Bir Halkla İlişkiler Yazarı Ne Tür Metinler Yazar?

• Basın bülteni
• Davetiye
• Konuşma metni
• Mektup
• Slogan
• Basın açıklaması
• Reklam metni
• El ilanı
• Broşür
• Kurum dergisi ve gazetesi gibi iç ve dış yazışmalardan sorumludur.

Tüm bu metinleri yazabilen halkla ilişkiler yazarının, sahip olması gereken bir takım özellikler vardır. Bir halkla ilişkiler yazarının, yetkin olması gereken özellikleri şunlardır:

• Etkili ve ikna edici yazabilme becerisi
• Çok yönlü düşünebilme
• Dinleme becerisi ve müşteriden brief alabilme
• Sorumluluk alabilme ve yaptığı işi zamanında teslim edebilme
• Medya konusunda bilgi sahibi olma
• İnternetten yararlanabilme
• En az bir dili çok iyi bilme
• Takım çalışması yapabilme
• Yaratıcı ve derin düşünebilme
• Sunuş becerisi

Halkla ilişkiler yazarının görev ve sorumluluklarına değinecek olursak; metin yazarken, bazı kişi ve gruplara karşı sorumlu olduğunun bilincinde olmalıdır. Bunlar;

• Müşteriye veya işverene karşı sorumluluk

• Topluma karşı sorumluluk

• Meslektaşlarına karşı sorumluluk

• Medyaya karşı sorumluluk

Görsel kaynak;
http://www.susangreenecopywriter.com%2Fwpcontent%2Fuploads%2F2013%2F01%2FiStock_000016290010_Medium.jpg&h=vAQEONPR1

The post Halkla İlişkiler Yazarlığı Nedir? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Uluslararası halkla ilişkiler, en net ifadeyle bir şirketin, kurumun ya da hükümetin, diğer uluslar içindeki kamularla karşılıklı yararlı ilişkiler kurmaya yarayan, planlı ve örgütlü çabaları ifade eder. Yani aslında uluslararası halkla ilişkiler, halkla ilişkiler ve uluslararası ilişkilerin oluşturduğu bir bütündür.

Bir ülkenin iyi bir imaj yaratması ve uluslararası alanda tanınması vb. birçok örnek, uluslararası halkla ilişkilerin inceleme konusudur. Bu sebeple uluslararası medya iletişimini elinde tutan ülkeler, güçlü ülkelerdir. Bu ülkeler iyi bir algı yaratmak için bu güçten sınırsız faydalanırlar. Bu bağlamda iki ülke vardır: medyanın gücünü kendi lehine kullanan batılı merkez ülkeler ve kendi aralarında bile iletişim kuramayan güçsüz ülkeler yani çevre ülke.

Dünya çapında tanınan sanatçılar, ülkeleri için iyi bir imaj yaratırlar ve ülkelerinin adını tüm dünyaya duyurmuş olurlar. İşte bu örnekte yine uluslararası halkla ilişkiler çalışmalarına iyi bir örnektir. Çünkü halkla ilişkiler bir tanıma ve tanıtma faaliyetidir. Uygun araç ve yöntemler seçilerek (afiş, broşür, sosyal medya, bilboardlar, kanaat önderleri, kurum içi yayınlar vb.) bu faaliyet yürütülür. Uluslararası halkla ilişkiler ise, halkla ilişkilerin kara sınırlarını aşmış şeklidir. Halkla İlişkiler Derneği’nin, 2004 yılında, AB’ye, Türkiye’yi tanıtmak için hazırladığı bir ‘Türkiye Markası Projesi’ isimli uluslararası halkla ilişkiler kampanyasını hazırlamıştır fakat yinede Türkiye algısını konumlandırmak ve merkez ülke haline getirmek için uluslararası halkla ilişkiler çalışmalarının daha yoğun yapılması gerekmektedir. Uluslararası sivil toplum örgütlerine üye olmak, ülkemizden daha çok sporcu ve sanatçıların uluslararası alanda tanınmasına ve başarılı olmasına katkı sağlamak iyi bir başlangıç olacaktır. Çünkü uluslararası sivil toplum örgütleri, güçlü, egemen devletlerin, diğer devletleri kendi lehlerine etkileyebildikleri  güçlü araçlardır. Fazıl Say, Tarkan, Arda Turan gibi isimler de adlarını yurt dışında duyurabilmiş ve ülkemizi iyi bir şekilde temsil etmiş isimlerdir. Bu tarz isimlerin artması, uluslararası arenada Türkiye markasına önemli değerler katacaktır. Sinema ve müziğe önem vermek, başarılı diplomatlar yetiştirmek, iyi kanaat önderlerine sahip olmak, uluslararası kuruluşların üyesi olmak, başarılı bilim insanlarına sahip olmak, uluslararası organizasyonlara ev sahipliği yapmak vb. birçok yapılacak çalışma, Türkiye markası için iyi bir uluslararası halkla ilişkiler kampanyası olacaktır.

