Milattan önce 3000’li yıllarda ilk reklam örneklerine rastlanmıştır. Çığırtkanların yaptığı reklamlar, tabelalar ve tekrarlar reklamların ilk oluşumunu göstermiştir. Sonradan ise markalaşma oluşmuş ve reklamlar farklı işlevlere ve kanallara doğru kaymıştır. Özellikle de orta çağda kalite kontrol gibi durumların oluşması marka ve amblemleri zorunlu kılıyordur. Bu amblemler ve markalar sembolik değerler taşıyordu ve ürünlerin birbirinden ayrılmasında, insanların bilerek ürün almalarında etkili bir yöntem oluşturuyordu.

Basılı Reklamların Ortaya Çıkması
Buraya kadar anlatılanlar reklamcılık tarihi içinde sözsel ve tekrarlanan reklamlardır. 1450 yılında matbaanın icadı ile günümüzde de hala varlığını devam ettiren basılı reklam mecrası ortaya çıkmıştır. 1480 yılında rahipler için hazırlanan bir kitabın tanıtımı kilise duvarına asıldı ve böylece görsel reklam ürünleri ortaya çıkmış oldu.

17. yüzyıl reklamcılığın doğduğu yıl olarak bilinmektedir. Bu yüzyılda çıkartılan gazeteler ve basılı yayınlarda artık reklam verme işlemleri çok yüksek seviyelere ulaşmıştır. Özellikle de ilan şeklinde verilen bu reklamlarda birçok farklı ürünün tanıtımı yapılmaktaydı. Çay, kahve ve çikolata bu ürünlerden bazılarıdır.
1588 yılında ilk reklam ajansı fikri filizlenmeye başlamış ve ilk reklam ajansı 1812 yılında Londra’da kurulur. 1588 yılında yazar Montague bir kişinin incileri varsa ve bunu satmak istiyorsa müracaat etmesi gereken bir büroya ihtiyacı vardır diyerek ilk reklam ajansı fikrinin temellerini atmıştır.

Tamamen tanıtım ve daha fazla kişiye ulaşma amacı ile oluşturulan ve asırlardır da değişmeyen reklam kuralları gelişen teknolojik sistemler ve modern gelişmeler ışığında evrilmiş ve etki alanları genişlediği gibi iletişim araçları da reklamın şekillenmesinde oldukça etkili olmuştur.

Kitle İletişim Araçları İle Reklamların Yapılması
Fransa’da yaşanan ve bütün dünyayı etkileyen Fransız İhtilali sonrasında reklam niteliği ve reklamı yapılan ürünlerin içerikleri de değişkenlik göstermiştir. Özellikle de bu dönemden sonra ortaya çıkan sanayi ve fabrikaların ürettiği ürünler reklamların asıl konusunu oluşturmuştur. Fabrikalar üretimlerini daha geniş kitlelere yaymak ve üretilen ürünlerin fazlalığı kadar satış yapmak için tamamen reklama ağırlık vermeye başlamıştır.

Bu dönemde bu kadar çok reklamın yapılması reklam hakkını gündeme getirmiş ve 1874 yılında John Wannamaker bulduğu reklamların diğer reklamcılar tarafından çalınmaması için ilk reklam yayın hakkı olarak tarihe geçen önlemini almak durumunda kalmıştır.
1883 yılında reklamcılık artık gazete ile sınırlı kalmaz ve ilk dergi reklamcılığı da gündeme taşınmış olur. Artık her alanda kullanılan ve insanlar tarafından da oldukça rağbet gösterilen reklamcılık sektörü için akademik çalışmalar ve kuramsal kitaplar da 1903 yılından itibaren oluşturulmaya başlanır.

Radyo ve Televizyon Reklamcılığı
1907 yılı reklam sektörü için bambaşka bir boyut getirdi. Hala varlığını devam ettiren radyo reklamcılığı ise ilk kez bu yılda yapılmaya başlandı ve milyon dolarlık reklam piyasası oluştu. Reklamın gücü ve etkisinin yayılması ise reklam kanununun çıkarılmasını zorunlu kıldı. 1911 yılında reklamda dürüstlük olarak adlandırılan ve tüketicinin korunması sağlanan ilk reklam yasası çıkartılmış oldu.

1940’lı yıllar ise reklamcılık sektörünün altın çağının yaşanmasını sağladı. Çünkü bu dönemde televizyon insan hayatına girdi. Televizyon artık reklamcıların en çok önem verdiği alanların başında gelmekteydi ve tüm reklam payı televizyona kaymıştı. Özellikle de küçük ölçekli gazeteler ve dergiler artık reklam alanı olarak kullanılmıyor ve sadece radyo televizyon üzerinden tüm reklamlar gerçekleşiyordu. Amerika’da her on evden birinde televizyon vardı ve bu dönemin sadece Amerika’daki reklam payı 3 milyar doları geçiyordu.

