We Are Social’ın her yıl düzenli olarak yayınladığı dijital ve sosyal medya kullanım alışkanlıklarını içeren “Digital, Social & Mobile Worldwide in 2015” yayınlandı. Çalışma pazarlama araştırmaları ve strateji oluşturma sürecine yönelik önemli insightları barındırıyor.
Türkiye’de İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı
Araştırma verilerine göre 2015 yılı itibariyle Türkiye’deki kullanıcıların 37.7 milyonu internet erişimine sahip durumda. 40 milyon kullanıcının ise aktif bir sosyal medya hesabı bulunuyor. 69.6 milyon mobil hat bulunuyor. 32 milyon kullanıcı mobil cihazlar üzerinden sosyal medya hesaplarına giriş yapıyor.
2014 yılından beri internet,sosyal medya ve mobil kullanım alışkanlıkları artarak devam etti. Aşağıdaki grafikten detaylı olarak inceleyebilirsiniz.
Kullanıcılar günlük 4 saat 37 dakikasını tablet/notebook veya pc aracılığıyla internette geçiriyor. Cep telefonu aracılığıyla günlük internet kullanımı ise 2 saat 51 dakika olarak ortaya çıkıyor. Sosyal medyada geçirilen süre 2 saat 56 dakikayla televizyonu geçmiş durumda. Televizyon izleme süresi günlük ortalama 2 saat 17 dakika olarak tespit edilmiş durumda. Türkiye nüfusunun %49’ı interneti aktif olarak kullanıyor. Mobil internet kullanım penatrasyonu %41 seviyelerin ulaşmış durumda.
Web trafiği tüketim/banwith oranları incelendiğinde ;
- Etkileşim Sayfa Görüntüleme – %58 Notebook & PC
- Etkileşim Sayfa Görüntüleme – %28 Cep telefonu / PDA
- Etkileşim Sayfa Görüntüleme – %4 Tablet
Türkiye’de en popüler dijital platformlar
- Facebook %26
- Whatsapp %23
- Facebook Messenger %21
- Twitter %17
- Google+ %14
- Skype %13
- Instagram %12
- LinkedIN %8
- Pinterest %7
- Viber %6
En popüler mobil uygulamalar;
- Video İzleme %28
- Mobil Bankacılık Uygulamaları %25
- Sosyal Medya Uygulamaları %24
- Oyun %22
- Lokasyon paylaşım uygulamaları %22
Kullanıcıların e-ticaret alışkanlıkları incelendiğinde, tüketicilerin %35’i bilgisayarı aracılığıyla internetten bir ürün satın almadan önce araştırma yapıyor. Katılımcıların %33’ü ise geçen aylarda internet üzerinden alışveriş yaptığını belirtiyor. Kullanıcıların %24’ü mobil cihazlar aracılığıyla satın alacağı ürünü araştırıyor, %19 ise mobil cihazlar aracılığıyla satın alma sürecini tamamlıyor.
Mobil internet kullanımının artık sıradan bir hale geldiği bugünün Türkiye’sinde pazarlama faaliyetlerinde mobil kullanıcıların ne derece stratejik öneme sahip olduğunu ortaya koyan bu araştırma, sosyal medya platformları ve e-ticaret alışkanlıkları üzerinede anlamlı veriler sunuyor. Günlük internette vakit geçirme ortalamasının televizyonu geçtiği Türkiye’de, dijitalin trendlerini yakalayamamış ya da geleneksel mecralarda yaptığı iletişimi doğrudan dijitale aktaran markaların dijital dünyada varolma şansı gitgide azalır hale geliyor. Artık sosyal medyada var olmaktan ziyade, bir adım daha öteye geçmeye başladığımız şu günlerde, sanal gerçeklik ve nesnelerin interneti gibi kavramları konuşmaya ve markaları bu alanlara dahil etmeye çalışırken direnen markaların sürdürülebilir bir performans yakalayamacağını öngörüyoruz.
Kaynak : we are social 2015 raporundaki bilgileri içermektedir. http://wearesocial.com/uk/special-reports/digital-social-mobile-worldwide-2015
Leave a Comment