Insights Finder Nedir?

Insights Finder, reklamverenlerin ve ajansların Google verilerini kullanarak:

• Hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına,
• Arama trendlerini analiz etmelerine,
• Veriye dayalı medya planları oluşturmalarına olanak tanır.

Bu özellik sayesinde, reklamverenler hedef kitle stratejilerini ve yaratıcı fikirlerini geliştirmek için gereken detaylı verilere ulaşabilirler.

Kimler İçin Uygun?

Insights Finder, şu an için medya ajanslarına yönelik bir beta olarak sunulmaktadır. Ancak, şu grupları da aday gösterilebilmektedir:

• Yaratıcı ajanslar,
• Performans ajansları,
• Belirli şirketler.

Beta şu ülkelerde kullanılabilir: Türkiye, Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Almanya, Japonya ve toplamda 20’den fazla ülke. Katılım için Google temsilcinizle iletişime geçmeniz gerekmektedir.

Reklamverenlere Faydaları

Insights Finder, reklamverenlere ve planlamacılara aşağıdaki faydaları sağlar:

• Hedef Kitle Analizi: Belirli bir hedef kitle hakkında daha fazla bilgi edinme.
• Hedef Kitle Profili Oluşturma: Konu veya ilgi alanı bazlı profiller geliştirme.
• Segmentasyon: Hedef kitlenizi segmentlere ayırma.
• Rekabet Analizi: Henüz keşfedilmemiş fırsatları tanımlama.
• YouTube Stratejisi: YouTube içeriklerinizi kitleye özel olarak şekillendirme.

Nasıl Çalışır?

Insights Finder, kolay kullanılabilir bir ön yüz sunar. Pazarlamacılar, bu arayüz üzerinden hedef kitlelerini analiz edebilir, segmentasyon yapabilir ve veri odaklı kararlar alabilir. Gizlilik önceliğiyle tasarlanan bu sistem, kitle analizini etkili ve güvenli bir şekilde yürütmenize olanak tanır.

Raporlama ve Takip

• Hedef Kitle Performansı: Insights Finder, hedef kitle verimliliğini ve trendleri izlemek için detaylı raporlama sunar.
• Veri Görünümü: Reklam kampanyalarınızın kısa vadeli ve uzun vadeli etkilerini değerlendirebilirsiniz.

Etkili Kullanım Önerileri

1. Veri Temelli Strateji Oluşturun: Insights Finder’ın sunduğu verileri kullanarak kampanyalarınızı optimize edin.
2. Hedef Kitleyi Daha İyi Tanıyın: Segmentasyon ve analizlerle daha etkili mesajlar yaratın.
3. YouTube Stratejisi Belirleyin: Rekabet avantajı sağlamak için kitleye özel içerikler planlayın.

Bir Örnek Senaryo

Durum: Bir medya ajansı, Türkiye’de yeni bir kampanya planlıyor.

• Hedef: YouTube’da Gen Z kitlesine ulaşmak.
• Adımlar:
  • Insights Finder ile Gen Z’nin en çok ilgi duyduğu konuları analiz eder.
  • Popüler anahtar kelimelere ve trend konulara dayalı bir içerik stratejisi oluşturur.
  • Rekabet analizini kullanarak, boşluklara odaklanan bir YouTube reklam kampanyası başlatır.

Sonuç olarak, Gen Z’nin ilgisini çekebilecek bir strateji geliştirilmiş olur.

Sonraki Adımlar

Eğer Insights Finder’a erişim sağlamak istiyorsanız, Google temsilcinize ulaşıp adaylığınızı iletebilirsiniz. Bu yenilik, pazarlama stratejilerinizi bir üt seviyeye taşımanız için büyük bir fırsat sunuyor.

Unutmayın, bu beta şu an için sınırlı bir çapta sunulmaktadır. Erişim sağladığınızda, kampanyalarınızın çok daha etkili ve başarılı olacağından emin olabilirsiniz.

The post Google Ads’in Beta Özelliği: Insights Finder ile Veri Odaklı Pazarlama Stratejileri appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

“Things to Do” Feeds in Search Ads Nedir?

“Things to Do” (TTD) feeds, bir reklamverenin envanterini, zengin içeriklerle ve görsel olarak öne çıkan bir formatta sunar. Bu özellik, reklam metinlerinize şu unsurları eklemenize olanak tanır:

• Başlıklar
• Derecelendirmeler (ratings)
• Fiyatlar
• Diğer metadata bilgileri (açıklama, konum vb.)

