Yazar: Jinx

Jinx — Fri, 12 Feb 2016 09:20:58 +0000

THY’nin reklamları görsel bir şov sunmakla beraber, kafa karıştırıcı gerçekçiliği ve “yeniden yükselen bir şehir” gibi söylemleri ile gerçek olarak algılanmaktadır. Yüksek kreatif kullanılan bu kopyada, inanmayı ve güvenmeyi tercih eden Türk insanının kafası karışmaktadır.
Batman ya da Superman takipçilerinde “Acaba gerçekten böyle şehirler kurulmuş olabilir mi?” gibi soru işaretleri doğmaktadır, bu da normaldir. Çünkü THY güçlü bir markadır ve insanlar güçlü markaların söylediği şeylere inanırlar.
ABD’deki sonuçlar hakkında henüz bir fikrim yok, ancak reklamın yaratıcılığından ziyade kültüre uygun olması gerektiği herkesin çok iyi bildiği bir konudur ve toplumlar farklı kültürel yapıları sayesinde reklamları farklı algılar ve farklı tepkiler verirler. Bu reklamın Türkiye’de yayınlanmasının sonucu, çağrı merkezi yetkililerin üzerine düşen ekstra yük ve sigara molasında “Acaba gerçek olabilir mi? Biz en başından beri bunu yanlış mı biliyoruz?” gibi diyaloglar üreten beyaz yaka olmaktadır.
Markanın kendini konumlandırdığı premium segmentte ise, küçük düştüğünü hisseden AB SES’te marka güvenilirliği düşecek, markanın vaadleriyle çok da örtüşmeyen bir takım deneyimler yaşanacaktır.
Editörlerin ya da eleştirmenlerin de kreatif hayranlığından kurtulup, biraz daha toplum mühendisliği çerçevesinden bakmaları ve ayaklarının yere basmasını, bunun sonucu olarak daha gerçekçi ve öğretici yorumlarda bulunmasını talep etmek de, yine bizlerin hakkıdır.

THY’den 2 Yeni Sefer: Gotham ve Metropolis yazısına yapılan yorumlar

Yazar: Jinx