Black Friday, ABD’de Şükran günü’nden sonra gelen ilk Cuma gününe denir. Bu gün, 1932’den bu yana “Noel alışveriş sezonunun” başlangıcı kabul edilir. Şükran günü ABD ve Kanada’da hasata ve geçmiş yılın tüm nimetlerine, kazançlarına şükretmek için kutlanan ulusal bir bayramdır.* İki ülkenin coğrafi farklılıkları nedeniyle Kanada’da ekim ayının ikinci pazartesi ABD’de ise kasım ayının dördüncü  perşembe gününde kutlanır.

Black Friday’de bir çok firma önemli indirimler ve avantajlar sağlayan kampanyalarla stoklarını eritme, yeni müşterilere ulaşma, ciro sağlama veya  tüketicisi ile iletişim kuracak etkinlikler düzenler, bu özel günü  yeni bir fırsat olarak görür. Birçok marka mağazalarını çok erken saatlerde açar ve geç saatlerde kapatır. Ülkemizde ekonomideki mevcut yavaşlama hızının etkisi ile bir çok marka “BlackFriday” kampanyaları ile ekonominin hareketlenmesine katkı sağlıyor.

*Wikipedia

The post Black Friday Nedir? appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Reklamı ilk gördüğümde acaba yanlış mı anladım diyerek tekrardan izledim fakat iletilmek istenen mesaj doğrudan verilmişti. Yani kültürümüzün ve dinimizin bizlere getirdiği bu özel günleri hakkıyla, geçmişteki gibi yaşamamız gerektiği iletiliyordu. Fakat ticari bir kuruluşun kamuoyunda sempati kazanabilmek adına sektörleri için büyük bir fırsat olan bayram tatilini bu şekilde geçirmek istemesi pek bir samimi gelmedi. Yani reklamı izledikten sonra ”amaç ne” sorusunu sormadan edemedim. Evet, toplumun kültürel ve dini değerlerine saygı duydugu ve önemsediği algısını oluşturması güzel fakat izleyici reklamın devamında firmanın amaçlarına yönelik birşeyler görmek istiyor ki markayı içselleştirip doğru konumlandırabilsin.

Diyanet İşleri Başkanlığı tarafından aylık olarak yayımlanan dergide ise bu ay tatil kültürü ele alınarak, “Bir zamanlar tatil denildiğinde insanların aklına eş, dost ve akraba ziyaretleri gelirdi. Artık sadece izin zamanlarında değil tüm aile efradının bir araya geldiği bayramlarda bile akraba ziyaretleri unutuldu. Günümüzde dini bayramlar tatil mekânlarına kaçmak için fırsat olarak görülüyor” eleştirisiyle bayram tatillerini gezerek ve dinlenerek geçirmeyi tercih edenlere dikkat çekiliyor. Diyanetin yaptığı bu açıklamanın sanırım hiçbirimizde şaşkınlık yarattığı söylenemez. Fakat Etstur’un reklam filminde diyanetle aynı fikirde olması firmanın varolma amacına ters düşmesi sebebiyle soru işaretlerine neden oldu.

Öyle ki, Başbakanlık’tan yapılan açıklamada Binalı Yıldırım’ın bayram tatilinin 9 güne çıkarılmasıyla ilgili yazıyı imzaladığının duyurulması da firmanın reklam stratejisine etki etmemiş. Ülkemizde yaşanan terör olayları ve Rusya’yla  olan gerginlik sebebiyle bu yıl turizm için büyük kayıp yaşanıyorken ve tüm işletmeler gözlerini yerli turiste çevirerek bu yılı en az zararla geçirmeyi amaçlarken büyük bir tur şirketinin tam tersi bir stratejiyi benimsemesi size de samimi gelmiyor mu?

The post ETSTUR’dan Ters Köşe appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

#DoNotDisturb  (Rahatsız Etme) hashtagi ile planlanılan deneyde,  iki çift grubu güzel bir tatile davet eden Durex, çiftleri iki gruba ayırdı. İlk gruptaki çiftlerden  yakınlarınında bulunan tüm teknololojik ürünleri bırakmaları ve kullanmamaları istendi. İkinci gruba ise teknolojik ürünlerle ilgili bir şey söylenmedi. Bu sosyal deneyin amacı, çiftlerin  yakınınında teknolojik ürün olmadığında birbirlerine  daha tutkulu, sevgili ve özenli yaklaşacaklarını kanıtlamaktı. Dijital kanallar tarafından yayınlanan sosyal deneyde, yakınlarında  teknoloji ürünü bulundurmayan çiftler tatillerinden ve hayatlarından daha fazla zevk aldığını görmek mümkün.

