Pazarlama teknolojileri alanındaki yetkinlikleri ile iş ortaklarının dijital dönüşümüne katkı sağlayan şirket, bu alanda sektörün önemli isimlerinden Yiğit Kalafatoğlu’nu Pazarlama Direktörü olarak transfer etti.

Hopi’nin üst düzey yönetim kadrosuna, pazarlama dünyasının deneyimli isimlerinden Yiğit Kalafatoğlu katıldı. İş dünyası kadar akademik camiada yaptığı çalışmalarla da bilinen Kalafatoğlu, Hopi’nin pazarlama direktörü olarak görev alacak.

Yiğit Kalafatoğlu, CRM, satış ve pazarlama teknolojileri alanında iş ortaklarının dijital dönüşümüne katkı sağlayan Hopi’nin bu yolculuğuna liderlik eden ekipte yer alacak.

Geride bıraktığı 17 yıllık kariyerinde, ulusal ve uluslararası birçok markanın pazarlama stratejilerinin inşasında aktif rol oynayan Yiğit Kalafatoğlu, çok sayıda ödüllü projeye de imza attı. Kalafatoğlu son olarak Penti’de Pazarlama Direktörü olarak görev yaptı.

Yiğit Kalafatoğlu Kimdir?

Lisans eğitimini Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü’nde, Medya ve İletişim Sistemleri Bölümü yan dalı ile tamamlayan Yiğit Kalafatoğlu, 2010 yılında Marmara Üniversitesi Yüksek Lisans programından “Sosyal Medya ve İtibar Yönetimi” tezi ile mezun oldu. Akademik kariyerine Bilgi Üniversitesi’nde İletişim Bilimleri Doktora Programı’nda “Nesnelerin İnterneti ve Pazarlama” alanında çalışmalar yaparak devam eden Kalafatoğlu, son 12 yıldır başta Kadir Has Üniversitesi olmak üzere çeşitli kurumlarda yeni medya, pazarlama, nesnelerin interneti, dijital dönüşüm konularında dersler veriyor.

Profesyonel iş dünyasına 2004 yılında adım atan Kalafatoğlu, çeşitli interaktif ajanslarda stratejist ve proje yöneticisi olarak çalıştı. 2009 yılında Türkiye’nin ilk sosyal medya ajanslarından Utopic Farm’ı kurdu. 2016 yılında hisselerinin tümünü yatırımcılara devrettikten sonra, 2 yıl süreyle Utopic Farm’da ajans başkanlığı görevini yürüttü. 2018 yılında OPN grup bünyesindeki COSMOS Turkey’de ise ajansın yeniden yapılanma sürecini yöneterek dönüşümüne liderlik etti.

Unutmadan;
Türkiye’nin en eski bloğu yicit.com‘a hala göz atmadıysanız hemen incelemenizi mutlaka tavsiye ederiz.

The post Hopi’nin Yeni Pazarlama Direktörü Yiğit Kalafatoğlu! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Penti, Cevahir AVM’de bulunan mağazasının vitrin camına gizlediği süper hassas sensör aracılığıyla, camın üzerindeki kalplere dokunan çiftlerin statik elektriğinden yararlanarak harekete geçen ve elele tutuşan sevgililerin otomatik olarak fotoğrafını çeken; online+ offline entegre bir projeye imza attı. Penti’nin Facebook sayfasına entegre çalışan bu kampanya ile oluşturduğunuz fotoğraflara Facebook sayfasında yer alan Aşkım Sonsuz sekmesinden erişebiliyorsunuz. Perakende sektöründe bir ilk olan bu uygulamanın dünyada da bir benzeri de bulunmuyor. Tüketicilerine farklı ve yaratıcı bir deneyim yaşatan Penti’nin bu kampanyasından sonra rakiplerinin nasıl tepkiler vereceği merak konusuyken kampanyanın perakende sektörü için ilham verici nitelikte olduğu ise şüphesiz.

Penti’nin bu kampanyası Utopic Farm imzasını taşıyor. Dijital tam hizmet ajansı olan Utopic Farm Penti, NIVEA, Sbarro, Popeyes, MAC, Şenpiliç ve Turizm Medya Grubu gibi pek çok global ve yerel markaya dijital çözümler sunmaya devam ediyor.

The post Penti’den Sevgiyi Hisseden Vitrin appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Proje kapsamında “İçimden Geldi” kampanyasının cingilini eşliğinde dans eden gençlerden toplam 764 video geldi. Kampanya kullanıcılar arasında yüksek bir engagement yakalayarak 2,341 yorum ve 43,525 beğeni aldı. 16 – 23 Kasım tarihleri arasında düzenlenen kampanyanın hedeflerini kısa sürede aşıp total hedefin 8 kat daha fazlasını elde etmesi doğru strateji ve mecra kullanımının güzel bir örneği olarak dikkatleri üzerine çekti. Kampanya stratejik planlaması ve uygulamasında Utopic Farm’ın imzası bulunuyor. Utopic Farm tam hizmet dijital reklam ajansı olarak yenilikçi yaklaşımıyla markaların dijital iletişim stratejilerine yön vermeye devam ediyor. Utopic Farm aynı zamanda portföyünde bulunan NIVEA, NIVEA Men, 8×4, Aksigorta, MAC, MACFit, Sbarro, Popeyes gibi sektörün önemli markalarının dijital stratejilerinede yön veriyor.

