Mattel firmasının en popüler ürünlerinden olan Barbie bebekler, yıllardır mükemmel kadın portresini gözümüzde belirleyen sembollerden biri olmuştu. Fakat, son yıllarda bu dayatmanın gerçekçi olmadığı yönünde eleştiriler alıyordu. Mattel, Time Dergisi’ne yaptığı açıklamada yeni Barbielerin 3 vücut tipinde olacağını ve markanın bunları minyon, uzun ve kıvrımlı olarak adlandırdığını söyledi.

Barbie Fashionistas adı verilen bu yeni koleksiyon hakkında Mattel’in web sitesinde yapılan açıklama şöyle: “Barbie, bu yeni koleksiyonda daha çok çeşitlilik sunarak, kız çocuklarına bu gün gördükleri dünyayı daha iyi yansıtabilecek seçenekler sunuyor. Yeni 2016 Barbie Fashionistas koleksiyonu; 4 vücut tipi, 7 ten rengi, 18 göz rengi, 18 saç stili ve sayısız moda trendleriyle aksesuarlar içeriyor.”

The post Barbie Tek Tip Olmaktan Çıkıyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Her küçük kız, bebeğiyle oynarken kendisini çeşitli şekillerde hayal etmiştir, daha küçücük bir çocukken bize hayal gücümüzün yettiğince yepyeni kapılar açmıştır bebeklerimiz. Barbie de bu içgörüden yola çıkarak bir video hazırlamış. Barbie’nin tüm Dünyada küçük kızların kalplerine ve akıllarına sahip olduğunu bilen Mattel bu kez hedef değiştirerek anne ve babalara seslenmiş.

“You Can Be Anything” (Her şey Olabilirsin) sloganını taşıyan yeni video BBDO San Francisco imzalı. Yeni filmde, küçük kızları gerçek hayat standartlarında profesyonel işler yaparken görüyoruz. Yetişkinler etraflarında bu oyuna uyum sağlarken, küçük kahramanlarımız üniversite profesörü, veteriner, futbol koçu ve tur rehberi olarak karşımıza çıkıyor.

Kampanyanın kreatif direktörü Matt Miller’a göre, filmin senaryosu önceden yazılmamış. Filmde oynayacak kızların büyüdüklerinde ne olmak istediği sorulmuş ve senaryo ona göre şekillenmiş. Bu video, sürecek kampanyanın bir parçası; kampanya sosyal medya çalışmaları, yerel çalışmalar ve başka videolar da içerecek. Marka Haziran ayında, daha çok etnik çeşitliliğe sahip serisini tanıtmıştı.

Matt Miller ayrıca “Bu neslin anneleri yıllarca Barbie imajları bombardımanına tutuldu, ama Barbie’nin ilk olarak neden yaratıldığını bilmiyorlar. Biz de o yaratıcı anımızı Barbie’nin yaratıcısı Ruth Handler’ın söylediği bir sözü bulduğumuzda yaşadık. Kendisi, “Barbie’yi kızlara seçme şansları olduğunu göstermek için yarattık.” demiş.” diyerek kampanyanın ortaya çıkışı hakkında bilgi verdi.

The post Barbie’den Kızlara: “Her Şey Olabilirsiniz” appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.