Sektörel bazda pazarlama dinamikleri farklılık gösterebildiği için bir çok farklı marka stratejisi yaklaşımı mevcuttur. Marka pazarlamasında en çok tercih edilen 6 marka stratejisi şu şekilde;

1. Çevrimiçi Markalaşma
2. Ürün Markası
3. Kurumsal Marka
4. Ortak Markalaşma
5. Hizmet Markası
6. Kişisel Markalaşma

Çevrimiçi Markalaşma

Son dönemlerde en çok kullanılan marka stratejisi çevrimiçi markalaşmadır. Son yıllarda gelişimi hızlı bir şekilde artmış olsa da özellikle pandemi döneminde zirve yapan bu stratejide markalar kendilerini online dünya içerisinde konumlandırır. Bu markaların doğuş noktası internet evrenidir.  Örneğin; N11, Gittigidiyor, Hepsiburada, Getir, İsteGelsin, Aliexpress. Ya da bir ürün üreticisi markasının tek satış kanalı olarak interneti benimseyerek belirli pazar yerlerinde yarattığı markanın satışını gerçekleştirebilir. 

Ürün Markası

Ürün markalama tüm dünyada oldukça sık ve popüler kullanılan bir markalama türüdür. Ürün markalamada temel amaç sektörel bazda aynı ürünü üreten markaların ürünlerine ekledikleri semboller ve tasarımlar ile sektördeki aynı sınıfta  yer alan diğer ürünlerden ayrışmasını sağlamak ve nihai tüketicisinin ürünü görür görmez tanımasını sağlamaktır. Ürün markalamasını en iyi kullanan ve en çok yatırım yapan markalar alkollü ve alkolsüz içecek üretimi yapan markalardır. Şişe tasarımları için orta ölçekli servet harcamaktadırlar. Kinder Surprise yumurta da aynı strateji ile ürün tasarımını değiştirmiş durumda. diğer surprise yumurtalardan ayrışmak için, tasarımını değiştirerek yumurta çikolata yerine çikolata topları ile tüketicisine ulaşmaya başlamıştır. 

Kurumsal Marka

Kurumsal marka stratejisi aslında markanın varoluş prensibini çalışanları ve tüm dünyaya açıklamak için oluşturduğu bir stratejidir. Kurumsal marka stratejisinde temel amaç şirketin varoluş misyonunu, kendisini marka olarak nasıl konumlandırdığını mevcut ve potansiyel müşterileriyle iletişim kurduğu tüm pazarlama iletişimi diline yansıtmasıdır. 

Adidas örneği burası için çok doğru olacaktır. “Impossible is Nothing” (Türkçe: İmkânsız Yoktur) mottosu ile pazarda kendini duyuran adidas tüm spor dallarında kazanmak için oyna prensibi üzerine iletişim dilini benimsemiştir. Hangi sporu yapıyor olursanız olun kazanmak isteyen herkesin markası olarak tüm sporculara ilham kaynağı olmayı hedeflemiştir. 

Ortak Markalama

Günümüzde oldukça revaçta olan ortak markalamada temel amaç iki ve üzerinde markanının pazarlama ortaklığı yapmasıdır. Burada amaç markaların birbirlerini besleyerek olumlu yönde birbirlerini etkilemelerini sağlamaktır. Ortak markalama ile pazar payı büyütülebilir, marka bilinci ve tanınırlığı arttırılabilir ve markalar için yeni pazar oluşturulması sağlanabilmektedir. Ortak markalamaya Telekomünikasyon şirketlerinin telefon markaları ile ortak projeler ve tanıtım faaliyetleri göstermesi yada makina üreticilerinin makina deterjanı markaları ile ortaklaşa tanıtım faaliyetleri gerçekleştirmesi gibi bir çok örnek verebiliriz.

Hizmet Markası 

Hizmet markası stratejisinde temel amaç dünya standartlarında hizmet anlayışının benimsenmesi üzerine kurulmuştur. Hizmet markasında temel amaç mutlu müşteriler prensibidir. Bu stratejide müşteri ihtiyaçlarına göre Standart ve tüm dünyada aynı hizmeti almanızı sağlamak vardır. Starbucks, McDonald’s, KFC gibi markalar dünyanın her yerinde güvenilir ve ihtiyacınız olan tüketimi standart şekilde sunmayı amaçlar.