The post Durex’ten Sosyal Deney: Rahatsız Etme! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Daha öncede toplumsal fayda sağlayan çalışmaları ile dikkat çeken Volkswagen, bu kez köpek sahiplerinin ilgisini üzerine toplamayı başarıyor. Çalışan ve yoğun tempoda gününü geçiren köpek sahiplerinin en büyük sorunu hayvanları ile vakit geçirememeleri ve ilgilenememeleridir. Volkswagen’de bu soruna getirdiği çözüm ile hayvanseverlerin gönüllerini fethediyor. Marka, My Volkswagen uygulaması gibi arabanın çeşitli fonksiyonlarını uzaktan kumanda etme mantığına benzer bir şekilde Connected Dog uygulamasını geliştiriyor. Connected Dog uygulaması ile köpek sahipleri, görsel ve işitsel olarak köpekleri ile iletişim kurabiliyor, onları yönlendiriliyor ve yanlarında sahipleri olmadan dışarıda tek başına rahatça dolaşmalarını sağlıyor. Uygulamanın en büyük yardımcısı ise ünlü köpek eğitmeni olan Martin Gaus. Kampanya Achtung ajansının imzasını taşıyor.

The post Köpeğinizi Volkswagen ile Gezdirin appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Bu topraklarda, sudan sonra en çok ne tüketiliyor diye sorulsa, cevabı çay olurdu herhalde. Meşhur Türk kahvaltısının olmazsa olması ve içmek için yeri ya da zamanı olmayan çay, bu kez sosyal bir deneyin başkahramanı oluyor. Kahvaltının en önemli parçası olan “çay” olmazsa yeri başka bir şey ile doldurulabilir miydi? Çaykur, “çay yoksa” deneyi için Moda’da bulunan ünlü Van kahvaltıcısına yerleştirdiği gizli kameralar ve mikrofonlar ile oluşturduğu özel prodüksiyonla neler olabileceğini gözler önüne seriyor.

Kafeye gelen herkes kahvaltı yapmak için siparişlerini veriyor, her şey kahvaltı gelinceye kadar normal ilerlerken,  “çay” isteyen müşterilerin “çay yok” cevabı karşısında, gözü dönen öfkeli kalabalığa nasıl dönüştüğünü gösteriyor. Ta ki, Çaykur gelene kadar.

Çalışma, binlerce paylaşım ve beğeni alması ile dikkat çekerken sağlam bir içgörü yakaladıklarını kanıtlar nitelikte. Alafortanfoni reklam ajansı çalışmaya imzasını atıyor.

The post Çaykur’dan Sosyal Deney! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Mutfakta herkes harikalar yaratmanın yolunu arar,  mükemmel yemekler ile sofrayı donatmak ve sofrada olan herkesi büyülemek ister. Özetle, birçok kadın mutfağa  girdiğinde “büyük annesi” olmak ister.  Fakat, her gün işimizi kolaylaştıran mutfak araç gereçleri evlerimizde olsa da bize büyük annemizin hızını ve etkisini vermiyor. İsveç kökenli mobilya markası olan IKEA, mutfakta en iyi performansı, kaliteyi yakalamak için en büyük icadını yapma yolunda ilerliyor. Mutfakların uzmanı ve deneyim abidesi olan  büyük anneler arasından bir büyük annenin ellerini özenle seçerek laboratuvar ortamında modelini üretti.  Bu arada mutfakta henüz sizi büyük anneniz gibi hissettiren eller yok. Şimdilik büyük icada ulaşıncaya kadar IKEA mutfak robotları ile yetinmeye devam edeceğiz.

