Coca cola, yeni ürünü olan stevia bitkisiyle tatlandırılmış kola Coca Lola Life için bir tanıtım kampanyası düzenledi, fakat bunu yaparken sıra dışı bir yola başvurdu. Reklamın verdiği mesajı nüfusun yalnızca %5’i anlayabildi. Bunun nedeni de mesajın çoğu insana yeşil ve kahverengimsi yuvarlakların ardında gizli gibi görünmesiydi. Aslında bu görüntü Ishihara renk körlüğü testi olarak bilinen bir yöntemle hazırlanmış bir ilan. Bu yüzden de sadece renk körü insanlar tarafından anlaşılabiliyor. Yalnızca onlar imajın içine yerleştirilmiş “Life” yazısını görebiliyor.

Essencius adlı yaratıcı ajansın imzasını taşıyan kampanya, ajansın yönetici ortağı  Brian Orland tarafından şöyle anlatılıyor: “Amacımız, azınlığı hedefleyerek çoğunlukla etkileşim yaratmak. İnsanları şaşırtarak onların yazan mesaj hakkında meraklanmasını sağlamak etkileşim oranlarında büyük bir etkiye sahip.” Ajansa göre kampanyanın geleneklere karşı gelen yaklaşımı, var olan kazanılmış medyada 10 ve 60 yaş aralığındaki Danimarkalı nüfusa ulaşmayı sağlamış.

The post Sadece Renk Körü Olanların Anlayabileceği Reklam Kampanyası appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.