Bu özellik, kullanıcıların Google aramalarında yaptıkları “Things to do” sorgularında (örneğin, “Miami’de yapılacak şeyler”) reklamlarınızı daha dikkat çekici bir şekilde öne çıkarmanıza yardımcı olur.

Kimler İçin Uygun?

Bu beta, “Things to Do” feedlerine sahip reklamverenler için sunulmuştur. Katılmak isteyenlerin aşağıdaki gereksinimleri karşılaması gerekir:

• Geçerli bir “Things to Do” feed’e sahip olmak.
• Search kampanyası için Customer ID (CID) bilgilerini sağlamak.

Reklamverenlere Faydaları

• Zengin İçerik Sunumu: Kullanıcıların ilgisini çekmek için listelerinizi görsel ve bilgilendirici bir şekilde sergileyebilirsiniz.
• Tıklama Oranında (CTR) Artış: Erken testler, bu formatın CTR’da belirgin bir artış sağladığını göstermiştir.

Nasıl Çalışır?

1. Search Kampanyalarınızı Kayıt Ettirin: Katılmak istediğiniz kampanyaların Customer ID (CID) bilgilerini kayıt ettirin.
2. TTD Feed’inizi Bağlayın: TTD Center hesabınızı Google Ads’e bağlayın.
3. Otomatik Kullanım: Reklam metinleriniz otomatik olarak bu yeni varlığı kullanmaya başlar. Mevcut teklif, bütçe ve hedefleme ayarlarınız aynen devam eder.

Raporlama ve Takip

• Performans Takibi: Google Ads hesabınızdan, “Travel Assets” tıklama türü aracılığıyla performansı izleyebilirsiniz.
• Detaylı Raporlama: URL izleme parametreleriyle belirli ilgi noktaları (POI) veya hedefler bazında detaylı rapor alabilirsiniz. İzleme kaynağı “tfsa” olarak tanımlanacaktır.

Search Kampanyalarında Etkili Kullanım Önerileri

1. Doğru Hedefleme: Kampanyalarınızın hedef kitlesini özenle belirleyerek, bu özelliğin çıktılarından maksimum fayda sağlayabilirsiniz.
2. Zengin Feed Verisi: TTD feed’inizin başlık, fiyat, derecelendirme ve açıklama gibi zengin bilgiler içerdiğinden emin olun.
3. Performans Analizi: Raporlama özelliklerini kullanarak, hangi içeriklerin daha fazla etkileşim aldığını analiz edin ve stratejinizi buna göre düzenleyin.

Bir Örnek Senaryo

Durum: Bir turizm şirketi, Miami’de yapılacak aktiviteler için Search kampanyası düzenliyor.

• Sorgu: “Things to do in Miami”
• Görsel Öne Çıkan Reklam:
  • Başlık: “Miami’deki En Popüler Turlar”
  • Fiyat: $49’dan başlayan fiyatlarla.
  • Derecelendirme: 4.8/5
  • Açıklama: “Key West Turu, Everglades Safari ve daha fazlası!”

Bu format sayesinde reklamınız, metin bazlı rakip reklamlardan daha öne çıkacak ve kullanıcıların dikkatini çekecektir.

Sonraki Adımlar

Eğer bu beta programına katılmak istiyorsanız, Google temsilcinizle iletişime geçerek kampanyalarınızı kayıt ettirebilirsiniz. Bu yeni format, online satışlarınızı artırmanın etkili bir yolu olabilir.

Unutmayın, bu özellik şu an için belirli ülkelerde ve belirli reklamverenler için kullanılabilir durumda. Gelecekte bu yeniliğin daha yaygın hale gelmesi bekleniyor.

The post Google Ads’in Beta Özelliği: “Things to Do” Feeds ile Online Satışları Artırın appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Eğer bu özelliği başarılı bir şekilde uygulamayı başarırsa, LinkedIn siyasi mesajların paylaşıldığı bir mecra olmaktan sıyrılacak gibi duruyor. Kullanıcılar bu mecrada siyasi paylaşımlar görmek istemezlerse sunulacak filtreleme seçeneği sayesinde karşılarına çıkmalarını bu tarz siyasi içeriklerin engelleyebilecek. Bu özellikle beraber LinkedIn’de iş dünyası ve profesyonel konuların konuşulduğu rafine bir mecra olarak kalmaya devam etmesi hedefleniyor.

