Yeni nesil iş süreçlerine uyum sağlamak konusunda pek çok farklı kulvardan katılımcılara yönelik farklı kategorilerde sunumlar yapıldı. Sizler için pazarlama iletişimi çerçevesinde etkinlikten kısa kısa notlar hazırladım.

Etkinliğin açılış sunumundan sonra konuk ajansı başkanı tarafından reklamcılık ve reklam ile ilgili detaylı konuların aktarıldığı bir sunum gerçekleştirildi. Sunumda aslında her şeyin görünen kadar karmaşık olmadığı ve basitlik kavramının hafife alındığı vurgusu yapıldı. Esasen “basit” olmanın sektörde çok zor bir seviye olduğunun altı çizildi. Ajans başkanı tarafından gerçekleştirilen sunumda reklamların tetikleyici olması gerektiği, tabuların zorlanılması gerektiği, somutlaştırma yapılması gerektiği ve duygusal bir boyutu olması gerektiği vurgusu yapıldı. Lakin altı çizilen en önemli noktalar;

Başta somutlaştırma kavramının sayısal istatistiklerden ibaret olmadığı, kavramın verildiği zaman tüketicinin gözünde bir şey canlanması gerektiği oldu. Örneğin, 2,587,159 (rastgele yazılmıştır) istatistiği yerine 85 (rastgele yazılmıştır) futbol sahası büyüklüğünde olduğu söylenirse daha başarılı olunacağı belirtildi. Bir diğer önemli husus ise, “duygu” kavramına olan yaklaşım oldu. Duygu kullanımının tabiri caizse sevimli bir aile görüntüsünün ötesinde bir şey olduğu gerçeği belirtildi. Kısaca sebep – sonuç ilişkisi olmayan bir duygunun olamayacağını söyleyebiliriz. Reklamın evinize giren satıcı olduğu söylenirken, bir reklam için olmazsa olmaz kuralının ise hikayesinin olmasının gerekli olduğu belirtildi. Hikayelerin hatırlanma oranı üzerinde güçlü etkilerinin olduğu vurgulanırken tekrar tekrar altı çizilen nokta “basitlik” oldu. Yapılan her çalışmanın bu detaylarının da basit olması gerektiği söylendi.

Farklı sunumlar ile devam eden etkinlikte, “Endüstri 4.0” kavramına atıfta bulunuldu. Endüstri’nin gelişimi, yapay zekalar, otomasyonlar karşısında şekil değiştiren iş biçimlerine entegre olarak yeni nesil iş çözümleri geliştirmek isteyen girişimci ve girişimci adayları için finansal kaynaklar elde etme yöntemlerinden bahsedildi.

Etkinlik kapsamında pazarlamanın diğer tarafında yer alan, pazarlama kampanyalarının hedef noktası olan tüketiciler ile ilgili bilgilere de yer verildi. Sürekli değişen dünyada tüketiciye nasıl yaklaşılması gerektiğine dair çeşitli yöntemlerden bahsedildi. Bu yöntemler içerisinden günümüzde sürekli olarak konuşulmaya başlanan ve pazarlamanın yükselen değeri olduğu düşünülen “deneyim pazarlaması” üzerinde duruldu. Etkinlik kapsamında deneyim pazarlamasının ne tür etkiler doğurabileceği konusunda sunum gerçekleştirildi. Yapılan sunumda “Texas” örneği verilerek deneyim pazarlamasının etkileri üzerinde duruldu. Bilindiği üzere Büyük Kanyon üzerinde kurulu olan şehir bir zamanlar yoktu ve o bölge tamamen çöl bir alandı. Sunum kapsamında deneyimlerin dijital dünyaya aktarımı konusuna da yer verildi. Texas ve Walt Disney üzerinden hareketle, deneyim tasarımı konusunda çeşitli bilgiler ve örnekler aktarıldı.

Etkinlik kapsamında son olarak tüketici davranışlarını dijital ortamda anlamak ve tüketiciyi kazanmak üzerine sunumlar gerçekleştirildi. Sunumlarda dijital mecralarda tüketici dönüşümleri ve bu dönüşümler üzerinden gerçekleştirilen hedefleme seçenkleri ile oluşturulabilecek kampanya seçeneklerinden söz edildi. Dönüşüm istatistikleri ve bu istatistiklerin verimli okunması üzerinde duruldu.