The post Reklamın Tarihçesi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Unutulmaz Reklamları Hayata Geçiren Reklamcılar

Reklamcılık sektörü birçok bilim dalı ile yakından ilgili olduğu gibi en çok da psikoloji ve sosyoloji ile yakından bağlar kurmaktadır. Bu bağı sayesinde de insanların hem kişisel beğenilerini hem de toplumsal beğenilerini harekete geçirmektedir. Birçok farklı tanımlama ile açıklanan reklam ve reklamcılık sektörü aslında bir özendirme sistemi üzerine kuruludur. Zekice yazılmış olan reklam metinlerinde kullanılan kişi ve kişiler tüketici üzerinde oldukça etkili olmaktadır. Çünkü bu kişiler ürünlerin pazarlamasında etkin rol oynamakta ve kendilerinin sahip oldukları bu ürünlere herkesin sahip olabileceğini göstermektedir.

Reklamcılığın Üç Büyük Dehası

Reklam sektöründe özellikle 20. Yüzyılda birçok dahi isim bulunmaktadır. Yaptıkları reklam çalışmaları ile markalara büyük başarı sağlayan ve markaların ürünlerinin satış rekorları gerçekleştirmesine olanak tanıyan bu isimler aynı zamanda reklam sektörü için de ilham kaynağı olmuş ve reklamcılığın temel taşlarını atmışlardır. Bu isimler;

• William Bill Bernbach
• Leo Burnett
• David Ogilvy

William Bill Bernbach

Her marka ve her ürün için farklı bir bakış açısı geliştiren ve standart, kalıplaşmış tarzların dışında reklam metinleri üreten William Bill Bernbach 20. Yüzyılın en büyük reklam dâhilerinden biri olmaktadır. Bernbach “nasıl söylediğiniz önemlidir” demiştir yani sunuş şekliniz reklamı başarıya götürmede en önemli unsurdur. Birçok marka için reklam oluşturan Bernbach’ın ünlenmesi ise iki müthiş reklam fikri ile olmuştur. Bunlardan biri vos vos arabaların reklam (Think Small) diğeri ise bir araç kiralama şirketinin reklamı olmuştur. Her zaman için reklamlarında yalın ve mizahi bir dil kullanan William Bill Bernbach aynı zamanda reklamcılığı ikna etme sanatı olarak görmüştür.

‘Harika Bir Fikrim Var; Gelin Doğruyu Söyleyelim’ William Bill Bernbach bir araç kiralama şirketinin reklamında şu ünlü metni kullanmıştır. Sıradan bir araç kiralama markası için ‘biz iki numarayız ve bu yüzden de çok çalışıyoruz’ reklamı ile o zamana kadar yapılan en iyi reklam sloganını oluşturmuştur.

Leo Burnett

1935 yılında Amerika’nın ekonomik anlamda en sıkıntılı olduğu dönemlerde üç çalışanı ve üç müşterisi ile ilk reklam ajansını kuran Leo Burnett Chicago ekolünün babası sayılmaktadır. Leo Burnett reklamcılık için; birbirinden bağımsız olanlar arasında bağ kurma olarak tanımlamıştır ve bu bağ kurma noktasında en yaratıcı ve en zekice olan koordinasyonu sağlamıştır. Başarılı bir reklamın ürün/hizmetle alakalı doğal bir bir drama yaratılması ile mümkün olabileceğini söylemiştir. Leo Burnett reklamlarında ünlü ve tanınmış kişilerin yerine halktan, sıradan kişileri kullanmış ve bu yöntem oldukça etkili bir reklam sistemi oluşturmuştur. Marlboro Man üstadın dünya çapında bilinen en ünlü reklamıdır.

David Ogilvy

Sıradan bir fırın pazarlamacısı iken dünyanın en iyi reklamcılarından olan David Ogilvy, reklam sektöründe hala etkisini kaybetmemiş birçok aforizması ve reklam taktiği bulunmaktadır. David Ogilvy reklamda “ne söylendiğinin önemi üzerinde durmuştur”. Bir Reklamcının İtirafları başlığı ile Türkçeye çevrilen reklamcılığın el kitabı ile tüm reklam sektörüne ilham kaynağı veren David Ogilvy Dove sabunlarının dünyada duyulmasını ve satış rekorları kırmasını sağlamıştır. Birçok farklı meslekte çalışan ve sonunda da reklamcılık dâhisi olan David Ogilvy ‘asla kendi ailenizin okumasını istemeyeceğiniz bir reklam yazmayın’ diyerek reklam sektöründe başarıyı yakalamak isteyen genç reklamcılara ilham kaynağı olmuştur.

The post Reklamcılık Ekolleri appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.