Google Grants. İlk duyduğunuzda “bu nedir, benim neden haberim yok” gibi yorumlar yapabilirsiniz. Google‘ın pek bilinmeyen bir servisi olmasına karşın, incelendiğinde insana umut veren ve Google‘ın dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için çabaladığını gösteren bir sistem. Hatta neden bu servisin reklamını ve iletişimini Google daha yoğun yapmıyor diye merak uyandırıyor.

Size bu sistem hakkında verebildiğim kadar detaylı bilgi vermeye çalışacağım. Eğer bu sisteme üye olmuş ya da sistemi kullanan tanıdığınız birisi varsa veya bilgi sahibiyseniz lütfen yorumlara konu hakkında ki deneyimlerinizi aktarın. Gelelim asıl konuya; Google Grants, yani Google reklam bağışları. Temel olarak Google‘ın çevrimiçi reklamcılık aracı olan AdWords’ün sivil toplum kuruluşu sürümüdür. Google kar amacı gütmeyen sivil toplum kuruluşlarına aylık 10.000 dolardan başlayan ve her konuda eksiksiz hareket ederseniz ayda 77.000 dolara kadar çıkabilen Adwords destekleri sağlamakta.

Biraz daha bilgi alalım:

2009 yılında temelleri atılan bu sistem, “Dünyayı ülke ülke değiştirelim” mottosu ile yola çıkmış ve şu anda 20.000 kar amacı gütmeyen kuruluş ile 50 ülkede aktif şekilde kullanılmakta. Amacı kar amacı gütmeyen kuruluşlara planladıkları yardım kampanyalarının tanıtımı için reklam bütçesi sağlamak. Bu konuda bir çok çalışma yapabilirsiniz. Tabi ki hem reklamların hem de katılımın belirli kuraları var. Daha detaylı inceleme yapmadan önce bu kurallardan bahsedelim.

Reklamlarım nerede nasıl hangi bütçe ile gözükecek?

Google, arama sonucu sayfasında bu reklamları yayınlayacaktır. Parametreler şu şekilde:

• $329 USD olarak ayarlanmış günlük bütçe. Bu, ayda yaklaşık $10.000 tutarına eşittir.
• $2,00 USD tutarında maksimum tıklama başına maliyet (TBM).
• Yalnızca anahtar kelime hedefli kampanyalar.
• Yalnızca Google arama sonucu sayfalarında görünüm.
• Yalnızca metin reklamlar.

Unutmamak lazım! Bu sisteme dahil olmak için belirli konularda kendinizi kanıtlamanız gereklidir. Kullanabileceğiniz anahtar kelime yapıları var. Bu yapıları aşağıda örnek olarak görebilirsiniz.

Kabul edilebilir reklam tarzı:

Alışveriş Yapın ve Kanserle Savaşın, Pembe Kurdele Koleksiyonumuzda Büyük Bir Amaç için Eşsiz Hediyeler Bulunmaktadır. www.websitesi.com

Anahtar kelimeler:

Kanserle mücadele için alışveriş, Göğüs kanseriyle mücadele için alışveriş, Kanserle mücadele için alışveriş mağazası, Kanserle mücadele ürünleri

Grants‘ı anladım peki bu işin bir Pro versiyonu var mı?

Tabi ki var. Pro diye tabir edilen bir üst kademe kullanıcı modeli de bulunan bu programda uygunluğunuz var ise, Google kullanıcılarına 10.000$ olan harcama sınırını yükselterek 40.000$ a çıkarmaktadır. Pro başvuru detayları için Google Reklam Bağışları Yardım Merkezi’ni ziyaret edin.

