Aylardır Amerika ve Avrupa’da gündemde olan ve gittikçe yayılan Adblock servisleri artık ülkemizde de konuşulmaya başlandı. Özellikle bazı telefon üreticilerinin default tarayıcılarına adblock hizmetlerini entegre etmesi ile potansiyel kullanıcı sayısı bir hayli yükselmiş durumda. Son olarak mobil oparatör Three’nin öncelikle İngiltere ve İtalya’daki operasyonlarında sonrada bütün Avrupa ülkelerinde adblock servisini kullanıcılarının telefonlarına ek bir yazılım yüklemek yerine kendi hücresel ağına entegre ediyor. Bu süreçte adblocking hizmeti veren şirketlerden olan Shine Technologies ile anlaşan Three, bu anlaşmayı duyurduğu açıklamasında mobil reklamcılığı bitirme gibi bir istekleri olmadığını, kullanıcılarına daha fazla kontrol ve seçim hakkı tanımak olduğunu belirtmiş. Three CMO’su Tom Malleschitz bu açıklamaya ek olarak “Alakasız ve fazla gösterilen mobil reklamlar tüketiciyi rahatsız ediyor ve deneyimlerini etkiliyor. Mobil reklamların neden olduğu veri kullanımının maliyetini kullanıcıların ödememesi gerektiğine inanıyoruz.” dedi ve endüstrinin kullanıcıların istediği ve faydanalabileceği mobil reklam modelleri üzerinde çalışması gerektiğini belirtti.

Bu anlaşmanın neleri ve kimleri etkileyeceği, açacağı kapılar, 8.8 milyon abone ile İngiltere’nin en küçük operatör markası Three’ye katkısı ya da zararı gibi konuşulabilecek pek çok konu bulunuyor. Ama ben bunları pas geçip 2016’nın neden “Year of Adblocking” olacağını ya da olması gerektiğinden bahsedeceğim.

Yukarıda yazıma giriş yaparken artık ülkemizde de ad blocking konusunda konuşmaların başladığını ve dikkatlerin bu yöne doğru çekildiğini söylemiştim. Bazı internet siteleri adblock eklentisi kullanan kullanıcılarına özel hazırladıkları pop up mesajlar ile gelir kaynaklarının reklamlar olduğunu ve bu eklentileri kullandıkları zaman emeklerinin karşılığını alamadıklarını anlatıyorlar. Bence burada mecraların emeğinden çok kullanıcı deneyimine verdikleri öncelik önemli. Biri sizin internet sitenize ve ya blogunuza giriyorsa sizin içeriğiniz için giriyor. O içeriği tüketen insanların deneyimlerinden ve o deneyimin bıraktığı duygulardan siz sorumlusunuz. Deneyimlerini iyileştirmek sizin göreviniz. Burada banner/pop up tarzındaki display reklamlardan bahsediyorum. İçeriğin önüne geçen ve deneyimi yerle bir eden reklamlar. Dijital ve mobil reklamcılık artık bu modellere bağımlı değil. Markalı ve sponsorlu içerikler var. İnsanların deneyimlerini bölmeden o deneyimin bir parçası olma imkanı var. Dünyada da, ülkemizde de adblock yazılımları kullanan reklamcıları kendi bindiği dalı kesmekle itham eden reklamcılar var. Bu insanlar kendilerinin de birer tüketici olduklarını unutmuş gözüküyorlar. Adblock yazılımları aslında sektör için bir fırsat olarak görülmesi gereken araçlar. Avrupa’da bir reklam ajansı metin yazarı ilanını bu yazılımları kullanarak vermişti. Sektör kendini geliştirmesi gerektiğinin bilincinde hareket etmeli ve günümüzdeki teknolojilerden faydalanarak 90’lardan kalma bir model yerine geliştirdiği farklı reklam modelleri arayışında olmalı.