Özetle anlaşılacağı üzere, uluslararası halkla ilişkiler hükümetlerin, diğer devletlere yönelik yürütmüş olduğu halkla ilişkiler faaliyetidir. Bunun için sivil toplum örgütleri, diplomasi, lobicilik, propaganda da gibi araçlara da başvurulmaktadır. Özellikle kültürel ve sanatsal ürünler uluslararası halkla ilişkilerde, pr etkisini arttıran önemli etkenlerdir.

Ancak ABD gibi merkez ülkeler, uluslararası örgütler aracılığıyla çevre ülkelere gidecek olan bilgiyi ve onların aralarında iletişimine yönelik eşik bekçiliği yapabilmektedir. Böylece diğer ülkeler, uluslararası alanda kendini doğru bir şekilde tanınmakta zorluklar yaşayabilmektedir. Merkez ülkeleri bu denli güç kılan silah ise uluslararası medya sahipliğidir. Yani merkez ülke haberleri kendi çıkarları doğrultusunda diğer ülkelere aktarır, süzgeçten geçirir. Diğer ülke de yine kendi çıkarları doğrultusunda haberi halkına anlatacaktır. Yani bir haber, bir ülkeden alınır, bir diğerinde düzenlenir ve bir diğerine aktarılır. Batılı merkez ülkeler daha fazla bilgiyi ellerinde bulundururlar. Bu durum ‘enformasyon dengesizliği’ olarak tanımlanır. İtibarlı bir ülke, karar mekanizmalarını etkileme ve kamuoyu oluşturma gücüne sahiptir. Bu sebeple uluslararası halkla ilişkiler çok önemli bir alandır.

Görsel kaynak;
https://d152j5tfobgaot.cloudfront.net/wp-content/uploads/2015/12/International-Media.jpg

The post Uluslararası Halkla İlişkiler Nedir? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Dijital PR, bloglar, sosyal medya, online basın bültenleri, arama motoru optimizasyonu vb. araçların kullanımıyla sürdürülen iletişim çalışmalarıdır.

Dijital halkla ilişkilerin önemini üç şekilde açıklayabiliriz: Öncelikle direkt olarak kullanıcı tarafından ‘ekşi sözlük, kişisel bloglar’ gibi platformlarda yapılan tavsiyeler, kurumların ürün ve hizmetlerini potansiyel alıcılara pazarlayabilmeleri açısından büyük önem arz ediyor. Bu sebeple bu platformlarda olumlu içeriklerin yoğunlukta olması ve engagement yaratıyor olması gerekiyor. Özellikle olumsuz içerikleri minimize edebilmek iyi bir itibar yönetimi için dikkat edilmesi gereken en önemli unsurlardır. Çünkü bu içerikleri okuyan potansiyel müşteriler tavsiyelerden etkilenerek ürünü alma ya da almama kararı verebildiklerinden bu mecraların yönetilme/beslenme ihtiyacı kaçınılmaz bir ihtiyaç haline gelmiştir. Örneğin sitelerde, müşteri memnuniyetini gösteren o sarı yıldızlar(ratings) bize bir fikir veriyor. Sadece buna göre bile olumlu ya da olumsuz düşünebiliyoruz. Çünkü artık bir ürün ya da hizmet satın almadan önce internette araştırma yapar hale geldik.

İkinci olarak; sosyal medyanın sunduğu pazarlama iletişimi faaliyetleri markalar için potansiyel satış fırsatları yaratıyor. Artık herkesin hayatında standart bir ihtiyaç haline gelen sosyal medyada, markaların gözükmüyor olması çok büyük bir eksiklik. Sosyal medyada yazılan her olumlu yorum, oluşan her engagement, o marka ve kuruma artı bir değer katacaktır. Potansiyel tüketiciler, bu paylaşımları gördükçe o ürün ve hizmetlere olan güveni artacaktır. O kurum yerine, doğrudan olarak müşterisinin böyle bir tavsiyede bulunması çok daha iyi bir etki yaratacaktır.

Üçüncü ve son olarak, markanın ya da kurumun yaşadığı krizleri sadece geleneksel halkla ilişkiler yöntemiyle yönetmek yeterli ve mümkün olmayabilir. Çünkü dijital dünyada gerçekleşen bir krizi yine dijital arenada çözmeniz gerekecek.

Bu üç açıdan önem taşıyan dijital halkla ilişkiler, peki hangi araçlar vasıtasıyla yürütülüyor?

Dijital Halkla İlişkileri Araçları;

• Kurumsal Bloglar
• Online Basın Bültenleri
• Arama Motoru Optimizasyonu
• Kurumsal Web Dizaynı
• Sosyal Medya Yönetimi
• Online Topluluklarla İlişkiler
• Online İtibar Yönetimi
• Online Kriz Yönetimi
• Diğer Alanlar (E-posta, Cep Telefonları, Faks Gönderimi vb.)