Google’ın size sağladıkları bunlarla da sınırlı değil. Eğer isterseniz Google apps de size kuruluşunuz için kullanmak üzere 30gb kullanım alanı sağlamakta. Aynı zamanda Youtube’da kar amacı gütmeyen kuruluşlar için ayrı yapılar da mevcut. Siz bunları yaparken Google size destek de vermek istiyor. Anlatılan platformlara, uygulamalara, analytics gibi yapılara hakim olmayabilirsiniz, ama Google bu konu da size 7/24 destek vermeye hazır. Kısaca, Google siz dünyayı daha güzel bir yere dönüştürecekseniz size destek olacak, hem de elinden gelen her şekilde. Tüm yapıları incelemek için aşağıda ki linki ziyaret edin. Eğer aklınızda projeleriniz varsa ve ben insanlara nasıl ulaşacağım, reklam para ile olan bir şey diye düşündüğünüzden projelerinizi rafa kaldırdıysanız, tozlu rafları kurcalamanın zamanı geldi.

https://www.google.com.tr/nonprofits/

The post Siz İnsanlığa Faydalı Olun Google Bedava Reklamınızı Yapsın appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Bu değişikliğin temeli 2010 da başlayan bir araştırmaya dayanmakta. Bu araştırma sonucunda Google arama yapıldığında arama barının altında çıkan reklamların sağ taraftakilerden daha çok ilgi çektiğini ve aynı zamanda sağ tarafta ki reklamların mobil cihazlarda gözükmediği kanısına vardı. Yaklaşık 1 senedir mobil cihazlardan arama yaptığımızda sadece üst reklamları görmekteydik. Artan mobil trafiğine daha kaliteli hizmet verebilmek için yapılan bu değişiklik markaların Google reklam yatırımlarını artıracak gibi gözükmekte. Nasıl mı? Bunu da birazdan anlatıyor olacağım.

Öncelikle bazı durumlarda sağ tarafta belirli reklamları görmeye devam edeceğimizden bahsedelim. Yapılan değişiklik keyword yani anahtar kelime reklamlarını kapsamakta. Artık sağ tarafta belirli durumlarda ürün reklamlarını görsel olarak görebileceğiz. Aynı zamanda bilgi paneli görülebilecek yani bir firma aradığınızda o firmanın telefon numarası, Google Map üzerindeki konumu vb. bilgilere hızlı erişebileceğiz, daha önce bu bilgiler arama barının altında karşımızda çıkmaktaydı.

Şimdi gelelim diğer konuya bu değişikliğin temelinde tabi ki kullanıcı var. Kullanım alışkanlıklarına ve mobil trafik göz önüne alınarak yapılan bu değişiklik tabi ki kullanıcı dostu gözükmekte. Peki bu buz dağının görünen tarafı mı?

Bildiğiniz üzere reklamlarınızın Google’da üst sıraya çıkması belirli algoritmaların ortaya çıkardığı veriler sayesinde olmaktaydı. Bu sıralamaya Page Rank, Content, tıklayan kullanıcının Bounce Rate’i ve sitede geçirdiği süre göz önüne alarak belirli değerler verilmekte. Daha sonra hangi firmanın o kelimeye tıklanma için daha çok parayı gözden çıkardığına bakılmakta. Yanı tıklama başına maliyet. Hatırlarsanız ki daha önce arama barının altında 4 sağ tarafta da 6-8 reklam olmak üzere 10-12 reklamlık bir alan vardı. Bu da demek oluyordu ki eğer bir kelimeye bütçeniz 0.50 kuruş ise ve Pazar lideri 2tl bütçe verdiyse yine de bu 10-12 reklam arasında sizin de reklamınızın yer alması söz konusuydu. Artık bar altında 4 reklamlık ve sayfanın altında 3 reklamlık yerleri var tabi ki sayfanın altına kadar scroll yapan birileri varsa bu 3 yeri görebilir.

Yani firmalar kelime başına tıklama maliyetlerini artırmalı ki bu değerli 4 alanda yer alabilsinler. Zaten 2010 yıllından beri Google bunu araştırırken fark etmiştir ki insanlar üst tarafta çıkan reklamlara daha çok tıklamakta. Yani Google gelir kaynağını korumakta, ama yapılan bu değişiklik ile 4 yerden birini alabilmek için firmalar daha fazla parayı gözden çıkarmak zorunda kalacak bu sayede de Google kazancını artıracak. İnternet dünyasında karşılaştığımız gibi bir süre adapte olmaya çalışacağız. Bakalım bu değişiklik kalıcı mı olacak? Yine de her ne olursa olsun size tavsiyem dijital ajanslarınız ile konuşmalısınız ve bu değişikliğe uygun olarak yol haritalarınızı ve bütçelerinizi gözden geçirmelisiniz.

