Esrarla mücadele amacıyla Avustralya’nın Yeni Güney Galler eyaleti,  üç spottan oluşan reklam kampanyası hazırladı. Gençleri esrarın uyuşuk etkisinden uzak tutmak isteyen eyalet, reklam filminde esrarın sosyal kabiliyetleri yavaşlattığını vurgulayan bir reklam filmi hazırladı. Reklam filminin başrolünde esrar kullananları dev ve tembel bir hayvan gibi resmeden karakterler kullandı. Kamu spotunun başrolü olan bu karakterlerle oluşan film fazla yankı uyandırmış olacak ki virale dönüşüm sağladı. Karakterlere olan yaklaşım, esrar kullandıkları için şaşkınlık ve korku yaratması beklenirken şaşkınlık ve sevgiyle kucaklanmasına neden oldu. Kamu spotunun vermek istediği asıl mesaj “Esrar kullanırsan sosyal olarak bir işe yaramazsın.” Üç ayrı spottan oluşan reklam kampanyasında ” yemekte, sınavda ve partilerde sosyal olarak hiç bir faaliyette bulunamazsın” gerçekliği yer alıyor. İngilizce’deki “stoner sloth” tabirini kullanarak oluşturulan halkı bilinçlendirme kampanyası, gençleri esrar gibi zararlı maddelere başlamadan onları olumlu davranışlara teşvik etme, bağımlılığın önüne set çekme olarak dizayn edilmiş. Esrar kullanan “stoner sloth” karakterini ete kemiğe büründürerek spotlarını “kafaları güzel tembel hayvanlar” olarak tabir eden hükümet yapılan bu kampanyadan oldukça memnun. İnternette özellikle de sosyal platformlarda giderek büyüyen ve adından sık sık söz ettiren, hatta t-shirt’leri basılan esprili tweetler atılmasına konu olan kampanyanın sesini duyurmak konusunda bir hayli başarılı olduğunu söylemek mümkün. Fakat asıl amacı gençleri esrardan uzaklaştırmak olan kamu spotlarının ne kadar başarılı olduğu konusu tartışılır.

The post Avustralya’nın Hazırladığı Kamu Spotunun Beklenmeyen Etkisi appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.