2-3 Haziran tarihlerinde Zorlu PSM’de gerçekleşen Media Summit bu yıl, Reklamcılık Vakfı ve Reklamverenler Derneği’nin güç birliğine sahne oldu. “Yumruk sıkarsan, el sıkışamazsın” diyerek bu birlikteliğin her sektördeki temsilciler için örnek olması gerektiğini belirten Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura; “Türkiye medya harcamaları yaklaşık 3,5 milyar Dolarlık bir büyüklüğe sahip. Böylesi önemli bir sektörü ancak güç birliği ile en doğru şekilde yönlendirebiliriz” dedi. Pura, “Dijital dönüşüm bizi kontrollü iş yapmak konusunda güçlendirdi. Türkiye aslında bir marka cenneti, Anadolu’dan çıkan çok kıymetli markalarımız var, ciddi yatırımlar yapılıyor. Bu yatırımları yaparken ve markalaşırken teknolojiye ayrılan kısmı daha da fazla önemsemek gerektiğini vurgulamak istiyoruz” dedi.

“Üyemiz olan 12 medya ajansı, IAB Türkiye ve güçlü sponsor desteğiyle, Reklamverenler Derneği’nin stratejik işbirliğiyle çok daha güçlü, etkili bir Media Summit gerçekleştirdik” diyen Reklamcılık Vakfı Başkanı Melda Barkın ise; “Sektörün oyuncuları olarak birlik olmaya, iyi bir ekip olmaya karar verdik. Oyuncular bizsek bu oyunu birlikte oynamalıyız diye düşündük. Ve bu yıl karşınıza daha kalabalık çıktık. Bizim Vakıf olarak amacımız; sektöre faydalı olmak. Sektöre donanımlı insan kaynağı yetiştirmek, insan kaynağının eğitimine ve gelişimine her türlü desteği verebilmek, gençleri yönlendirmek, heveslendirmek… Üç yıldır düzenlediğimiz Media Summit de bu amaca hizmet eden önemli bir etkinlik” dedi.

RTÜK Başkanı Prof.Dr. İlhan Yerlikaya: “Medya Okuryazarlığı Eğitimi Önemli”

İkinci günün açılış konuşmasını yapan RTÜK Başkanı Prof. Dr. İlhan Yerlikaya ise genç neslin, çocukların medya sayesinde geçmişe kıyasla çok daha bilgili, donanımlı olduğunu, ancak her şeyde olduğu gibi, medyanın aşırı tüketiminin de olumsuz etkiler doğurabileceğini söyledi. Aileleri ve medyayı çocukları korumaya yönelik önlemler almaya davet etti. Şiddet içeren yapımlardan çocukları uzak tutma gereğini vurguladı. Bu doğrultuda, medya okuryazarlığı eğitiminin önemine vurgu yaptı.

20 Seans, 46 Konuşmacı ve Dijital Dönüşüm

Her şey dijitalleşirken, medya sektörü de dönüşümün ön saflarında yer alıyor. Dijital dünyada ayakta kalmak, sürekli değişen tüketici davranışlarını izlemek ve yanıtlamak, bir başka deyişle “Dijital Darwinizm” uzman konuşmacı ve katılımcılarla Media Summit’te işlendi. Fatih Türkmenoğlu’nun moderatörlüğü ile 20 farklı oturum gerçekleştirildi.

The post Media Summit 2016’ya Sektörün Güç Birliği Damgasını Vurdu appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Google’da veya partneri olan sitelerde yayınladığınız reklamlar için yapılan ücretlendirme aşağıdaki modellerden biri baz alınarak yapılır;

1. Tıklama Başına Maliyet
2. Gösterim Başına Maliyet (BGBM)
3. Dönüşüm Başına Maliyet

Tıklama başına maliyet (TBM) modelinde, reklamınızı gören kişiler clickleme yaptıklarında belli bir oranda ücret ödersiniz. Tıklama maliyetleri sizin vereceğiniz maximum teklif ya da rekabete göre belirlenmektedir. Örneğin; max. TBM teklifinizi 0,50 TL yaptığınızda tıklama başına ödeyeceğiniz ücret 0,50 TL’nin üzerine çıkmayacaktır.

Gösterim başına maliyet modelinde, bu model bin gösterim başına maliyet olarak bilinmektedir. Bin gösterimde bir ücretlendirilme yapılır. Genellikle marka bilinirliğini arttırmak isteyen medya planlamacılar tarafından seçilmektedir.

Dönüşüm başına maliyet modelinde, kullanıcılar hedeflediğiniz bir işlemi gerçekleştirdiğinde ücret ödersiniz. Örneğin bir kullanıcı web sitesinize kaydolduğunda, iletişim formunu doldurduğunda veya bir ürün satın aldığında.

Tüm bu modellerde kampanya bütçenizi günlük ya da kampanya süresinin tamamını kapsayacak şekilde planlayabilirsiniz. Fakat burada dikkat etmeniz gereken en önemli nokta Google Adwords belirlediğiniz bütçenin %20 oranında fazla harcama yapabilme yetkisine sahip olmasıdır, bu yüzden medya planınızda bunu göz önünde bulundurmanız gerekmektedir.

Aynı zamanda Google Adwords, kalite puanı adını verdiği bir sistemle reklam girdiğiniz keywordün sizin sektörünüzle ne kadar alakalı olduğunu ölçmekte ve sitenizi puanlamaktadır. Bu noktada kalite puanı yüksek olan siteler max. TBM teklifi rakip sitelerden düşük olsa bile daha fazla gösterim ve fiyat avantajı fırsatı yakalayabilmektedir. Bu yüzden alakasız ya da düşük bir kullanıcı deneyimi sunacak keywordlerde reklam girmekten kaçınmak faydanıza olacaktır.

 *adserver : reklam sunucusu

The post Google Adwords ve Ücretlendirme Politikaları appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

SpeedApp uygulamasıyla sektör profesyonelleri kanalların günlük reytingleri ve gazete tirajları gibi verilere sade ve anlaşılabilir bir şekilde her an ulaşabilecek. Veriye dayalı karar vermede reklamverenlere büyük kolaylık sağlayacak uygulama, sektörde bir ilk niteliği taşıyor. Uygulamanın özellikleri; ölçülen kanal rating, tematik kanal rating, top programlar, ölçülen kanal doluluk, top reklamveren (tv), top reklamveren (tv dışı), top sektör (tv), top sektör (tv dışı) olarak sıralanmış.

Manifestosu, “Biz reklamverenlerimizin pazarlama sorunlarını çözmek, tüketicilerine en verimli şekilde ulaşmalarını ve yaptıkları iletişim yatırımlarının karşılığını maksimum seviyede almalarını sağlamak için bilimin dili matematiği etkin bir şekilde kullanan medya planlama ve satın alma ajansıyız.” olan Speed Medya, yayınladığı uygulama aracılığıyla reklamverenler için sağladığı içeriklerle, sektörle ilgilenen ve profesyonel olarak sektörde bulunan kişiler için bu amacı doğrultusunda önemli bir adım daha atmış oldu. Uygulamanın sloganı ise, “Read Data, Trust Numbers, Adopt the Change” (Datayı Oku, Sayılara Güven, Değişime Adapte Ol) şeklinde.

The post Güncel Pazarlama Verilerini Yanınızda Taşımanızı Sağlayacak Uygulama appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.