Bu özelliği kullanmak için aşağıdaki gibi bir opsiyon sunularak kullanıcıların siyasi paylaşımları akışlarında görmek/görmemek istemediklerine cevap vermeleri gerekecek.

Filtreleme Özelliği Siyasi Partilerin ve Liderlerin Erişim ve Etkileşimini Etkiler Mi?

LinkedIn’in doğası gereği bir içeriği; re-share, beğenme ve yorum yapıldığında oluşan  viral etkisiyle potansiyel ilgili kullanıcılara gösterdiği için bu tarz paylaşımlar artık siyasi içerikleri görmeyi tercih etmeyen kullanıcılar tarafından görülemeyecek. Bu yüzden bu karar sonrasında siyasilerin erişim/etkileşim sayılarında doğal olarak biraz düşüş yaratmış olacak. Bu durum sonucunda siyasi lider ve partilerin mecra stratejilerini değiştirme konusunu gündeme alabilecekleri ya da LinkedIn’i kullanırken daha hassas bir dil kullanmak zorunda kalacaklar gibi duruyor.

Diğer Mecralar Benzer Özellikler Getirir Mi?

LinkedIn’in bu özelliği diğer mecralar arasında yayılır mı yayılmaz mı sorusuna cevabı zaman vericek. Farklı mecralar siyasi reklamlara yönelik çeşitli kısıtlamalar ve adımlar atmış olsa da içeriklere yönelik doğrudan böyle bir adım gelmemişti. Bu noktada siyasi içerik üreticilerini bekleyen yeni tehditleri yakın zamanda görmüş olacağız.

Özellikle son zamanlarda dünyadaki diğer ülkeler ve Türkiye’de siyasi konjonktürden kaynaklanan mesajların arttığı bir ortamda, LinkedIn’in böyle bir adım atması diğer mecralardan farklılığını ve mecranın kitlesini korumaya çalıştığını gösteriyor.

The post LinkedIn’e Siyasi İçerikleri Gizleme Özelliği Geliyor! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Black Friday’de neredeyse 24 saat açık kalan mağazalarda yılın en büyük indirimleri yapılır. İnsanlar aylar öncesinden bekledikleri ürünleri almak uzun uzun kuyruklar oluştururken, yaşanan izdihamlar ve taşkınlıklar da bir o kadar dikkat çekmektedir. Özellikle elektronik satışlarının tavan yaptığı bugün, çoğu kişinin zihninde Best Buy’da uzunca kuyruklar oluşan gün diye yerleşmiştir.

Black Friday ilk olarak Amerika’da başlayıp daha sonra artan mağaza ziyaretleri ve satışların etkisiyle farklı ülkelerde de popüler olmaya başladı. Özellikle bu günde indirim yapan şirketlerin kârları sürekli arttırması markaları bu güne katılmaya teşvik eden en önemli unsur olmuştur. Bu motivasyondan etkilenen diğer markalar da her sene düzenli şekilde uygulanan bu indirim gününe katılarak tüketicilerine çeşitli kampanyalar sunmaya başlamışlardır. New York’ta pek çok marka haftalar öncesinden, çeşitli iletişim kanallarını kullanarak tüketicileri Black Friday’e hazır olmaya çağrılmaktadır. E-ticaretin’de etkisiyle sınırları ortadan kaldıran Black Friday dünyanın pek çok yerinde özel bir gün olarak tüketimi teşvik eden bir gün olarak evrensel bir kültür haline gelmiştir. Wallmart, Amazon, Best Buy bugüne özel büyük indirim yapan sitelerden sadece bazılarıdır, üstelik Amazon gibi bazı markaların ülkemize de gönderimi bulunuyor.

Ülkemizde de markaların yoğun bir şekilde Black Friday indirimleri yaptığı ve iletişiminde buna yer verdiği görülüyor. Bu güne özel indirim ve iletişim yapan markalardan bazıları şunlar;

Steam İndirimlerinden Dikkat Çekenler;
Grand Theft Auto V – 89,50 TL
The Witcher 3: Wild Hunt – 29,99 TL
Doom – 72,27 TL
Counter Strike: Global Offensive- 16,08 TL

Görsel Kaynak;
http://assets.bwbx.io/images/users/iqjWHBFdfxIU/irs505hTuegA/v1/-1x-1.jpg

The post Bugün Günlerden Black Friday! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.