The post Google Search Reklam Modelinde Önemli Değişiklik appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Öncelikle geçtiğimiz yıllarda buna benzer olan birkaç soruyu hatırlayalım. Gazete ölüyor mu? Sosyal medya ile e-mail ölüyor mu? Bu medyalar öldü mü? Hayır, bu medyalar hayatlarına devam etti sadece yaşam şekilleri değişti. Yani aslında TV de ölmüyor. TV şekil değiştiriyor, şunu diyebiliriz bildiğimiz karasal yayın yavaş yavaş hayatımızdan çıkacak ve IP TV olarak tanımlayabileceğimiz İnternet üzerinden izlenen TV hayatımıza girecektir. Bu değişim dünyada daha hızlı olacaktır, Türkiye de etkilerini görmemiz belki daha uzun zaman alacaktır. Bu geçişin uzun zaman alması aslında Türkiye de ki TV alışkanlıkları ile alakalı.

Şu an da ülkemizde her ne kadar farklı markalar televizyon yayını konusunda servis sağlasa da üye sayılarına baktığınızda toplamda 5 milyon hane gibi bir rakam çıkmakta. Ülkemizde çoğunluk kişisel olarak çanak anten kullanma yöntemi ile TV seyretmekte. Nisan ayında 4.5g’nin ülkemize gelmesi ile daha hızlı bir şekilde İnternet bağlanacağız bu da IP TV’nin kullanımını artıracaktır, aslında Netflix ‘in ülkemizde aktif olarak bulunma tarihinin Nisan ayından sonra olması planlı bir hareket.

IP TV’nin hayatımıza girmesi ile TV alışkanlıklarımız değişeceği kesin. Peki, reklam ve pazarlama sektörü bu değişim sonucunda neler yaşayacak?

Reklamlarımızı ve kampanyalarımızı takip etmek daha kolay olacak

“Zaten şu anda reyting ile takip ediyoruz” diyen insanları duyar gibiyim, ama reyting dediğimiz veri aslında göreceli ve varsayımlara dayanan bir veri. Büyük oranda doğru olduğu durumlar olsa bile çok yanıltıcı olduğu anlar da mevcuttur. Artık reklamlarımızı genel verilerden gelen reytingler ile ölçümlüyor olmayacağız. Tekil olarak bireylerin aksiyonları ve tepkileri üzerine ölçümleyeceğiz. Bu markalar için faydalı ama reklam yaratıcıları için zorlayıcı olacaktır. Eskiden bir ses grubuna uygun ortalama etki yapabilecek fikirler geliştirirken aynı kampanyanın farklı ses grupları üzerinde etkisini artıracak birden fazla reklam filimi yaratmaları beklenecek.

Kişiselleştirilmiş reklamlar

IP TV ile televizyon kendisinin kimin izlediğini biliyor olacak. Bunun sayesinde TV kanalı reklam kuşakları satışını bırakacak ve reklam segmentleri satışına başlayacak; yaş, cinsiyet, meslek, şehir vb. konularda tekil gruplar satılacak. Bu sayede Markalar gerçekten ulaşmak istediği kitleye ulaşacak. Kişiselleştirilmiş reklam konusu markayı etkilediği kadar kullanıcıyı da etkileyecek, nasıl etkileyeceği bir sonraki maddede.

Aranızda “AD Blocker ile reklamları engellerim” diyenler var mı?

