markanın iletişim stratejisi, protein bar kategorisindeki ürün faydalarını gündelik yaşamın farklı tüketim anlarıyla ilişkilendirmeye dayanıyor. Böylece TRUBAR, fonksiyonel atıştırmalık kimliğini korurken lezzet üzerinden daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşmayı hedefliyor.
Pınar Deniz’in başrolünde olduğu reklam filminin yönetmenliğini Ece Naz Kızıltan, prodüksiyonunu Riders üstlenirken dijital reklam ajansı olarak Milklab görev aldı.
Reklam Filmi
Kampanya Künyesi
Reklamveren: ETİ
Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Burcu Küçük Toprak, Dilara Ayşim Ülgen, Semanur Kamiloğlu, Emir İşeri, Zeynep Dilan Yürekli, Talha Ozan, Sena Toraman Yeniçeri, Yağmur Demirkesen
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
CEO: Burcu Özdemir
CCO: Sami Basut
ECD: Mesut Koçarslan, Serdar Güngör
Kreatif Direktörler: Sungun Çalışkan, Cihan Metin Üstek
Kreatif Grup Başkanları: Lesli Luza, Utku Gümüş
Yaratıcı Ekip: Kubilay Aydemir, İpek Kerse, Halil Okyay
Genel Müdür: Tuğyan Çelik
Genel Müdür Yardımcısı / İş Geliştirme Direktörü: Ömer Üstündağ
Marka Ekibi: Özge Özkandemir, İlgi Güngör, Bilgesu Ergin
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama: Yunuscan Hısımcıl, Buselen Tuğrul
Ajans Prodüktörleri: Nilay Meltem Cigit, Mert Adabaş
Optimizasyon Ekibi: Neslihan Gücüm, Elif Mermer
Yönetmen: Ece Naz Kızıltan
Prodüksiyon Şirketi: Riders
Müzik Yapım: FFW
Dijital Reklam Ajansı: Milklab
Ünlü Yönetimi Ajansı: Portal Rights Management (PRM)
Kullanılan Mecralar: TV, dijital, sosyal medya ve açık hava