Çeşitli sektör temsilcilerinin konuk olduğu etkinlikte “yeni nesil” ortak noktasından hareketle sunumlar gerçekleştirildi ve çok keyifli bir etkinlik oldu. Etkinliğe “Pazarlama İletişimi” özelinde bakarak önemli olduğunu düşündüğüm noktaları sizlere aktardım.

Yeni yeni etkinliklerde olmak dileğiyle …

The post İnteraktif Pazarlama Zirvesi’nin Ardından appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Kimdir Bu Dijital Yerliler?

Dijital yerlilerin geleneksel anlamda algıladığımız “yerlilik” kavramından farkı, dijital teknolojilerin geliştiği bir dönem içerisinde doğmuş olan nesil olmasıdır. Diğer adıyla günümüzde “Z Kuşağı” olarak adlandırılan kesimdir. Özetle, dijital dünyanın içerisinde doğmuş, bu dünyanın diline ve kurallarına ayrıca hızlı yaşanan teknolojik gelişmelerine aynı hız derecesinde adapte olabilen kesimdir. Dijital yerliler denildiği zaman akla ilk gelen kavramlardan bir tanesi “hız” kavramıdır. Bu neslin/dijital yerlilerin en büyük özelliği sabırsız ve hızlı aksiyon alma eğilimidir.

Bu dünya içerisinde yaşanan gelişmeleri ve trendlerini dışarıdan takip ederek yakalamaya çalışan kesim ise “Dijital Göçmenler” olarak adlandırılmaktadır. Dijital göçmenler ile dijital yerliler arasında var olan en büyük fark ise teknolojik gelişmelere adapte olma hızıdır. Ayrıca, dijital yerliler pek çok farklı cihazı aynı anda kullanabilme performansını gösterebilmekteyken, dijital göçmenlerde bu durum henüz yeterince gelişmemiştir. Dijital yerliler pek çok farklı işi aynı anda yapabilme/takip edebilme özelliğine ve pek çok farklı cihazı aynı anda kullanabilme özelliğine sahiptirler.

Esasında teknolojik gelişmeler en temelde yaşam biçimlerini kolaylaştırma yönünde değiştirmiş ve yeni yaşam biçimleri oluşturmuştur. Dijital yerliler bu yaşam biçimini benimsemişlerdir. Dijital göçmenler ise teknolojik gelişmeleri takip etmektedirler ve kullanmaktadırlar. Fakat tam anlamıyla yaşam biçimi haline getirdiklerini söylemek doğru olmayacaktır.

Görsel kaynak;
http://www.lostweens.com/wp-content/uploads/2015/10/image5.jpg

The post Dijital Yerliler ve Dijital Göçmenler appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Son dönemlerde Pokemon GO oyunu ile dikkat çeken artırılmış gerçeklik teknolojisi son birkaç yıldır daha fazla konuşulur ve kullanılır hale geldi. Dijitaldeki bu değişim süreci Z kuşağının zaman ve mekanla ilişkisini değiştirdiği gibi tutum ve davranışlarını da değiştirmeye devam ediyor. Artırılmış gerçeklik bu nokta da, yeni arayışlar içerisinde olan Z kuşağının beklentilerine farklı deneyimlerle yanıt veren bir teknoloji olarak iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatmaktadır.

Snapchat arttırılmış gerçeklik güncellemesini şu an için sadece iPhone kullanıcılarına sunsa da ilerleyen günlerde tüm platformlarda kullanılabilir olacağını beklemekteyiz.

Peki Nedir Bu Artırılmış Gerçeklik?
Artırılmış gerçeklik(augmented reality) fiziksel gerçek dünyaya ait bir çevre veya unsurun canlı, doğrudan veya dolaylı biçimde görülmesi ardından bu unsurların bilgi işlem ortamında üretilen ses, video, GPS konum bilgisi gibi algısal girdiler eklenerek geliştirilmesi ve zenginleştirilmesi olarak tanımlanmaktadır.