Son zamanlarda AD Blocker diye bir şeyler duyuyor olabilirsiniz, hatta çoğunuz da kullanıyor olabilir. Gerçi şu anda genel kitlenin %4 ‘ü AD Blocker kullanıyor. TV izlerken reklamları bu şekilde engellemeyi düşünüyor olabilirsiniz. Hatta Premium üyelikler alırken “reklamsız” üyelikler tercih edeceksinizdir. Peki kişiselleştirilmiş reklamlar varken neden reklamları engelliyorsunuz? Bu konuda örnek olması için bir senaryo yaratalım; bilgisayar almak istiyorsunuz, normal olarak İnternet arama yapmaya başladınız. Aradığınız özeliklerde birkaç bilgisayar var ama kararsız kaldınız fiyat konusunda tatmin olmadınız. İnternet’ten TV izlemeye başladığınız o anda ilk reklam kuşağında “Ahmet bey merhaba, size bir teklifimiz var! Beğendiğiniz ama kararsız kaldığınız bilgisayar sitemizde 30 dakika boyunca %15 indirimli” İşte bu senaryo insanları Ad Blocker kullanmamaya itecek bir senaryo. İnsanlar reklam izleyecek çünkü reklam izlemeyen insanlar, reklam izleyenlere oranla ihtiyaçlarını daha pahalıya alacaklar. Kimse fırsatları kaçırmak istemez. Bu nedenle de markalar gözlerini dört açıp gelişen teknolojiyi daha etkili nasıl kullanacaklarını düşünmeli ve fırsatları kaçırmamalı.

The post Güle Güle TV! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Öncelikle İnternet Of Things den bahsedelim, yani her şeyin interneti. Etrafımızda ki elektronik aletlerin bir bulut (cloud) sistemine bağlanması ve birbiri ile iletişim kurması hayatımızı kolaylaştıracak mı? Öncelikle bu konuyu açıklığa kavuşturalım.

Hızlı İnternet bağlantısı hayatımızın vazgeçilmez bir parçası oldu. Bunun ile birlikte İnternet erişimi olan cihazların sayısı artı. Cebimizde her daim taşıdığımız cep telefonu, kolumuza taktığımız saat, fotoğraf makinalarımız, gözlüklerimiz hatta tansiyon aleti gibi kişisel sağlık ürünleri artık İnternet bağlanıyor. İnternet of Things ile akınıza gelebilecek her türlü cihaz internete bağlanıyor olacak ve bir cloud yapısı üzerinden birbirleri ile iletişim sağlayabilecekler. Kısaca gerekli altyapıya sahip, açma kapama tuşu olan her türlü elektronik cihaz bu yapıya dahil olabilecek. Gartner adındaki Amerikan araştırma ve analiz firması şu anki gelişim hızı devam ederse 2020 yılında 26 milyar cihazın bu yapı ile çalışıyor ve birbiri ile bağlı olacağını söylemekte. Hayatımıza düşünebilen sizi anlayabilen ve isteklerinizi en etkili ve hızlı bir şekilde yerine getirebilen cihazlar girdikten sonra duygusal ilişkilerimiz bile değişebilir, bu da aslında başka bir konu ama merak edene 2013 yılında çekilen “HER” adındaki bir ütopyayı anlatan filmi izlemelerini öneriyorum.

Peki, bu değişim pazarlamayı nasıl etkileyecek? Beklide şu anda bir ütopyadan bahsediyor olacağız ama bunun %40 ı bile gerçekleşse yaşantımız ve pazarlama anlayışımız tamamen değişecek. Bunları birkaç madde altında toplayabiliriz.

1- Satış datasını kolaylıkla elde edilmesi

Her firma için çok büyük önem arz eden satış datalarına kolaylıkla erişebileceğiz. Bu veriye erişirken ürünlerin nerede, kim tarafından, ne şekilde, hangi durumlar altında satın alındığı ve bunun gibi pazarlama stratejilerimizi yönlendirecek anlık verilere karmaşık analiz yapıları kullanmadan direkt olarak ulaşabileceğiz.