The post Dijital Halkla İlişkiler Kavramı appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

“Herkesçe bilinip tanınan, ün salmış olan” kişiye biz ‘ünlü’ diyoruz. İşte tam burada herkesçe bilinip tanınmak için ve yerini istediğin bir yere konumlandırmak için bir şeyler yapman gerekir. Günümüzde kimileri sosyal medyada – instagram, vine gibi – eğlenceli fotoğraflar ve videolar çekip paylaşır. Biz bu isimlerin paylaşımlarını görünce komik olduğunu düşünürüz. Kimileri de twitter’da iktidarı ve yönetimi eleştiren paylaşımlarda bulunur ve biz bu kişilerin muhalif bir duruşu olduğunu anlarız. Örneğin, Şahan ve Ata Demirer eğlenceli video paylaşımlarıyla ‘komik adam’ marka algısı yaratırken, Beren Saat, Genco Erkal, Levent Üzümcü gibi ünlü isimlerin muhalif duruşları bambaşka bir algı yaratır. Yani her ünlü kendini başka bir yere konumlandırırken, aslında bir değer bir marka algısı yaratır.

Sadece sosyal medya ile bir algı yaratmak yeterli olmayacaktır. Zaten ünlüler bu sebeple Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projelerine yönelerek kendileri hakkında iyi bir imaj bırakmak için uğraş verirler. Örneğin, Seda Sayan bu yüzden yıllardır ‘en güvenilir kişi’ ünvanının sahibi olmuştur. Ya da Gülben Ergen, “Çocuklar Gülsün Diye” adlı projesiyle, çocuklar için uğraş veren ünlüler arasında yerini almıştır. Tuba Büyüküstün ‘İyi Niyet Elçisi’ olarak yine kendini marka olarak iyi bir yere konumlandırmıştır. Ya da LÖSEV gibi kuruluşlara destek olmak, öğrencilere burs imkanı sağlamak, sponsor olmak, kamu spotlarında rol almak gibi ünlülerin yaptığı daha birçok gönüllü faaliyetler de bulunmaktadır. Bu da onlar için iyi bir marka algısı yaratır.

Marka algısı yaratmanın daha birçok yolu vardır. Örneğin Tarkan, dünyaca üne kavuşmuş bir sanatçı olarak bugün artık Megastar olarak nam salıyor. Tarkan denince akla Megastar geliyor. Bu algıyı yaratmak kolay değil; bu şekilde bütünleşmek ve bu şekilde bağdaştırılıyor olmak yoğun bir uğraş ve emek gerektiriyor. Ayrıca bu markayı, bu etiketi korumak için bunun sürdürülebilir bir imaj olması gerekiyor. Örneğin, Gülben Ergen artık çocuklar için bir şey yapmayı bıraktığı takdirde, yaptıkları da zamanla unutulacak ve Gülben Ergen denince Çocuklar aklımıza dahi gelmeyecektir. Sonuç olarak bir tüketim endüstrisi içindeyiz ve popüler kültür gereğince sürekli yeni şeyleri çok hızlı bir şekilde tüketmek istiyoruz.

Ünlüler bir markadır ve bu sebeple reklamlarda çok fazla ünlü kullanımı görülür. Çünkü o ürüne bir değer katar. Yani sevilen ve güvenilirlikte ün salmış bir ünlü, bir ürünü tavsiye ettiğinde ona inanıp, güvendiğimiz için reklamdaki o ürünün satın alınması daha kolaylaşacaktır. Aynı zamanda ünlüler bir popüler kültür ürünüdür ve bir ürün gibi de çok iyi bir şekilde pazarlanabilirler. Bunun yanı sıra, kendi ürettikleri parfümler, kendi ürettikleri kreasyonlar vs. ile kendi adını ürünlere de verebilirler. Çünkü onlar gibi giyinip, onlar gibi kokmak isteyen özenti bir nesil yetişiyor ve bu da kendi markalarını ürünlere de yansıtmalarına olanak sağlıyor. Dolayısıyla pazarlama dünyasının kapısı onlar için sonuna kadar açılmış oluyor. 

Ünlülerin pazarlanması çok önemli ve dünyada buna çok önem veriliyor. Madonna, Katy Perry gibi dünyaca tanınan starların kişilikleri hep bir marka üzerine oturtularak pazarlandığı için bugün hala konumlarını koruyabiliyorlar. Bir de öldükten yıllar sonra bile marka algılarını koruyabilen ünlüler var ki onlara şapka çıkarmamak elde değil: Zeki Müren, Michael Jackson, Marilyn Monroe ve daha niceleri… Zeki Müren, eşsiz şarkıları ve şaşalı kostümleriyle hala dillerdeyken, Michael Jackson denince dansı ve tabi ki Marilyn Monroe denince de çok seksi, çok güzel bir kadın olduğu akla geliyor. Şöyle bakınca hepsi başka kulvarda ve başka şekillerde etiketlere sahip. Kimi sesi, kimi dansı, kimi fiziğiyle pazarlanmış ve çok da başarılı olmuşlar.

The post Ünlülerin Marka Yönetimi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.