adidas Türkiye’nin Kıdemli Marka Direktörlüğü görevine Gülistan Naycı atandı. 1 Kasım 2026 itibarıyla yeni görevine başlayan Naycı, markanın Türkiye’deki stratejisine liderlik edecek. Yaklaşık 10 yıldır adidas bünyesinde farklı görevler üstlenen Naycı, yeni dönemde tüketici deneyimi, marka yatırımları ve stratejik iş birliklerine odaklanacak.
adidas Türkiye, marka yönetiminde yeni bir atamayı duyurdu. Eylül 2016’dan bu yana şirket bünyesinde görev yapan Gülistan Naycı, 1 Kasım 2026 itibarıyla Kıdemli Marka Direktörü olarak göreve başladı.
Naycı, yeni pozisyonunda adidas’ın küresel marka önceliklerinin Türkiye pazarının dinamikleriyle buluşturulmasından ve markanın yerel stratejisinin geliştirilmesinden sorumlu olacak.
Atama kapsamında markanın spor, kültür ve yaşam tarzı alanlarındaki iletişim faaliyetlerinin güçlendirilmesi de yeni dönem öncelikleri arasında yer alıyor.
Marka Stratejisi ve Tüketici Deneyimine Liderlik Edecek
Gülistan Naycı’nın yeni görevindeki sorumlulukları arasında tüketici odaklı marka stratejilerinin geliştirilmesi, marka yatırımlarının yönlendirilmesi ve tüketici deneyiminin iyileştirilmesi bulunuyor.
Naycı ayrıca adidas’ın spor ve kültür dünyasındaki varlığını destekleyecek stratejik iş birliklerinin geliştirilmesine liderlik edecek.
Şirketin açıklamasına göre yeni dönemde küresel marka stratejisinin yerel tüketici beklentileriyle uyumlu biçimde uygulanması ve marka iletişimiyle ticari önceliklerin birlikte yönetilmesi hedefleniyor.
Gülistan Naycı Kimdir?
Eylül 2016’da adidas Türkiye’ye katılan Gülistan Naycı, kariyeri boyunca şirketin hukuk, uyum, iş geliştirme ve marka yönetimi alanlarında çeşitli sorumluluklar üstlendi.
Türkiye organizasyonunda geçici olarak İş Geliştirme sorumluluğunu yürüten Naycı, daha sonra Reebok Marka Direktörü olarak görev yaptı.
Son olarak Key City İstanbul rolünü üstlenen Naycı, adidas Türkiye’nin stratejik önceliklerinin belirlenmesi ve uygulanmasında sorumluluk aldı.
Bu süreçte marka, tüketici ve ticari hedeflerin ortak bir strateji doğrultusunda yönetilmesine yönelik çalışmalar yürüttü.
Gülistan Naycı, yeni göreviyle birlikte adidas Türkiye’nin marka stratejisinden sorumlu üst düzey yönetici olarak çalışmalarını sürdürecek.