The post Snapchat’e Artırılmış Gerçeklik Güncellemesi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Instagram, Snapchat’i kendine uyarlaması nedeniyle eleştirilere maruz kalsa da Snapchat ile arasındaki rekabeti her geçen gün bir adım daha ileriye taşıyor. Instagram uygulamasının bu yenilikleri ile birlikte Instagram kullanıcılarının ilgisini daha da arttırdığı fark edilebilmekte. “Keşfet” kısmının ise günlük ortalama yüz milyon kişiye erişim sağladığı belirtiliyor. Bu sayı Stories’ların da dahil edilmesiyle artmaya devam edecek gibi gözüküyor. Genç neslin tercihleri arasında birinci sırada yer alan Snapchat uygulamasını geçmeyi hedefleyen Instagram ekibinin ise ilerleyen günlerde pek çok yenilikleri hayatımıza sokmasını bekleyebiliriz.

Son olarak Instagram üzerinde profiliniz “gizli” olarak ayarlı ise hikâyeleriniz “Keşfet” kısmında gözükmeyecek. Fakat profili açık olan kullanıcıların paylaştığı hikâyeler “Keşfet” kısmında yer alacak. Bu hikayeler aynı mantıkla yine 24 saat geçerli olacak.

The post Instagram Hikayeler Keşfet’te appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Her değişim göstergesi kullanıcıların ve işletmelerin sosyal mecralara yaklaşımında da değişikliklere yer açıyor. Daha 12 sene gibi yakın bir geçmişe sahip olan Facebook bizler için çok yeni gibi gözükse de, sürekli olarak gelişim göstermesiyle çok hızlı bir şekilde evrildi. Facebook duyurduğu yeni uygulaması “Marketplace” ile kullanıcılarının elektronik ticaret yapmasına olanak tanınıyor. Bu da artık sosyal mecraların, e-ticaret sitelerinin karşısında konumlanacağını gösteriyor. Diğer bir deyişle sosyal mecra olan Facebook artık e-ticaret sitelerinin rakibi oluyor. Facebook yönetimi, bu uygulamayı insanlar için geliştirdiklerini ve kişilerin sosyal çevreleri ile alışveriş yapmalarını kolaylaştırmayı hedeflediklerini belirtiyor. Uygulama şimdilik ABD başta olmak üzere sayılı ülkelerde yayında olsa da çok hızlı bir şekilde tüm dünyaya yayılacak gibi gözüküyor.

Öte yandan Facebook, ürün satışında yer alan ödeme ve teslimat süreçlerine karışmayacağını söylüyor. Ayrıca satışa yasak ürünlerin engelleyecekler. Fakat uygulamanın bir e-ticaret sitesi altyapısı kadar donanımlı olmaması gizlilik ve güvenlik açısından şüphe uyandırıyor. Kaldı ki bu kaygılar günümüzde tüketicilerin büyük bölümünün online alışveriş yapmalarının önünde ki en büyük engel olarak karşımıza çıkıyor.

The post Facebook’un Yeni Uygulaması Marketplace appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Bugüne kadar Twitter yönetiminin uyguladığı 140 karakter sınırı bir yandan kendine özgü bir dil ve ton uyumu yaratırken bazı kullanıcılar tarafından da karakter sayısının yetersiz olduğu konusunda eleştirilmekteydi. Özellikle markalar için ciddi sorunlar yaratan 140 karakter sınırı görsel ya da link eklendiğinde içinden çıkılmaz bir soruna dönüşmekteydi. Fakat, Twitter 19 Eylül itibarı ile 140 karakter sınırında bir değişikliğe gideceğini duyurdu. Yapılacak değişiklikle göre artık fotoğraflar, kullanıcı adları ve linkler karakter sınırlamasına tabi olmayacak. Tweet içeriğindeki 140 karakter limiti sürdürülmeye devam edecek.

Yani bu zamana kadar karakter limitinde yer kapladığı için metinsel sıkıntılar yaratan fotoğraflar, linkler ve kullanıcı adları artık markalar için sorun olmaktan çıkacak. Bu durum Twitter kampanyaları yürüten markaların daha çok ilgisini çekecek gibi gözükse de özünde temel mantık aynı kalacağı için, bir miktar daha uzun olarak yine aktarmak istediğimiz mesajı kısa ve öz şekliyle aktarmaya devam edeceğiz.

