İdeolojik içerikleri kullanmayı çok seven biri değilim lakin yeni medya kavramının önümüze getirdiğini düşündüğümüz Influencer kelimesini anlayabilmemiz için kapitalist sisteme ufak bir dokundurma yapmamız gerekiyor. Sanayi devrimi ile üretim süreçlerinin artması iletişimde de yeni iletişim kuramlarının ortaya çıkmasına sebep oldu. Sanayi devriminden önce temel iletişim prensipleri seri üretim eksikliğinden dolayı daha mikro ve lokal diyebileceğimiz bir durumdaydı. Seri üretim sisteminin ekonomik hayata entegre olması ile talep oluşturmak için kitlesel etkiye sahip olacak çalışmalar yapılmaya başladı.

Etkileyici pazarlama sadece ticari kaygılarla başvurulan bir model olmadı tabi.  Toplumsal hareket oluşturmak, kitleleri yönetmek, çoğunluğa ulaşmak, siyaset, lobicilik, toplumsal farkındalık vb. alanlarda da başvurulan bir yöntem oldu.

“Yüz Numaralı Adam” filminden de hatırlayacağınız üzere birisi televizyonda bir markadan bahseder ve o kişiye güvenen insanlarda ürünü satın almaya başlar. Tabi o zamanlar influencer şeklinde bir söylemleri yoktu halkın adamı gibi söylemler ile insanların duygusal bağ kurması sağlanıyordu. 

Influencerlarla  Nasıl Tanıştık?

Teknolojik olarak dünya sınıf atladıkça kendisi ile beraber iletişim yöntemlerinin de kendisini güncellemesine ön ayak oldu. Yeni medya kavramını hepinizin duyduğuna eminim. İnsanın temel davranışlarının başında gelen iletişim kurma güdüsü teknolojinin yardımı ile hayatımızın baş tacı olan sosyal medya olarak karşımıza çıktı.

İnsanların iletişim ihtiyacını büyük oranda karşılayan sosyal medyada aynı düşünceye sahip olanlar, aynı olaylara tepki verenler bir araya gelerek küçük gruplar oluşturmaya başladı. Sonrasında bilin bakalım ne oldu? Evet doğru tahmin kitle iletişimi kavramı dijitalle tanıştı bunun sonucu olarak sanal cemaatlar ve dijital kanaat önderleri oluşmaya başladı. Bir konu hakkında fikrini belirten, ilgi alanı ile ilgili içerik üreten insanlar takip edilmeye ve yüksek kitlelere ulaşmaya başladı.

Geleneksel mecraların yüksek çoğunluğunda iletişim tek taraflı ilerlerken sosyal medyada iletişim çift taraflı oldu bu da bir konu yada olay hakkında kendinize yakın gördüğünüz içerik üreticileri ile iletişim kurabilmenize olanak sağladı. Bir paylaşıma karşılık verebiliyor ve bu sayede kendinizi bir oluşuma ait hissediyorsunuz.

Markalar Nasıl  Influencer Marketing Yapmalı?

Influencer Marketing yapmaya karar vermiş yada yapmak isteyen bir markaysanız bir kaç hususa dikkat etmenizi öneririm.

1. Markanız ile uyumlu içerik üreticileri ile anlaşmaya özen gösterin

Gezi ve organizasyon yapan bir marka olduğunuzu düşünelim. Oyun içerikleri üreticisi bir influencer sizin için doğru olmayacaktır. Hedef kitlenize uygun içerik üreticileri ile çalışmanız daha başarılı olmanızı sağlayabilir. 

2. Kalitesiz ve ayrıştırıcı içerik üreticilerinden uzak durun

Yüksek trafik alıyor olsa da belirli bir ideolojiye yönelik içerik üreten içerik üreticileri markanızın hedef kitlesini ayrıştırılabilir, bu tarz içerik üreticilerinden uzak durmanız markanız adına daha sağlıklı olacaktır.