Kişisel Markalaşma

Kişisel markalaşma diğer markalama stratejilerinden biraz ayrılıyor. Bu marka stratejisinde tek bir kişinin kişiliğinin, karakterinin marka olarak sunulmasıdır. Özellikle ünlüler ve politikacılarda oldukça sık kullanılan bir markalama türüdür. Bireysel olarak başarılı olan birinin isminin marka değeri olmasıdır. Kendisini başarılı bir şarkıcı olarak nitelendiren ve bu şekilde tanınan birinin televizyon programı yapması bu markalama için açıklayıcı olacaktır. 

The post Marka Nedir? Marka Stratejileri Nelerdir? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Zor yaşam koşullarında olan ancak bir amacı olanlar, zenginlik içinde yaşayıp amaçsız nefes alanlardan daha mutlu olabiliyor. Yaşamak için bir amaç bulmak çok mu zor? Kesinlikle çok zor! Babam öğretmendi ve bize tekrar dünyaya gelse yine öğretmen olmak isteyeceğini söylerdi. Onun genç nesli bilgilendirmek, eğitmek, sağduyu kazandırmak gibi bir amacı vardı. Her sabah sıcak yatağını bırakma gücünü kutsal amacında buluyordu. Öyle ya, devlet ve milletin iyi eğitim almış, iyi  ruhlu gençlere ihtiyacı vardı. Amacı sadece iyi bir öğretmen olmak olsaydı bu kadar çaba göstermesine gerek kalmazdı çünkü her başı sıkışan öğrencinin babama koşmasını bununla açıklayamayız. Bu sebeple onun yaşam amacı iyi nesiller yetiştirmekti. Babamı kaybedeli 12 yıl oldu, yine öğrencilerini düşünüp onların hayatlarını bir trafik kazasından kurtarmak için kendini feda etti. 12 yıl olmasına rağmen unutulmadığını gelen mesaj ve telefonlardan anlayabiliyoruz, onun kutsal amacı sayesinde geçen yıllar hafızalarda daha çok yer etmesini sağlıyor. Yetiştirdiği nesiller onun anlattıklarını yaşadıkça akıllarına Hamit Hoca geliyor ki bu adamın 12 yıldır konuşamadığını unutmayalım. Peki konumuza gelelim; markaların amacı var mı ya da olmalı mı?

Markalar bu dünyada neden varlar veya yaşama amaçları nedir? Bunu sorduğumuzda çoğu marka, sektörünün en iyisi olmanın amaçları olduğunu belirtiyor. Yazımın başlarında babamın amacının sadece “iyi öğretmen” olmak olmadığını söylemiştim. Bu yaşamak için (hem markalar için hem insanlar için) yeterli bir amaç değildir! Öyle ya hem markalar hem de insanlar işlerinin en iyisi olamayabilirler, dolayısıyla varoluş amacını “en iyi olmak” üzerine kuranlar sektörünün/mesleğinin en iyisi olamadığında onlara güç verecek kutsal amaçlarından yoksun kalırlar. Klasiklere dönecek olursak, Volvo’nun güvenliği amaç edinmesi varoluş nedenidir. Apple’ın teknoloji ile insanların hayatlarını basitleştirme amacı varoluş nedenidir. Starbucks’ın ev ve iş dışında üçüncü bir adres olma amacı varoluş nedenidir. Tesla’nın alternatif yakıtlı araçlar üretme amacı varoluş nedenidir. Blackberry’nin varoluş nedeni olan cep bilgisayarı ve telefonu birleştirme amacı elinden alındığında yok olmuştur. Nokia cep telefonlarında yenilikler sunma amacını yitirdiğinde yok olmasa da piyasadan silinmiştir. Amacı yok olan (veya hiç olmamış olan) markanın pazarlama çalışmaları da dengesizleşmeye, ürün odaklı olmaya başlar çünkü tüketicilere vereceği başka mesajı kalmaz. İnsanda da, markada da Martin Luther King gibi, Apple gibi ‘Bir Hayali’ yani bir amacı olanlar kitleleri peşinden sürükler. Bu, bir telefona rakiplerinden daha çok para vermeyi kabul etmenizin en basit nedenidir; siz bir telefona sahip olmaz, bir hayat amacına ortak olursunuz!

The post Markalaşmış Amaçlar appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.