Görsel kaynak;
http://cdn.slashgear.com/wp-content/uploads/2015/08/twitter140.jpg

The post Twitter 140 Karakter Sınırında Değişikliğe Hazırlanıyor appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Peki, bu sırada ne oldu?
Bu sırada proje dalga dalga yayıldı. Sonuçta bu durum belediyelerin ve şehir yapılanmalarıyla ilgili olan kurumların dikkatini çekti. Doğal bir sonucu olarak da şehirler için müzikal bir hareket kurumsal destek bularak faaliyete geçirildi. Örnek vermek gerekirse “Aydın İçin Çal” ve “Edirne İçin Çal” projeleri örnek verilebilir. Burada bizim ilgilenmemiz gereken kısım, şehirlerin lanse edilmesi dolaylı olarak şehirlerin pazarlanması kısmıdır.

Bu projeler hayata geçirilirken genellikle o şehirle ilgili bir müzik seçilir ve yorumlanır. Aynı zamanda, o şehrin en güzel yerlerinden kesitler gösterilerek bir cazibe ve kültür merkezi oluşturulmaya çalışılır. Çünkü, mekan pazarlamasıyla ilgilenen herkesin de çok iyi bildiği gibi mekanlar alınıp götürülebilen bir şey değildir ve yerinde görülmesi gerekir. Bu açıdan kişileri oraya çekecek bir materyal sunmaları gerekmektedir. Günümüz küresel ve postmodern dünyasında şehirler birbirleri ile rekabet eder hale gelmiş bulunmaktadır. Elinde var olan potansiyeli pazarlayabilen şehirler bu rekabette ön plana çıkma fırsatı yakalamaktadırlar. Bir şehrin pazarlanmasında en önemli hususlardan bir tanesi, o şehir ile ilgili bir algı oluşturmak ve o algının yönetimidir. Algı yaratmak için dikkat çekebilmek önemlidir. Bu noktada, yaklaşık 8 saniye gibi bir süre zarfı içerisinde dikkat çekebilmek zor fakat kritik bir noktadır. Çünkü günümüz tüketicisinin dijital dünya ile birlikte kazandığı özelliklerden bir tanesi “hız” kavramıdır. Hızlı olmanın yanı sıra tüketici ile kurulacak temasın organik yollardan oluşması gerekmektedir. Direkt reklam etkisinde kalmayan ve direkt reklamlardan sakınan günümüz insanları için bu tip projeler, belediyelerin yapabileceği organik temaslardan bir tanesidir.

Ayrıca, bu tip faaliyetlerin bir artısı da, organik olarak kişilerin paylaşımının kolay olması ve ağızdan ağıza olarak yayılmasıdır. Ağızdan ağıza olarak yayılması bir prestij artısı olarak kabul edilebilir. Günümüz rekabet koşullarında bir işletme pozitif yönlü olarak ne derece kendinden söz ettirebiliyorsa, o derece prestij artısı kazanacaktır. Kaldı ki, sosyal medya kullanım oranları göz önüne alındığı zaman sosyal mecralarda paylaşılmasının sağlanması kaçınılmaz bir artış olarak geri dönüş sağlaması anlamına gelmektedir.

Bir başka açıdan genellikle çekimi yapılan yerler, doğal ve/veya tarihi yerlerdir. Bu da metropollerde yaşayan insanların şehrin yorucu hayatından kısa süreli de olsa uzaklaşmak istemelerinden dolayı ilgi çekici bulunmaktadır. Sonuçta turist gelecektir ve o bölgenin gelirlerinde bir yükseliş olacaktır. Bu durum sadece tek seferlik bir geliş olarak algılanmamalıdır. Evet, şehirler fiziki olarak alınıp götürülmezler. Fakat, deneyim gönderebilirler. Bir şehirden ayrılan insanlar, o şehir ile ilgili çevresiyle mutlaka bir paylaşımda bulunacaklardır. Bu da ilerisi için yeni turistler kazanmak ve prestij artısı oluşturmak anlamına gelir.

The post Şehir Pazarlaması ve Kolektif Müzik appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.