The post Adblocking’in Yükselişi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Birkaç haftadır ABD ve Avrupa kaynaklı sektörel sitelere girdiyseniz adblockerlar ile ilgili yazılar görmüş olmanız çok olası bir durum. Tarayıcınıza yüklediğiniz bir eklenti ile girdiğiniz web sitelerinde önünüze çıkan pop-up ve banner tarzı reklamları engelleyen ve daha sade bir deneyim yaşamanızı sağlayan adblockerlar, içerik üreten bloggerlar için büyük bir tehdit olarak kendini gösteriyor. Kurumsal olan web siteleri bu eklentiler ile başa çıkabilme imkanına sahipken bloggerların böyle bir şansı olmuyor. Yapabildikleri tek şey adblocker kullanan ziyaretçilerinin blogdaki içeriğe erişimini kısıtlamak. Fakat bu yöntem ters tepebiliyor. Adblockerları atlatmak amacıyla AdSorcery’yi kuran Tri Huynh’in Digiday sitesine yazdığı yazıda anlattığına göre, erişim kısıtlaması yolunu deneyen bir blogger tam anlamıyla adblockerların gazabına uğramış. “Her şeyi Engelle” (block everything) kuralını devreye sokarak blogun herhangi bir analitik toolunun yüklenmesini engellemişler. Bu yüzden adblock kullanan ziyaretçilerinden bağış yapmalarını da isteyememişler. Yayıncılar her şeyi engelle uygulamasının sayfa görüntülenme sayılarını çok düşüreceği görüşünde. Bu uygulama ile 3. parti tüm toollar engele takılıyor ve çalışmıyor.

Dünya çapında bu eklentiyi kullananların sayısı 220 milyon civarında. Bu kitle arasında en yaygın olarak kullanılan eklentilerden AdBlock Plus’ın Google, Microsoft ve Amazon ile görüştüğü ve bu şirketlerden alacağı ücret karşılığında onlar için “Beyaz Liste” oluşturacağı konuşuluyor. Bir kulübün kapısındaki kimin girip kimin giremeyeceğine karar veren body guardlar gibi, web sitelerinde kimin reklamlarının görünüp görünmeyeceğine karar vermeye başlayacaklar. Şu anda yüzlerce web sitesi adblockerlara karşı tavır aldığı için kara listeye alınmış durumda. Bu da yukarıda bahsettiğimiz “Block Everything” kuralını devreye sokuyor.

Adblocker trendi son kullanıcı tarafında etkisini sürdürecek gibi. İnternet deneyimini çok bariz bir şekilde iyileştirdiği ve yüklenen reklamların yavaşlattığı sayfa açılma sürelerine pozitif katkı sağlaması açısından kullanıcıları kendine çekiyor. Haziran ayında katıldığım bir eğitimde DBI’dan Uğur Şeker’e adblocker konusunda bir soru sormuştum. Bana internet okur-yazarlığından ve ülkemizdeki kullanım alışkanlıklarından bahsetmişti ve bundan adblockerları kendilerine tehdit olarak görmediklerini çıkarmıştım. Ülkemizde kaç kişinin adblocker kullandığı sayısına ulaşamadım. Fakat 2015’in 2. çeyreği itibari ile adblocker eklentilerinin kullanımı global olarak %41, ABD’de %48, Avrupa’da ise %39 artmış durumda. Bu tablo bize reklam gelirlerinde 21.8 milyar dolarlık bir kayıp olarak geri dönüyor. Ülkemizde kısa vadede belki de bir sıkıntı yaşanması öngörülmüyor fakat bu eklentilerin arttığını ben çevremde görüyorum. Bilenler bilmeyenlere anlatarak bu uygulamayı yayıyor. ABD ve Avrupa’da şu anda yaşanan sıkıntılar iyi okunmalı ve trendleri geriden takip etmenin faydasını bu defa görmeliyiz.

The post Yaklaşan Tehdit AdBlocker appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Dijital dünyadaki spam reklamlardaki artış veya uygun olmayan reklam yerleşimleri reklam engelleme yazılımlarının büyümesine sebep oldu. Birçok kişinin reklamları atlayıp, içeriklere ulaşmak istemesi pazarın gelişmesine katkı sağladı. Fakat öte yandan reklam engelleme yazılımları reklam yayıncıları içinde olumsuz bir durum yarattı. Çünkü birçok firma reklamlar sayesinde gelir sağlayarak varlığını sürdürüyor. Bu artan sesler ile birlikte Yahoo’da bu duruma bir dur dedi ve reklam engelleme yazılımı kullanan kişileri mail servislerini bloke etti. Yahoo, reklam engelleme yazılımı kullanan kullanıcılarını Firefox ve Chrome tarayıcıları üzerinden Yahoo Mail hesaplarını ulaşmalarını engelledi. Hesaplarına ulaşamayan kullanıcılara ancak yazılımları kaldırarak hesaplarına ulaşabilecekleri yazıyor.

The post Yahoo Reklam Engelleme Yazılımı Kullananlara Dur Dedi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.