Marka: Penti
Ajans: Utopic Farm
Ajans Başkanı: Yiğit Kalafatoğlu
Müşteri İlişkileri Direktörü: Seçil Arıcan
Marka Yöneticisi: Selda Kara
Mecra: Scorp

The post Penti’nin #İçimdenGeldi Kampanyası Scorp’ta Rekor Kırdı! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Kitabın editörlüğünü yapan Yrd. Doç. Dr. Erkan Saka ön sözde şunları aktarıyor;

Öncelikle, “Yeni Medya” diye adlandırdığımız medyalar çok sınırlı bir şekilde algılanıyor. Akademik çevrelerde de sıradan vatandaşlar arasında da durum neredeyse aynı. İnternet denildiğinde akla ilk gelen Facebook ya da Twitter gibi sosyal paylaşım ağlarının bile aktif kullanıcılar arasında sınırlı bir şekilde kullanıldığına şahit oluyoruz.

Türkiye’de aktif internet kullanıcılarının yüksekliğine rağmen yeni medya kullanımında ve perspektiflerindeki sığlığa işaret etmek ve bu yeni mecranın potansiyellerinin çok azının kullanıldığını vurgulamak istiyorum. Bazı demografik kesimlerde bu sınırlı algılama sürse bile üç yıl içinde hem toplumsal hayatta hem de bunun akademik hayata yansımasında önemli yollar katedildi. Elinizdeki kitapta artan çeşitlilikten bir nümune sunmuş oluyoruz.

İkinci meselede her yeni teknolojiyle beraber yeni bir “tekno-lojik determinizm” dalgasına maruz kalmamız. Bundan kastım şu; en azından içinden geçtiğimiz kuşaksal geçiş döneminde daha genç kuşaklar her türlü internet aracına sahip olsalar ve aktif internet kul-lanımı Türkiye’de çok yüksek olsa da bu onların interneti verimli/üretken bir şekilde kullanacağı ya da internet kaynaklarının geniş bir çerçevede kullanılacağı anlamına gelmiyor. Yeni medya araçları otomatik olarak öğrenilmiyor. Bir öğrenim ve deneyimleme süreci bu yüzden kaçınılmaz oluyor.

İkinci meseleyle epeyce bağlantılı üçüncü bir nokta ise yeniye olan aşırı tepki. Bu tepki biraz da determinist bir şekilde ütopik hayaller kuran yeni medya taraftarlarına yönelik oluyor. Nesnel olmayan, doğası doğru düzgün anlaşılamamış bir yeni medya taraftarlığı öte tarafta tepkisel bir karşıtlık yaratabiliyor. Aktivizmi Facebook sayfalarına hayran olmakla sınırlayanlara karşı, dijital aktivizmi küçümseme eğilimleri ya da evrensel habercilik ilkelerini tamamen göz ardı ederek Twitter gibi mecralar üzerinden yanlış enformasyon yayılmasına karşı yurttaş gazeteciliği uygulamalarını küçümsemek gibi çok sayıda örneğimiz var. Tepkisellik dışında bilmemek ya da yanlış bilgilendirilmiş olmak da yeni medya teknolojilerine şüpheyle bakılmasına yol açılabiliyor.

Dördüncü bir mesele, “teknoloji” kelimesinin kullanımıyla beraber yeni medya denince akla daha çok cihazın kendisinin gelmesi. Oysa o cihaz-medya aracı değil cihazın işlevi, kullanım pratiği kullanım protokolleridir önemli olan. O yüzden basılı bir gazete haberinin aynen internet ortamına kopyalanması ile internete geçilmiş, internet gazeteciliği yapılmış olmaz. O mecranın doğasına ve de o mecranın kullanım biçimine göre aktarılan haber içeriği ve bizzat  yapısının revize edilmesi, multimedyatik hale getirilmesi, web me-tinleri arasında ilişkisinin kurulması, web üzerinden okuyan kişiyegöre cümle yapılarının değiştirilmesi gibi süreçler gerekmektedir.  Aynı şekilde televizyon ile internetin birleşmesinden doğacak şeyde (burada yakınsama – convergence- denen süreçlerden bahsediyorum) yepyeni birşey olacak, iki mecranın da dışında bir yeni kullanım pratiği oluşacaktır.

Çalışmanın tamamına erişmek için;
https://www.academia.edu/17402321/YEN%C4%B0_MEDYA_%C3%87ALI%C5%9EMALARI_III

The post Yeni Medya Çalışmaları III Yayınlandı appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.