3. Aynı hedef kitleye sahip bir çok içerik üreticisi ile çalışmayı deneyin

Influencer Marketing de en önemli unsur yüksek trafik olsada sıklıkta önemli bir unsurdur. Benzer hedef kitleye sahip benzer içerik üreticileri ile çalışmanız markanızın akılda kalıcılığını arttıracaktır. 

4. Şişirilmiş ve etkileşimi düşük hesaplardan uzak durun

Çalışmayı düşündüğünüz influencerların takipçi ve trafik sayılarının organik olmasına bot hesaplar ile şişirilmiş olmamasına özen gösterin. Tanıtımı boşa yapmamanız ve bütçenizi çarçur etmemeniz için mutlaka bir süre hesabı takibe alıp hesapların organik etkileşimlerini inceleyin.

5. Önceki İş ortaklarını kontrol edin

Markanızdan önce ücretli çalışma yapmış markaları inceleyin ve çalışmaların başarılı olup olmadığını araştırın boşa geçireceğiniz kampanya süresinden ve yüksek maliyetlerden kurtulmanızı sağlayabilir.

Ücretli ortaklığı neredeyse tüm sosyal mecralarda kullanabildiğiniz için doğru hedef kitleye sahip topluluk yöneticileri markanıza değer katacaktır. Örnek verecek olursak bu konuda başarılı çalışmalar yapan sevgili arkadaşım Pınar Başak İnci aneverlandfairy kullanıcı adlı Instagram sayfasında bu çalışmalara sıklıkla yer veriyor. Dünyayı gezerken bir yandanda gezdiği yerlerde ücretli tanıtımlar yaparak markaların ürün tanıtımlarını gerçekleştiriyor.

Genel hatlarıyla influencer marketingde doğru hedef kitle ve doğru içerik üreticisine ulaşmanız gerekiyor. Başarılı bir çalışma için mutlaka ön hazırlığınızı yapın. 

The post Influencer Marketing Nedir? (Etkileyici Pazarlama) appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.

Geçmiş yıllarda hobimizle, derslerimizle vb. konularla ilgili bir bilgi almak istediğimizde ya kütüphanelere gitmemizi ya da ilgili alanlarına göre yayımlanmış olan dergileri, kitapları veya kaynakları günlerce  beklememizi gerektirirdi. Kanaat önderi olarak kabul ettiğimiz kişi bir konuda, bir görüş bildirdiğinde pür dikkat yazılanlara, anlatılanlara odaklanılır, beyan edilen fikirler üzerinde düşünür ve mesajı olması gerektiği şekliyle almaya çalışırdık. 

Günümüzde bu süreçler artık çok daha hızlı ve anlık bir şekilde ve birçok farklı kişi ve kurum tarafından kolaylıkla yapılabilir oldu. Artık bir fikir beyanatını günlerce bekleme zorunluluğu neredeyse kalmadı. İlgili sektörün içinde yer alan, bilgi sahibi olan, olmayan bir çok kişi ilgi alanları veya mesleki alanları ile ilgili bloglar, sözlükler, Twitter, Instagram hesapları, Facebook sayfaları açabiliyor ve duygu ve düşüncelerini bu platformlar üzerinden ifade edebiliyor. Hal böyle olunca artık bir konu hakkında detaylı bilgi alabilmek için aylık yayınları beklemek, kütüphanelerde uzun süren indeks tarama süreçleri içerisinde olma zorunluluğunuz da bulunmuyor.

Eğer ilgi alanınızla ilgili bir tecrübeye, akademik bir eğitime, özel bir çalışma koşuluna sahipseniz, bilgi birikiminizi, duygu ve düşüncelerinizi sosyal mecralar aracılığıyla kolaylıkla iletebilir, takipçilerinize sunabilirsiniz. Bunu yapmak için Twitter, Instagram, Facebook gibi binlerce kişiye ulaşabileceğiniz sosyal medya araçlarını kullanabilirsiniz.

