Dijital ortamda birçok yayıncının ortak problemi olan, reklam engelleme yazılımlarıyla mücadele için yayıncılar ortak platformda buluştu.  IAB İsveç bu mücadelede bayrak taşıyan taraf olarak yeni yayın politikaları konusunda yayıncılarıda arkasına alarak ortak eylem kararı aldı. Geçtiğimiz sene İsveç’te reklam engelleme yazılımlarının kullanım oranlarının %10 civarında artış göstererek yüzde 30 seviyesine  ulaştığı belirtilirken, yayıncılar reklam gelirlerini daha fazla zarara uğramasını engelleyecek bir yol izlemeye karar verdiler.  Oluşturulan ortak eylem platformu için belirlenen ‘’Reklamsız İsveç’’ mottosu ile birlikte internet yayıncıları, reklam engelleme yazılımı kullanana internet kullanıcılarına sayfalarını göstermeme kararı alarak bu eylemlerindeki kararlılığın boyutunu ortaya koyuyorlar. Ayrıca ortak eylem kararı alan yayıncılar, reklam engelleme yazılımı kullanan internet kullanıcılarına karşı kar amacı güden bir yol izleyerek mikro ödeme veya sayfa üyeliği gibi alternatif seçenekler üretebileceklerini belirtiyorlar. Sayfalardaki içeriklerin kısıtlanarak servis edilmesi de bir seçenek olarak değerlendiriliyor. Tüm bu önlemlerin yanı sıra internet yayıncıları, internet reklamlarına çeki düzen vererek, rahatsız edici  ve istenmeyen reklamları kullanıcıların ihtiyaçları ve talepleri belirleyerek “kullanıcı dostu” reklamlar haline getirilmesi için çalışmalarını yürütüyorlar.

İnternet yayıncılarının büyümelerinin önünde problem olarak görülen reklam engelleme yazılımlarına karşı oluşturulan mücadelenin doğuracağı sonuçların global bir hal alabileceğini ve kullanıcılar arasında farklı bir kullanım alışkanlığı oluşturabileceğini belirtelim.

The post İnternet Yayıncıları Reklam Engelleme Yazılımlarına Karşı Mücadele İçin Birleşiyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Reklam endüstrisinin başına bela, kullanıcının ise irite eden reklamlardan kurtarıcısı olan reklam engelleme yazılımları gün geçtikçe kendini sektöre kabul ettiriyor ve büyüyor. Bunun en güncel örneklerinden biri Adblock Plus ve Asus’un akıllı telefonlarda gittiği işbirliği olarak görülüyor. Motherboard sitesinin haberine göre birkaç ay önce akıllı telefonlar içinde kullanıma sunulan Adblock Plus, Asus ile gittiği işbirliği sayesinde telefonun içinde yer alan sistem tarayıcısı içerisinde standart yüklü olarak gelecek. Kullanıcılar telefonlarına ek olarak yüklemek ile uğraşmadan sadece telefonun içinde yüklü gelen tarayıcıdan internete girdiklerinde bu yazılım arka planda çalışıyor olacak ve Adblock Plus’ın Acceptable Ads programı dahilinde beyaz listeye alınan dışındaki reklamları engelleyecek. Uzmanlar Asus’un tarayıcısını kullanan yaklaşık 15 milyon kullanıcının fark yaratacak bir büyüklükte olmadığını söyleseler de bu işbirliğinin diğer üreticilerle de yapılması durumunda reklam endüstrisinin zor durumda kalacağını hatta mobil reklamlardan kendini çekmeye kadar giden durumlarla karşı karşıya kalınabileceği görüşündeler. Bütçeleri yeten markaların mecralar içerisinde sponsorlu ve native içeriklerle reklamlarını yaptıkları ve yapmayanların ise bu tarafa doğru yöneldiği göz önünde bulundurulduğunda, bu engellemelere takılacak markaların bütçesi olmayan ve nisbeten küçük ölçekli markalar olacağı sonucuna varılıyor. İleriki süreçte akıllı telefonlarda bu yazılımların standart olarak gelmesi ülkemizde de bu konuların biraz daha dikkat çekmesine sebep olabilir.

The post Adblock Plus İşbirlikleri İle Büyüyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.