Yıllık olarak açıklanan bu markalar bilinirlik, sadakat, promosyon, pazarlama harcamaları, çalışan tatmini ve kurumsal prestij kriterlerine göre değerlendirilip teste sokuluyor. Bu değerlendirmeler sonucunda en değerli 10 ve en güçlü 10 markası belirlenmiş.

Tabloda görüldüğü üzere birinci sırada Disney var. Bu gücün kaynağında tarihi ve orijinalliği bulunuyor. İlk sırada yer almasının sebebi ise yaptığı satın alımlar ile büyümesi olarak görülüyor. ESPN, Pixar, Marvel ve belki de en kilit satın alım olan LucasFilm yani Star Wars sayesinde gücüne güç kattı. Serinin 7. filmi olan “The Force Awakens” rekor üstüne rekor kırdı. ABD’de 1 milyar dolar gişe hasılatına en hızlı ulaşan, en başarılı haftasonu açılışı ve toplam 2 milyar dolar’ı aşan hasılat ile Disney’in en başarılı filmi oldu. Bu sırada Star Wars oyuncakları yaklaşık 700 milyon dolar kazanç sağladı. Brandfinance’in tahminlerine göre marka değeri 10 milyar dolar olan Star Wars’ı Disney, LucasFilm’le birlikte 2012’de 4.05 milyar dolar’a satın almıştı. Disney için iyi bir anlaşma gibi gözüküyor.

Geçtiğimiz yıl birinci sırada olan Lego yerini Disney’e kaptırdı. Bunun sebepleri arasında Danimarkalı markanın aldığı bazı tartışmalı kararlar yatıyor. Lego, Almanya’dan perakendecilere ürünlerinde indirim yapmalarına izin vermediği için ceza aldı. Ayrıca Çinli bir sanatçının eserlerinde Lego kullanmasını engellemeye çalıştığı iddia edildi.

Marka değeri tablosuna baktığımızda Apple liderliğini koruyor. iPhone 6’nın başarısı ve yeni piyasaya sürülen iPhone 6S sayesinde marka değeri %14 arttı. Dördüncü çeyrekte rekor kıran 51.5 milyar dolar gelir ve 11.1 milyar dolar kar elde etmesine rağmen satışlarında ilk defa düşüş yaşadı. Ama doymuş bir pazar görüntüsü veren akıllı telefon piyasasında 74.8 milyon cihaz satmak büyük bir başarı.

Kaynak:Brand Finance

The post Dünyanın En Güçlü 10 ve En Değerli 10 Markası Açıklandı appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Listenin zirvesinde yer alan Apple ve Google yerlerini korurken, listede bir zamanlar zirveye tırmanan markaların düşüşü gibi sürprizler var.

Coca-Cola listedeki üçüncülüğünü korusa da marka değerinde yaşadığı %4’lük kayıp dikkat çekiyor. Dikkat çekecek şekilde değer kaybeden markalardan biri de IBM. %10’luk değer kaybına rağmen IBM, listedeki beşinci sırasını korudu. Değer kaybeden markalardan biri olam McDonald’s a dokuzuncu sırada kendine yer buldu.

Dikkat çeken istatistiklerden biri de teknoloji markalarının değerleri, ilk yüzde yer alan markaların toplam değerlerinin %33’üne denk geliyor.

Listenin zirvesinde %43 değer artışıyla 170.28 milyon dolar değere ulaşan Apple’ı, %12 değer artışı yakalayan 120.31 milyon dolar değerle Google takip ediyor. Listenin ilk 10’undaki diğer teknoloji markları ise 4. sıradaki Microsoft, 7. sıradaki Samsung ve 10. sıradaki Amazon. Yılın en büyük değer artışını ise %54’lük bir oranla Facebook yakaladı. Facebook en değerli markalar listesinde kendine 23. sırada yer buldu. Değer artışıyla dikkat çeken markalardan biri olan Toyota listede 6. sırada.

Değer kayıplarıyla dikkat çeken markalar ise şu şekilde sıralandı; 37. HSBC, 50. Gucci, 63. Thomson Reuters, 72. Caterpillar, ve 78. Shell.

Interbrand sıralamasında bu yıl ilk kez yer alan markalar; 82. Lego, 97. PayPal, 98. Mini, 99. Moet&Chandon, 100. Lenovo oldu.

The post Dünyanın En Değerli Markaları Belirlendi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.