The post IKEA Mutfaklarında Giyilebilir Büyükanne Elleri appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

“4 Mevsim Balkanlar” projesi ile hem kültürü hem de gönül bağı ile bizlere çok benzeyen Balkanlar’ı #okadaryakınki diyerek bir yolculuğa çıkan ve yurtdışına çıkmak istediği halde kendi kültüründen çok da uzaklaşmak istemeyen ya da popüler destinasyonlar dışında farklılık arayanlara rehber niteliğinde yol hikayeleri yazmayı amaçlayan Türk Hava Yolları, projenin yaz ve sonbahar ayağında olduğu gibi kış ayağında da Balkan coğrafyasının güzelliklerini keşfetmeye devam ediyor. Bu sefer rota Slovenya, Hırvatistan, Sırbistan, Bosna Herkse ve Bulgaristan…

Kampanyanın 4mevsimbalkanlar.com adlı web sitesinden yeni rotasını açıklayan ve bu rotada Balkanların tüm güzelliklerini keşfedeceği iki yol arkadaşı aradığını duyuran Türk Hava Yolları, düzenlediği yarışmanın kazananları Fatih ve Erhan ile muhteşem bir yolculuğa çıktı.

Rota üzerindeki ülkelerin başkentlerinde eşsiz bir seyahat deneyimi yaşayan Fatih ve Erhan’ın ilk durağı Balkanlar’ın belki de en masalsı şehri, özellikle mutfak kültürlerindeki detaylar ile bize çok da uzak olmayan Slovenya’nın başkenti Ljubljana ve şehrin en gözde kayak merkezlerinden Kravavec ve Vogel oldu.

Sonrasında Hırvatistan’ın başkenti Zagreb’e geçen ve ülkenin en büyük festivallerinden olan Kış Festival’inde Türk-Hırvat kültürünün ortak noktalarını ve ortak tatlarını keşfeden Fatih ve Erhan’ın üçüncü durağı Beyaz Şehir Belgrad ve bölgenin en gözde kayak merkezi Kapaonik’ti. Belgrad’ın Orta Çağ’ın büyüleyici atmosferini hissettiren sokaklarında tarihin izini süren ve Osmanlı döneminden kalan birçok kültürel mirası görme ve deneyimleme şansı bulan Fatih ve Erhan sonrasında Kapaonik’te kayak yapma fırsatı yakaladılar.

Sırbistan’dan sonra sokaklarında Türk Kahvesi kokusunun eksik olmadığı, girdiğiniz her dükkanda esnafın güler yüzü ve Türkçe olarak “Hoşgeldiniz” ile karşılandığınız sıcakkanlı insanların ülkesi Bosna Hersek’in başkenti Saraybosna’yı ziyaret eden Fatih ve Erhan, Bosna sokaklarında lezzet turuna çıkıp çok kültürlülüğün getirdiği zengin tarihi mirası keşfedip Vlasic ve Jahorina’da kayak ve karın keyfini doyasıya çıkardı.

Son durak Bulgaristan’da ise Sofya, Bansko ve Borovets’i ziyaret eden, başkent Sofya’da şehri keşfedip Avrupa’nın en modern kayak tesislerine sahip Bansko ve Borovets’te muhteşem bir kayak deneyimi yaşayan Fatih ve Erhan bize #okadaryakınki dediğimiz ve birbirimizden izler taşıdığımız Balkan coğrafyasında eşi benzeri olmayan bir yolculuğun ve deneyimin başkahramanları oldu.

Fatih ve Erhan’ın bu eşsiz deneyimi, Balkan ülkelerinin bize ait benzerlikleri, farkları, tüm detayları ve en güzel noktaları 4mevsimbalkanlar.com web sitesinde.

KÜNYE
Reklamveren: Türk Hava Yolları
Reklamveren Yetkilileri: Neşet Dereli, İnanç Emre Albayrak, Nil Yakışan
Reklam Ajansı: Dekatlon
Proje Genel Koordinatörü: Samet Ensar Sarı
Proje Kreatif Yöneticisi: Semih Çavuşlar
Yaratıcı Ekip: Savaş Özkan, Miraz Calban, Tahsin Dayanç, Erkan Macit
Proje Koordinatörü: Aytaç Yazıcı
Ajans Prodüktörü: Batuhan Balıbey
Sanat Yönetmeni: Fevzi Durukan
Yapım Şirketi: Çok İyi Prodüksiyon
Yapımcı: Arda Rona
Yönetmen: Ulaş Beşoklar
Görüntü Yönetmeni: Cem Koray Erçelebi
Yapım Koordinatörü: Mehmet Demircioğlu

The post Türk Hava Yolları “4 Mevsim Balkanlar – Kış” Kampanyası ile Sizi Muhteşem Bir Keşfe Davet Ediyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.