Heineken yeni bir kampanya başlattı, kampanyanın adı “Moderate Drinkers Wanted” (Makul İçiciler Aranıyor). Kampanyanın reklam filmindeyse, 80’li yıllara damgasını vurmuş şarkılardan biri olan Bonnie Tyler’ın “Holding Out for a Hero” şarkısının senaryoya uyarlanmış halini modern kadınlar tarafından söylenirken dinliyoruz.

Publicis Italy ve yönetmen Nicolai Fuglsig imzasını taşıyan reklam filminde, bir grup kadın; gece kluplerinde, caddelerde ve metroda bu şarkıyı söylerken gecenin sonunda ayık kalmayı başarabilmiş, en azından tamamen sızıp kalmamış Bay Doğru’yu arıyor.

Heineken’in bu yeni kampanyası bilimsel bir araştırmaya dayanıyor. 21-35 yaş arası yüksek miktarda bira tüketen 5.000 kişi arasında yapılan araştırmada, “sorumlu bir şekilde içki içmek” kavramının modern insanlar arasında oldukça prestijli bulunduğunu ortaya koydu. Heineken, içerken sorumluluk sahibi olma iç görüsünü iki yıl önce daha genel bir şekilde “Drink Less Dance More” (Daha Az İç, Daha Çok Dans Et) kampanyasında da yakalamıştı.

The post Kadınlar, Gecenin Sonunda Ayık Kalabilen Kahramanlar Arıyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Futbola gönülden destek veren markalardan biri olan Heineken, sponsoru olduğu Hollanda milli takımının üçüncülük olma umutlarını İzlanda’nın kazanmasına bağlamış durumda. Öyle umut bağlamışlar ve İzlanda’yı Türkiye karşısında öyle destekliyorlar ki başarı dileklerini ileten bir video bile yayınladılar. Sosyal medyada dikkat çekmeyi başaran Heineken, bu video ile Hollanda milli takımının Avrupa şampiyonasında olmamasının ne kadar büyük bir kayıp yaratacağının altını çiziyor. Video İzlanda’nın başkenti olan Reykjavik’te geçiyor. Reykjavik caddelerinde, sokaklarında “Hollanda, İzlanda’yı destekliyor” şeklinde giydirilen kamyoneti gezerken görüyoruz. İzlanda takımının otelden çıkışlarından, uçağa binişlerine kadar takip eden kamyonet, uçak havalandıktan sonra yolda ilerleyerek üzerindeki mesajla son buluyor. İzlanda’lıların çok hoşuna giden, ses getiren bu kampanya Publicis imzası taşıyor.

The post Hollanda İzlanda’yı Destekliyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.