2- Daha zeki CRM yapıları

Internet of Things ile birlikte artık CRM daha önem kazanacak. Bunun nedeni CRM basit dataları barındırmak dışında kullanıcının sizin ile etkileşimlerini de barındıran veriler içerebilecek. Bu sayede hedef kitleleri daha iyi tanıyabilecek ve artık hedef kitle olarak bakmaktansa hedef birey olarak bakmaya başlayacağız. Yeni CRM yapıları ile kişiselleştirilmiş kampanyalar yapabileceğiz ve bu kampanyaların sonuçlarını anlık olarak takip edebileceğiz.

3- Servis talep eden cihazlar

Kulağa garip geliyor dimi? Bir cihazın sizden habersiz kendi kendini iyileştirmesi. Bir parçası arza yaptığı zaman sipariş vermesi ya da ömrünü doldurduğunda size haber vermesi Internet of Things ile mümkün olacak. Pek ki bu pazarlamaya fayda sağlayacak mı? Unutmayın ki Internet of Things de pazarlama yaptığınızda kullanıcı ve markanın iletişimini, markaya kullanıcı hakkında bilgi veren ve kullanıcıyı markanın kampanyaları hakkında bilgilendiren en temel unsur cihazların kendisidir. Yani cihazlar artık cihaz olmaktan çıkacak ve bir aracı, bir medya halini alacaklar. Bu nedenle bu aracının ne kadar sağlıklı çalıştığını markanın bilmesi çok önemlidir.

4- Öngörülü sosyal medya yönetimi

“Ne demek şimdi bu? “ dediğinizi duyar gibiyim. Biraz açıklayalım, Twitter ve Facebook gibi sosyal medya siteleri hayatlarına devam edecek ama markaların bunları kullanma yöntemleri değişecektir. Internet of Things ile artık cihazlar markalara kullanıcıları hakkında daha hızlı ve canlı veri aktarabilecek. Markalar da yakaladıkları fırsatları hızlıca değerlendirse ciddi farklar yaratabilirler. Sosyal medya kullanarak markalar nasıl farklar yaratabilir? Sosyal medyayı yeni kullanmaya başlamış markalar üzerine 2015 yılında yapılan bir araştırma sonucunda dikkat çekici bir nokta vardı; markalar sosyal medyayı kullanmaya başladıkları ilk ay, haftada 6 saat online olduklarında yani içerik paylaştıklarında ve insanlar ile etkileşim içine girdiklerinde ay sonunda web sitelerinin trafik verilerinde %65 lik bir artış olmuştur. Artık bunu başarmak çok daha kolay olacak hatta cihazlar kendileri içerik üretebilecek.

5- %90 CTR (Click Though Rate) / Tıklama Başına Geri Dönüşüm

Digital reklamlarımıza tıklandığında geri dönüşüm oranı nasıl olur da %90 olur? Öncelikle şu anda bunu nasıl yaptığımızı hatırlayalım. Hedef kitlemizin ilgisini çekebilecek bir banner hazırlıyoruz, daha sonra hedef kitlemizi veya hedef kitlemiz olduğunu sandığımız bir segment tanımlayıp bu kitleye farklı kanaları ile ulaşarak reklamlarımızın tıklamasını bekliyoruz. Pek ki tekil kişilerin ihtiyaçları doğrultusunda ürünler karşısına çıksa hem de tam ihtiyacı olduğu an! Markete gezerken Alışveriş sepetine filtre kahve koyduğunuzda alışveriş sepetinde ki ekran size adınız ile hitap edip evde kahve filtresi var mı diye sorsa ve sizin ile banner aracılığı ile veya sözlü olarak iletişime geçse. İşte bu senaryo markaların yaptıkları reklam yatırımlarından %90 geri dönüşler alabilmesinin önünü açacak senaryodur. Farklı cihazlarla farklı senaryolar da tabi ki yaratabiliriz.

Bonus: Bahsettiğimiz internet of Things yapısına uygun cihazlar hayatımıza girmeye başladı. Amazon, Echo adında bir cihaz geliştirdi. Konu hakkında detaylı bilgi için videoyu izlemenizi tavsiye ediyorum

The post Internet of Things ve Pazarlamadaki Yenilikler appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.