Paylaşımları ile kitlesine tatmin edici içerik sağlayan hesaplar, organik yollarla veya profesyonel iletişim araçları desteğiyle binlerce kişinin takibine girebilmektedir. Takipçi sayısı, paylaşılan içeriklerin niteliğine, ihtiyacı karşılama derecesine, yayımlayan hesabın popülaritesi gibi bir çok parametreye göre saygınlık kazanabilmekte, re-post, mention’lama gibi bir çok etkileşim yöntemi ile dalga dalga yeni kitlelere ulaşabilmektedir. Bu etkileşimin hızı ve niteliği sizin zamanla “fenomen” olmanızı dahi sağlayabilir. Fenomen olduğunuzda artık binlerce kişi sizin klavyenizden çıkan fikirleri zevkle ve ilgiyle takip ediyor olmaktadır. Buraya kadar süreç olması gerektiği gibidir, siz güzel ve karşılık bulan içerikler paylaşmaya devam ettikçe, kitleniz sizi ödüllendirecek, sizden bahsedecek, kendi etki alanları ile tanıştıracak Fenomenliğinize fenomenlik katacaktır. Fakat son dönemde özellikle twitter üzerinden paylaşım yapan, binlerce takipçiye sahip olan sosyal medya hesapları, nam-ı diğer “Fenomen”ler, bireysel düşüncelerini genel ve kanıtlanmış bilgilermiş gibi savunmakta ve hakarete varan söylemlerle acımasız bir şekilde eleştirmeye başlamıştır. Doğal yaşam belgesellerinde olduğu gibi bir Kaplan’ın avını yakalayıp, parçalaması gibi kendine göre zayıf bulduğu bir hesabı, içeriği veya kurumu yerden yere vurmakta, en ağır söylemlerle zayıflatmaya çalışmaktadır. Eğer markajına giren sosyal hesap, kurum veya kuruluş, yapılan bu saldırılara kayıtsız veya yetersiz kalırsa ciddi bir darbe ile imaj sorunları yaşamaya başlar.

Eleştiri, muhalif çıkarımlar bireylerin, kurumların gelişime açık yönlerini fark edip geliştirmesini ve günümüzün altın terimi  olan ”sürdürülebilirlik” olgusunu en etkin şekliyle desteklemektedir. Belirli bir sayıda takipçisi olan “fenomenler” ciddi sosyal bir sorumluluğu da üzerinde taşırlar, karşıdaki birey veya kurumun faaliyetlerini kendi bakış açılarından “monolog” bir şekilde eleştirmeye, karşı tarafın da kendisini ifade etmesine izin vermeyen bir yaklaşıma devam etmeleri kısa dönemde başarıymış gibi görünse de belirli bir dönem sonunda objektifliklerinin ve inandırıcılıklarının sorgulanmasına ve onarılması zor zararlar görmesine neden olabilmektedir. Günümüzde fenomenliği zayıflamış, ya da tamamen ortadan kalkmış hesap örneklerini bulabilmekteyiz.

Fenomen bir sosyal hesap olarak fikir beyan eden, paylaşımda bulunan birey veya kurumlar, Eleştirdikleri birey veya kuruluşlar için beyan ettikleri “gelişime açık yönleri” net bir şekilde ve bir kanıta, bilimsel gerçekliğe oturtulmuş şekilde ifade edilmiş olması, fenomenin paylaşımının daha geniş kitlelerce özümsenmesine ve ulaşmasına ciddi katkı sağlayacaktır. Fenomenlerin kitleleri etkileme güçleri ve hızları göz ardı edilemeyecek kadar önemlidir. Fenomenlerin topluma karşı sorumluluklarını her zaman ön planda tutmaları ciddi bir görevdir.

The post Fenomenlere Bir Haller Oldu! appeared first on Pazarlama İletişimi Platformu.